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眼下，旅游已成為日常生活中的一場精神SPA：近到跟家人來一場原地度假，開啟精神快充；遠(yuǎn)到“拼好假”，探尋“詩與遠(yuǎn)方”。
盡管每個人出行的理由各異，但相比“到此一游”的打卡，大家逐漸轉(zhuǎn)向更適合自己的“主題探索”——有人為興趣出發(fā)，有人追隨地道的城市風(fēng)味，也有人獨自漫步于文化古跡……
在青島，第二十屆中國電影華表獎頒獎活動的成功舉行，進一步激活了這座海濱城市的文旅基因。根據(jù)攜程“五一”首日數(shù)據(jù)顯示，青島上榜“五一”首日入境游熱門目的地前十名，入境游訂單同比增長141%，酒店訂單量同比去年增長25%。此外，“感覺五一青島來了一億人”“在青島街頭get明星同款美食”等話題在社交平臺上的熱度，也持續(xù)居高不下。
尤其是作為頒獎活動舉辦地的星光島，更化身流量磁場，吸引眾多市民游客前來打卡明星走過的紅毯路線，這場由國家級電影盛典引發(fā)的“追星式旅游”熱潮，為青島帶來了文旅融合的新機遇。
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青島“追星式旅游”的爆火，本質(zhì)是“明星效應(yīng)”與城市文旅資源的精準(zhǔn)嫁接。
明星效應(yīng)具有巨大傳播力量，能極大地提高城市旅游人氣。據(jù)《2020-2026年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)分析與前景趨勢報告》調(diào)查顯示，69.04%的追星族都曾為偶像花錢，4.67%的追星族平均每月為偶像花費超過5000元。
近年來，“追星式旅游”持續(xù)火熱，尤其是觀眾喜歡跟著影視劇“腳步”去旅行，走“明星同款路線”成為一種潮流“打卡”旅游方式。
作為中國目前唯一的“電影之都”，擁有豐富旅游資源和良好生態(tài)環(huán)境的青島是“天然攝影棚”，許多影視劇紛紛來此取景拍攝，“影視+旅游”模式極大地促進了青島旅游業(yè)的發(fā)展，而此次華表獎頒獎活動的成功舉行，則為青島旅游業(yè)發(fā)展帶來了全新的突破口。
用好華表獎的長尾效應(yīng)。坐落在青島靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)的星光島，是第二十屆中國電影華表獎頒獎活動的亮相之島，“五一”小長假期間，星光島上保留了華表獎頒獎活動部分展陳，吸引眾多市民游客前來打卡明星走過的紅毯路線，沉浸式解鎖頒獎活動現(xiàn)場同款氛圍。
強化華表獎的品牌效能。除星光島外，青島其他景點如世博園芝櫻花海、太平山索道（電影《送你一朵小紅花》取景地）等也借助影視IP吸引游客。同時，海濱風(fēng)景區(qū)、棧橋、奧帆中心等傳統(tǒng)地標(biāo)也因人流激增登上全國熱門景區(qū)榜單。
挖掘華表獎的消費潛能。在市北區(qū)，被《抓娃娃》“帶火”的有余里引入復(fù)古商店——友誼商店，在打造沉浸式體驗同時，還對照《抓娃娃》拍攝場景挖掘出200多個同款打卡機位進行跟拍服務(wù)；在嶗山區(qū)，區(qū)內(nèi)5家影院發(fā)放“8元觀影”消費券5000張，預(yù)計發(fā)放金額6萬元，可拉動消費40余萬元。
對青島而言，文旅突圍關(guān)鍵在于將短期流量轉(zhuǎn)化為長期文化認(rèn)同。要知道，明星效應(yīng)具有強時效性，因此青島還需培育本土IP，以讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”。
在這一方面，西安的做法很有借鑒價值，例如大唐不夜城通過“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等常態(tài)化IP，實現(xiàn)了全年客流量的穩(wěn)定增長。究其根本，則是西安真正帶給了游客“走心”的體驗，在強化城市文旅記憶點同時，進一步增強游客的獲得感與幸福感。
因此，短期之內(nèi)，青島可通過與頭部綜藝、影視劇合作，打造“拍攝地打卡地圖”，并推出“明星同款美食”“愛豆同款路線”等輕量化產(chǎn)品；中期而言，青島需挖掘“電影之都”底蘊，孵化“青年導(dǎo)演扶持計劃”“影視科技實驗室”等產(chǎn)業(yè)IP，將游客轉(zhuǎn)化為行業(yè)參與者；長期來看，青島需搶占科技賽道，開發(fā)AR電影導(dǎo)覽、元宇宙電影展等新業(yè)態(tài)，為“影視+旅游”注入新的動能。
當(dāng)“追星”從淺層打卡升級為文化認(rèn)同，青島的文旅突圍戰(zhàn)，或許才剛剛開始。
這場突圍不僅關(guān)乎一座城市的文旅轉(zhuǎn)型，更折射出中國文旅產(chǎn)業(yè)在流量經(jīng)濟時代如何平衡短期效益與長期價值的深層命題。而青島眼下的探索，無疑為行業(yè)提供了一個值得借鑒的樣本。
來源：燈塔望海
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