陽(yáng)春三月，花事正盛。櫻花、桃花、杜鵑、牡丹……競(jìng)相綻放在山海之間，構(gòu)成一幅動(dòng)人的春日畫(huà)卷。一場(chǎng)以花為媒的城市敘事，也悄然展開(kāi)。
賞花，早已不止于視覺(jué)享受，更演變?yōu)橐环N融合情緒價(jià)值、社交屬性與文化審美的生活方式。據(jù)《中國(guó)賞花游報(bào)告2025》統(tǒng)計(jì)，69.4%的受訪者每年會(huì)選擇賞花1—2次，52.3%的游客認(rèn)為賞花有助于身心療愈，九成消費(fèi)者對(duì)賞花表現(xiàn)出了濃厚興趣和積極參與度。
在這一波“賞花經(jīng)濟(jì)”的熱潮涌動(dòng)下，青島亦交上了一份亮麗的“賞花清單”。今年春天，首屆青島市賞花節(jié)在嶗山北宅櫻桃谷啟幕。百余項(xiàng)活動(dòng)覆蓋六大領(lǐng)域，開(kāi)啟了一個(gè)“滿城花香、全域聯(lián)動(dòng)”的春天。
青島的底氣，來(lái)自得天獨(dú)厚的資源稟賦。不同于以單一花種為主題的“爆款”賞花地，青島擁有極其豐富的春季賞花資源。首屆青島市賞花節(jié)期間，青島文旅部門整合全市春季資源，打造覆蓋中山公園、嶗山、大珠山、八大關(guān)、世博園、信號(hào)山、毛公山等多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的踏青線路。從中山公園的櫻花長(zhǎng)廊，到大珠山的萬(wàn)畝野杜鵑，從青島世博園的郁金香花園，到老城區(qū)深巷中的紫藤秘境……花不只開(kāi)在植物園里，而是點(diǎn)綴在城市的山野、街角、公園與海濱，成為日常生活的一部分。
以花為媒，城市如何讓賞花不僅“有看頭”，更“有賺頭”？這要求各地必須在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新。在武漢，櫻花季早已是城市級(jí)品牌IP。城市依托東湖櫻花園與黃鶴樓等景點(diǎn)，將“賞花+馬拉松”“賞花+美食”玩出新意，一場(chǎng)賞花季儼然演變?yōu)槌鞘屑?jí)消費(fèi)季。2024武漢櫻花季期間，馬拉松賽事帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)突破15億元。
洛陽(yáng)則深挖牡丹的文化內(nèi)涵，將“賞花”上升為“品文化”。在牡丹花開(kāi)之際，洛陽(yáng)以漢服巡游、唐風(fēng)市集、詩(shī)詞吟誦、文創(chuàng)集市等多元方式復(fù)現(xiàn)“盛世花朝”的文化意象，形成情感共鳴與消費(fèi)吸引并存的賞花場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，僅2024年4月上半月，洛陽(yáng)就接待游客逾千萬(wàn)，旅游總收入高達(dá)78.44億元。
江西婺源在油菜花田中深耕鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)建設(shè)環(huán)花海觀光車道，開(kāi)發(fā)花田下午茶、花海迷宮等新項(xiàng)目，將人均停留時(shí)間從2小時(shí)延至6小時(shí)，實(shí)現(xiàn)游客二次消費(fèi)占比達(dá)45%……
在賞花經(jīng)濟(jì)的版圖上，這些城市的經(jīng)驗(yàn)表明，賞花經(jīng)濟(jì)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于文化表達(dá)與場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)的深度融合?；ㄊ敲浇?，但更深層的吸引力在于人們?cè)谫p花過(guò)程中，能獲得獨(dú)特的文化體驗(yàn)與情緒鏈接，從而產(chǎn)生消費(fèi)意愿。
相比之下，青島的優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)多樣性和城市交通的可達(dá)性。借助城市地貌與交通優(yōu)勢(shì)，地鐵藍(lán)谷快線、西海岸快線以及賞花主題巴士，將分散在城市各處的賞花點(diǎn)串聯(lián)，使游客能夠在上下班途中、周末短假中邂逅一樹(shù)花開(kāi)、滿園春色，讓“微度假”與“本地游”無(wú)縫銜接。
不同于傳統(tǒng)的拍照賞花模式，青島的賞花經(jīng)濟(jì)，更應(yīng)注重構(gòu)建復(fù)合體驗(yàn)場(chǎng)景，比如將賞花與膠東文化、海濱風(fēng)景、老城建筑等本地特色深度融合，將賞花打造為“城市即景區(qū)、出行即旅游”的日常體驗(yàn)。而在運(yùn)營(yíng)思維上，青島應(yīng)學(xué)習(xí)先進(jìn)城市，以“賞花”為原點(diǎn)，推動(dòng)零售、演藝、文創(chuàng)等多產(chǎn)業(yè)交匯。例如，首屆賞花節(jié)期間，西海岸嘉年華·海信廣場(chǎng)VILLAGE便將杜鵑花會(huì)搬進(jìn)商場(chǎng)。不只是“賞花+商業(yè)”，青島也推出了“賞花+演藝”“賞花+酒店”“賞花+觀影”等優(yōu)惠活動(dòng)，并通過(guò)“云游青島”小程序發(fā)放文旅消費(fèi)券。在給出切實(shí)優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，青島若想實(shí)現(xiàn)“賞花流量”向“消費(fèi)增量”的有效轉(zhuǎn)化，未來(lái)，城市仍需拓寬思路，在豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)上發(fā)力。
春天短暫，但賞花的意義不止于一季芳華，當(dāng)“打卡賞花”逐漸演變?yōu)橐环N消費(fèi)新需求，青島也可借“花”之勢(shì)，持續(xù)探索一條讓自然美學(xué)轉(zhuǎn)化為全鏈消費(fèi)的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的“百花齊放”。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?高奕靜
責(zé)任編輯：林紅
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