4月29日，海爾智家發布了2025一季報。財報顯示，海爾智家一季度實現營業收入791.2億元，同比增長10%；歸母凈利潤54.9億元，同比增長15%；扣非歸母凈利潤53.64億元，同比增長15.61%，經營質量繼續穩步提升。
從整體表現看，海爾智家延續了2024年穩健增長趨勢，營收、利潤再創新高，且均實現兩位數高增。同時，海爾智家還通過加速AI科技應用、全球數字化提效以及全球本土化布局等，為接下來的增長做足準備。
產業結構持續升級，卡薩帝Q1增超20%
2025年一季度，在市場供需兩端的共同作用及國補的有力推動下，家電行業韌性發展。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年一季度家電市場（不含3C）零售規模1798億元，同比增長2.1%。
受政策引導和產品創新影響，家電行業正加速向高端化、綠色化、智能化轉型。海爾智家精準把握行業趨勢，不斷以AI科技創新和高端套系化產品來滿足市場的新需求。
其中，卡薩帝發布全球首套搭載“AI之眼”的AI藝術家電——鑒賞家套系，讓用戶告別家務，邁向無人家務時代。財報顯示，2025年一季度卡薩帝繼續高增長，收入增長超20%。
加速AI科技落地的海爾智家，各品類份額持續提升，也實現了全面引領。其中，冰箱份額44.5%居第一，提升1.1個百分點，行業增速最快；洗衣機份額46.5%居第一，提升1.8個百分點；熱水器份額40.9%居第一，提升4.4個百分點；空調份額19.2%，提升1.6個百分點；廚電高端收入增幅31%，行業最快；智慧樓宇1月-2月份額11.2%，并實現磁懸浮全球第一、物聯多聯機中國第一、熱泵行業第一3項NO.1。
Leader持續聚焦用戶需求， 行業首創一體三滾筒的“網紅爆款”懶人洗衣機，實現快凈0手洗、Ai動平衡、三筒同洗，首發16小時突破20000臺。
此外，海爾智家還依托生態場景布局，通過三翼鳥AI場景的深度應用和融合，加速智慧生活的全國落地。目前，三翼鳥已先后在重慶、成都落地了城市體驗中心。
海外展現經營韌性，整體收入同比增長13%
2025年一季度，家電行業海外市場整體承壓，在地緣沖突、匯率波動及貿易保護等不利因素影響下，海爾智家發揮全球研發、全球供應鏈、全球營銷的三位一體本土化優勢，加速產品創新迭代。同時積極開展海外市場數字化變革，提升產品競爭力與終端運營效率。
具體來看，在歐洲，海爾智家推出X11洗衣機，比歐洲A級能耗節能60%，滿足用戶節能的需求；在東南亞，海爾智家推出UV COOL VOICE系列空調，能夠實現電量可視化，為當地用戶提供節能省電的解決方案；在中東非，海爾推出uvc變頻空調，解決高溫下空調無法正常運轉的難題等等。
服務全球用戶的海爾智家，2025一季度海爾智家海外收入同比增長13%。分地區來看，在北美市場，海爾智家高端品牌收入實現超10%的增長，且80%的美國銷售產品在北美生產。在新興市場，海爾智家收入均保持快速增長態勢，南亞、東南亞、中東非分別同比增長超30%、20%、50%。
海外業績增長的同時，海爾智家Q2還在積極加速全球供應鏈布局。4月17日，行業首創大模型AI中央空調下線暨全球首個AI賦能多聯機互聯工廠投產儀式在海爾膠州中央空調互聯工廠舉行，建成后將成為全球產能最大、智能化水平最高的中央空調生產基地；5月底，年產能600萬套的海爾泰國春武里空調工廠將試運行等。
AI技術賦能全流程數字化全面見效，費率再優化
一直以來，海爾智家積極推進數字化變革，尤其是人工智能時代，更是通過AI技術賦能全流程數字化，實現對內提升企業效率、對外提升用戶體驗。財報顯示，2025年一季度海爾智家銷售費用率優化0.1pct，管理費用率優化0.1pct。
具體來看，在數字研發上，SKU效率提升9.1%；在數字營銷上，新媒體主動搜索SOV NO.1；在數字物流上，數字庫存、分銷商100%入云倉；在數字售后上，用戶滿意度提升25%。
當前，家電市場已經進入了用戶競爭時代，只有不斷滿足用戶需求，擁抱時代變化的企業，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。在這方面，加速AI科技應用落地、持續深化數字化變革的海爾智家，接下來的表現值得期待。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：李頡
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