隨著海爾周云杰的“出圈”，海爾兄弟這一經典IP再次掀起全民熱議潮。高清重制版以三日破億播放量完成數字時代集體記憶的喚醒，“爺青回”彈幕風暴背后，是跨越時代的文化共鳴，是關于科學啟蒙、冒險精神的情感共振。當“續(xù)集創(chuàng)作”成為全網熱議話題，科普內核如何迭代創(chuàng)新？角色譜系如何代際延展？敘事張力如何與時代適配？
近日，《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作座談會在山東青島舉行，該經典IP的續(xù)集創(chuàng)制正式提上議程。來自動畫界、科普界、網絡視聽平臺等數十位行業(yè)專家齊聚一堂，就《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作方向、故事內容與傳播發(fā)行等進行了深入探討，山東省廣電局黨組成員、副局長劉國華出席并主持會議。
《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作座談會在山東青島舉行。
經典IP重啟：從懷舊經典到時代對話者
在數字科技與多元文化交織的時代背景下，《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作恰逢其時、意義深遠，其既是對經典IP的賡續(xù)傳承，更是以創(chuàng)新之姿開拓文化傳播新境。此舉將深度重塑經典正能量IP形象，助力青少年科學素養(yǎng)與價值觀培育，為行業(yè)提供“文化+科技+教育”融合發(fā)展的創(chuàng)新范本。
作為中國首部科普題材長篇動畫，《海爾兄弟》自1995年播出以來，憑借跌宕起伏的故事情節(jié)，尤其是融入了自然、歷史、地理、人文等知識的跨越時空冒險之旅，以及團結友愛、科學解題、勇于探索的價值觀傳遞，成為多代人的集體記憶，主題曲《雷歐之歌》更是成為經典旋律，至今仍受到廣泛討論與關注。2025年高清重制版登陸愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、抖音等主流平臺，更是掀起了全民回憶殺，印證了經典IP在數字時代的生命力。
在《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作研討會上，海爾集團首席品牌官王梅艷全面回顧了這一經典IP的發(fā)展脈絡，并針對續(xù)集創(chuàng)作總結了網友的多元期待。她認為，要通過生態(tài)共創(chuàng)打造一部既能夠傳承經典又富有創(chuàng)新的《海爾兄弟》續(xù)集，讓《海爾兄弟》的故事在新時代煥發(fā)新的光彩，為孩子們帶來更多的歡樂和知識。
各界專家則結合豐富的一線創(chuàng)作經驗，從內容共創(chuàng)、形式創(chuàng)新、文化融合等層面提出建議，為創(chuàng)作提供了多元視角。
中國動畫學會秘書長王堅指出，30年前《海爾兄弟》便以科普元素與國際化傳播特色領先時代，如今人工智能技術將為《海爾兄弟》制作賦能；國家廣播電視總局發(fā)展研究中心視聽內容所副所長彭錦則將目光投向全球市場，建議《海爾兄弟》續(xù)集確立全球受眾的戰(zhàn)略定位，因勢而謀、順勢而為、乘勢而上，以《海爾兄弟》為載體講好中國故事，助力品牌全球戰(zhàn)略布局與海外市場拓展；中國傳媒大學教授高薇華給出建議，《海爾兄弟》續(xù)集不是簡單的續(xù)集創(chuàng)作，而是科普動畫IP的超越性重構，應該構建品牌精神、文化精神的一種社會責任感的文化載體；北京電影學院導演單傳蓬提出，基于《海爾兄弟》科普類動畫片的特性，可增加具有多元化背景的伙伴角色，既能保證戲劇性與沖突性，又能體現全球化視野，將科普知識巧妙融入故事講述，精準吸引青少年兒童的關注與喜愛；頭部動畫創(chuàng)制企業(yè)則建議，創(chuàng)制過程中應該注意類型化敘事，可以將冒險故事和科普有機結合，并結合現有的傳播形式，長短視頻結合，網劇、短視頻、電影等形式的聯動形成流量反哺。
在科普教育與情感共鳴的平衡上，科普界專家建議，續(xù)集應延續(xù)原版寓教于樂、知識探索的精神內核，保持海爾兄弟作為科普使者的定位，深入探索當代前沿科技，如人工智能、量子科學、太空探索、生物技術等領域，讓觀眾在欣賞動畫的同時，了解最新的科技動態(tài)。
Z世代如何實現用戶的精準觸達？各頭部視頻平臺專家結合平臺屬性建議進行立體化傳播，比如通過文旅活動、跨界聯名等，進行商業(yè)化拓展，且傳播要超越單一動畫形式，全鏈路全覆蓋孵化IP，打造IP全生態(tài)。
劉國華代表山東省廣播電視局對此次經典動畫IP重啟創(chuàng)作給予高度肯定，同時也提出了新的要求。他指出，作為山東動畫片的典型代表和靚麗名片，《海爾兄弟》問世30年來，陪伴了幾代中國青少年的成長，已成為國民級科普IP。海爾集團及時精準對接網民需求，很好地把握流量帶來的紅利，立即展開了《海爾兄弟》續(xù)集的策劃工作。這既是對經典的致敬，也是對未來的開拓。要堅持傳承創(chuàng)新，把握“變與不變”的辯證關系，不變的是對匠心精品的追求、對科學精神的堅守、對探索未知的向往，變化的是表達方式、敘事節(jié)奏和視覺呈現。要抓好劇本創(chuàng)作，精心打磨劇本，創(chuàng)新敘事方式，適應當下觀眾的審美和認知習慣。要堅持內容為王，兼顧科學性與趣味性，在角色設計、故事設定上創(chuàng)新表達，讓知識“活”起來，讓故事更具時代感，把抽象的科學原理變得生動可感。要做好精準傳播，緊密聯系受眾群體，廣泛收集意見，拓寬新媒體渠道，讓大屏和小屏聯動起來，實現破圈傳播。要培育IP生態(tài)，樹立全局營銷理念，做好商業(yè)化拓展，強化跨界合作，提前謀劃IP運營、話題討論、衍生品研發(fā)等事項，形成“動畫+教育+娛樂”生態(tài)，讓IP價值最大化。山東省廣播電視局作為動畫主管部門，將堅持“店小二服務、精品式推介、矩陣式宣傳”，業(yè)務處室全程靠上保障，開辟備案審查綠色通道，搭建全媒體宣傳推介矩陣，為動畫制作、審查、宣推提供全流程服務，努力塑造一部既有科學高度、又有人文溫度，既能贏得市場、又能經得起時間檢驗的動畫精品，為新時代青少年奉上優(yōu)質的精神食糧。
《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作依托前沿技術，繼續(xù)將硬核科學知識轉化為沉浸式動畫敘事，以寓教于樂的教育理念為新時代少年打造“會講故事的科學課”。
生態(tài)共創(chuàng)：技術賦能、內容重構，打開IP價值新維度
《流浪地球》以“中國式科幻”重構世界對東方科技想象的認知，《哪吒2》以技術硬核、文化破圈在國漫崛起之路再創(chuàng)奇跡，彰顯文化自信。在文化強國戰(zhàn)略與全球科技競爭格局重塑的時代大背景下，經典IP的煥新已超越“情懷消費”的淺層邏輯，成為中國科技文化軟實力破圈傳播的核心載體。
時光流轉，那首帶著“打雷要下雨，雷歐”經典旋律的主題曲從未在記憶中褪色。2025年，海爾順應時代和用戶需求，推動經典IP回歸，并邀請網友參與創(chuàng)作，使其煥發(fā)出全新生命力。但海爾兄弟的魅力從不止于懷舊——作為智慧老人創(chuàng)造的智能機器人，他們對科學的執(zhí)著探索，與當下人工智能浪潮形成奇妙共振，當年動畫片里的“科技想象”，正成為現實世界的“科技實踐”。
《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作依托前沿技術，繼續(xù)將硬核科學知識轉化為沉浸式動畫敘事，以寓教于樂的教育理念為新時代少年打造“會講故事的科學課”，彰顯文化自信，讓更優(yōu)秀的中國故事走向世界。而海爾“真誠到永遠”的品牌內核，在IP煥新中化作對品質的苛求：拒絕簡單的“炒冷飯”，以匠心打造符合時代的新表達；拒絕生硬的“知識灌輸”，讓文化自信在故事中自然流露。正如重制版上線時，有觀眾留言：“小時候跟著海爾兄弟看世界，現在我的孩子跟著他們看未來。”
此次座談會的成功召開，標志著《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作進入實質階段。這場跨越30年的文化接力，不僅承載著海爾集團“真誠到永遠”的品牌初心，更展現出中國企業(yè)在文化自信建設中的創(chuàng)新魄力。可以期待的是，當經典動畫與硬核科技碰撞出新火花，一場關于科普教育、文化傳承與產業(yè)創(chuàng)新的時代答卷正在徐徐展開。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：李頡
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