4月13日，敦煌網的iOS下載量增加至11.75萬次，比其30天平均值增長了732%。其中，美國市場貢獻了6.51萬次下載，增長幅度達到940%。幾乎是同一時間，淘寶網應用在美國蘋果應用商店下載量攀升至第二位，在加拿大、英國市場位列第二，法國市場居首位。
兩大電商平臺在海外市場下載量的激增，印證了中國制造在全球供應鏈體系中的重要地位，同時也為正加速品牌出海的中國制造企業，注入了更強大的信心。
數字時代，數字貿易為傳統外貿增長繪制出“第二曲線”，尤其對傳統外貿大市青島來說，數字貿易早已成為傳統外貿轉型升級的重要抓手。
青島發展數字貿易的先天優勢植根于其“海陸空鐵”四位一體的戰略布局，作為東北亞國際航運樞紐，2024年，青島港集裝箱外貿航線增至230條，通達全球180多個國家和地區的700多個港口。其制造業積淀更為關鍵，特色產業帶形成聚集，“青島制造”享譽世界。這種“港口基因+智造底盤”的復合型優勢，使青島在數字貿易賽道形成獨特護城河。
近年來，青島產業數字化水平不斷提升，品牌化趨勢明顯。在數字貿易的浪潮中，產業帶不再是沉默的供貨商，而是全球價值鏈重構的主動參與者。
“港口基因+智造底盤”的復合型優勢，使青島在數字貿易賽道形成獨特護城河。（圖 / 張進剛）
產業帶撬動數字貿易全球化新賽道
攤開青島全域地圖，目光順著這座城市的母親河——大沽河，自上游而下，會發現河流途經萊西、平度、即墨、膠州、城陽，串起了青島幾條重要產業帶所在的區域。
青島作為傳統制造業大市，其產業分量不僅體現在智能家電、高端化工、軌道交通裝備、新能源汽車等方面，在發制品、紡織服裝、仿真首飾等輕工業領域亦展現出深厚底蘊與創新活力：
在即墨，紡織服裝產業是當地的第二大支柱產業，作為全國重要的紡織服裝生產基地和全國最大的針織服裝加工制造基地，這里擁有3800余家紡織服裝企業，年產各類服裝約8億件，年產值達數百億元。
在平度，“美麗經濟”引領全球風尚，全球每10對假睫毛中就有8對來自平度，作為世界上最大的睫毛生產基地，平度的美妝睫毛產業年產值達到約100億元。
在膠州，李哥莊鎮不但是廣為人知的“中國制帽之鄉”，同時也是世界最大的高端假發生產基地，在全球高端假發市場，來自李哥莊的產品占比達到40%以上，其生產的高端系列假發一頂可賣到3000美元以上。
然而，很長一段時間以來，青島部分輕工產業面臨著“隱形冠軍”的困境——盡管在各自領域占據極高的全球市場份額，但大部分利潤被海外品牌商和渠道商攫取，傳統代工貼牌的發展模式，讓產業帶面臨“規模大經濟小”的發展瓶頸。
4月，2025金諾亞太國際寵物產業博覽會、2025第四屆中國（國際）美妝睫毛產業博覽會、第五屆青島國際時尚發制品博覽會、2025青島春季紡織展等展會在青島密集舉辦，四場展會上，同一個關鍵詞頻頻出現——跨境電商。
在國際貿易環境愈發不確定的當下，跨境電商正在成為越來越多制造類企業的“必答題”。傳統外貿是一種依賴中間商的模式，而跨境電商直面終端，二者相比，跨境電商有著渠道優勢和品牌優勢，自然而然就有更多的定價權和更高的利潤空間。
青島擁有小家電、假發、假睫毛、紡織服裝、寵物食品、塑料機械、仿真首飾、草編等十幾個重點產業帶，這些品類與以跨境電商為代表的數字貿易的適配度較高。以特色產業升級為支點，青島正撬動數字貿易的全球化新賽道——這不僅將鍛造出具有國際話語權的垂直產業帶集群，更通過品牌溢價重構“青島智造”的價值鏈生態，為傳統外貿突圍高端市場開辟數字化航道。
青島的小家電、假發、假睫毛、紡織服裝、寵物食品等產業帶與數字貿易適配度較高。
不斷進化的數字貿易新生態
青島凱萊詩化妝品有限公司是一家從事假睫毛及各類美妝產品生產及銷售的企業，長期為日本、歐美等多個國家和地區的知名品牌供貨。近年來，企業不滿足貼牌代工的傳統經營模式，轉變發展思路，打造自己的國際化品牌并借助跨境電商實現轉型。“每進入一個市場、每推出一款產品，我們都會做充分的調研，同時，我們也在不斷地精簡產品和平臺，將現有100多個SKU（庫存量單位）砍至十幾個，以打造拳頭產品，更好地導流。”凱萊詩總經理賈東林說。
作為青島市跨境電商綜合試驗區評選出的青島市首批7個跨境電商“品牌出海”優秀案例之一，凱萊詩的案例正是近年來青島產業帶突圍的縮影。
公開資料顯示，2022年，青島市商務局印發《青島特色產業帶跨境電商培育行動實施方案》，提出青島產業帶品牌“E通四海，品達八方”。多年來，青島下大力氣引進亞馬遜、eBay、阿里國際站、谷歌等全球頭部電商平臺，構建“工貿一體”跨境企業全周期賦能體系。青島擁有北方其他城市無可比擬的平臺優勢，亞馬遜全球開店官方山東團隊落戶在了青島，而谷歌的北方唯一官方團隊也落戶在了青島，能夠更直接地為產業帶企業打造從選品定位、數字營銷到品牌運營的精準服務方案。
同時，依托本地產業優勢，青島生長出了在行業里有話語權的垂類電商平臺：第一化學網專注于精細化工產品的出口，易瑞國際則專注于油氣設備的出口……
向海外突圍，意味著產業帶企業要實現從“車間思維”到“用戶思維”的轉變。
在青島市跨境電子商務協會創會秘書長、青島樂盈匯跨境電商有限公司CEO蘇靜看來，做好跨境電商，7分靠選品、3分靠運營。“山東是全國唯一一個擁有全部41個工業大類的省份，制造優勢無可比擬，山東制造企業需要培養的是直接面對海外C端用戶的能力。”蘇靜說。深耕跨境電商行業10年，她所創立的樂盈電商學院以“教育+服務+資源”三維賦能華北地區賣家成長，累計服務企業及個人賣家逾6000家、培訓覆蓋人次突破3萬。
青島西海岸新區保稅物流中心有限公司則是全國目前唯一涵蓋跨境電商、一般貿易、海運國際快件、航空物流超級貨站等的綜合性口岸，這里吸引了400多個平臺進駐，為商家平臺提供全貿易類型的進出口一站式、全鏈條服務。近年來，為應對增長迅速的日本跨境電商業務，青島西海岸新區保稅物流中心專門打造了一條“跨境出海”的日本海運主通道，大大壓縮了商品跨境的通關和運輸時間成本。
隨著傳統貿易向數字貿易轉型進入深水區，人才的結構性缺口成為產業痛點。據從事對韓電商業務的高峰觀察，過去，談及跨境電商所需要的人才，大家下意識地想到外語人才，但如今，隨著AI技術賦能跨境電商行業，翻譯、美工、24小時客服等工作都能在很大程度上交給AI來做。“如今需要的是擅長數據分析和市場營銷的人才，指導企業如何選品、如何推廣。”高峰說。
目前在青島，跨境電商初級人才的供給基本已經能夠得到保障，而青島也在加大培養擅長精細化運營的高階人才。
經過幾年的培育，青島各區市優勢產業帶已形成集聚，電子商務滲透率高，品牌出海已形成共識。在平度，90%以上的假睫毛企業利用阿里國際站、速賣通、亞馬遜、eBay、Wish、TikTok等國內外知名的跨境電商平臺開拓海外市場；在亞馬遜全球開店2023年招商啟動會上，假睫毛成為官方推薦重點選品方向。在膠州，假發企業廣泛通過阿里巴巴國際站、速賣通、敦煌網、亞馬遜等第三方平臺開展跨境電商業務，30%以上企業同時通過自建網站進行跨境銷售，重點企業電子商務應用率達95%以上。以跨境電商為代表的數字貿易已成為助推青島產業升級發展、打造外貿新優勢的重要抓手。
青島擁有世界最大的高端假發生產基地。
用創新之力角逐轉型升級下半場
過去二十多年里，中國跨境電商實現從零起步到規模領跑的跨越式增長，既重構了國際貿易秩序，也深刻改變了中國外貿的增長模式。
隨著跨境電商發展走入“深水區”，之前聚焦前端的流量思維逐漸向后端的供應鏈、產品和品牌傾斜，供應鏈和品牌已然成為跨境電商下半場的角逐重點。
2023年4月，國務院辦公廳發布《關于推動外貿穩規模優結構的意見》，鼓勵各地方結合產業和稟賦優勢，積極發展“跨境電商+產業帶”模式。2024年，商務部發布的《數字商務三年行動計劃（2024—2026年）》提出，支持跨境電商賦能產業帶，引導傳統外貿企業發展跨境電商。
在國家的倡導和推動之下，積極打造跨境電商特色產業帶成為各地推動外貿轉型升級的重要舉措，也成為各地的“標配性”動作。
放眼全國，浙江省發展“跨境電商+產業帶”模式走在了前列。早在2016年，浙江省商務廳就牽頭在全省開展了首批“產業集群跨境電商”試點工作；2019年，浙江省開展產業集群跨境電商專項激勵工作。
以外貿“萬億之城”寧波為例，作為我國首個國家級制造業“單項冠軍”破百的城市，寧波大力推動制造業與跨境電商的融合。目前，寧波跨境電商相關企業超1.65萬家，擁有鄞州集聚區、海曙眾創空間等29個特色跨境電商產業園區，慈溪家電、寧海文具等9個省級跨境電商產業集群。2023年，寧波跨境電商進出口額達2302億元，高居浙江榜首，位居全國第三。
對標先進城市，下一步，青島優勢產業帶應增強自身的研發能力以及供應鏈的柔性程度，實現對市場需求的快速反饋。
以江蘇丹陽眼鏡產業為例，作為我國最大的鏡片生產基地，丹陽近三分之一的出口訂單都來自美國市場，近期，面對125%的高額關稅，這座眼鏡產業的重鎮依靠自主創新研制出了不懼關稅沖擊的“秘密武器”——一款針對高度近視人群的超薄光刻鏡片，繞過了國外對我國在原材料和生產工藝上的封鎖，目前這個產品已經收到了來自海內外頭部光學企業幾千萬元的訂單；一款搭載了人工智能技術的眼鏡，戴上就能提詞、看導航、獲取實時翻譯，還沒上市就收獲了大量預售訂單。
商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《“跨境電商+產業帶”高質量發展報告》中也提出，支持“跨境電商+產業帶”以龍頭企業為主體，與高校、科研院所共建研發機構，加大產業帶研發投入，提高科技成果落地轉化率。
傳統制造業轉型升級的下半場，青島當以創新驅動產業帶與數字貿易深度融合，在供應鏈韌性鍛造與品牌價值躍遷中重塑競爭內核，為中國制造攀登全球價值鏈高峰貢獻力量。
青島財經日報/首頁新聞記者 張雅喬
責任編輯：林紅
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