作為全國聞名的果業大縣，山西運城臨猗縣坐擁得天獨厚的水果種植優勢。根據2024年最新數據，臨猗縣現有林果面積140萬畝，年產各類水果100億斤，面積和產量均居全國縣級之首，其中，“臨猗蘋果”憑借過硬品質，斬獲多項權威認證，是當地特色水果之一。
盡管臨猗縣擁有水果的規模種植優勢，但深加工產業鏈發展不足，長期以來，產品結構和市場單一，蘋果等當地特色水果的運營能力亦不足。近日，拼多多“2025多多好特產”專項小組走進山西運城，聚焦當地果業發展，為來自山西運城及周邊地區的上百名商家提供了一場“定制”培訓，依托平臺大數據，賦能蘋果等特色水果深加工產業鏈建設，優化產品結構，為當地果業發展注入新活力。
培訓會現場，“2025多多好特產”專項小組正講解平臺新政策。 焦巖松 攝
此次培訓會重點介紹了“千億扶持”計劃中與臨猗果業商家相關的內容。今年4月，拼多多推出“千億扶持”計劃，在農業領域，“千億扶持”推出“2025多多好特產”專項行動，繼續加碼農牧產品扶持力度。“針對臨猗果業的發展情況，我們將推出降低運營成本、流量扶持、專業技術指導和運營支持三大舉措，賦能臨猗果業對接全國大市場，提升產業附加值。”“多多好特產”生鮮專項負責人表示。
三大舉措賦能，走出市場單一的發展瓶頸
為針對性地幫助臨猗果業商家突破發展困境，拼多多在培訓會上公布了一系列豐富且實用的內容。
基于平臺大數據，“多多好特產”生鮮專項負責人深入分析了消費者的購買偏好、地域需求差異以及不同時段的消費熱點，詳細介紹了應季重點水果品種的主推方案。比如在蘋果上市季，針對不同品種蘋果的口感、甜度、儲存特點等，制定差異化運營策略，幫助商家突出產品優勢，精準對接目標客戶群體。
為提升商家產品運營能力，“多多好特產”生鮮專項負責人分享了如何利用平臺推廣規則，提前做好產品準備、定價策略以及庫存管理，確保在活動期間能夠高效運營，實現銷量與口碑的雙豐收。結合案例分析，上述負責人為到場商家展示了精準定位目標客戶的技巧，通過合理分配廣告預算，以最小的投入獲得最大的廣告效果，幫助商家在平臺上快速提升品牌知名度，吸引更多潛在客戶。
培訓會現場，商家們正在拍攝平臺新政策。 焦巖松 攝
此外，為拓寬臨猗果業市場，“多多好特產”生鮮專項負責人對百億補貼、限時秒殺、萬人團等核心活動玩法進行了全面解讀。以百億補貼為例，上述負責人詳細說明了參與條件、補貼力度以及補貼后的流量扶持機制，鼓勵商家積極參與，借助平臺強大的補貼資源和流量優勢，加速供需匹配。
年銷數千萬單，臨猗頭部商家進一步提升品質
招商會現場，臨猗當地企業代表分享的合作經驗，進一步展現了拼多多賦能臨猗果業的成果。
據臨猗生鮮品牌“御品一園”運營主管趙霄介紹，“御品一園”自2020年入駐拼多多，今年銷售量預計可達數千萬單。“拼多多較低的入駐門檻與豐富的平臺活動，如秒殺、百億補貼等，不僅及時通知商家參與，還給予流量支持。目前，拼多多已成為我們重要的銷售渠道，占比達60%至70%。”
趙霄表示，未來，“御品一園”計劃進一步借力拼多多“千億扶持”計劃提升水果的品牌品質，進一步豐富產品供給，為消費者提供更優質、更豐富的選擇。
培訓會后，“2025多多好特產”工作人員進一步為商家們答疑。 焦巖松 攝
“我們公司入駐拼多多已有五六年，主要銷售臨猗應季水果，拼多多在我們銷售渠道中占據主導地位。過去在拼多多平臺，每年銷售量可達七八千萬單。自去年以來，平臺不僅為我們提供技術服務費減免，還不斷提供數據賦能，作為重點商家，我們更是享受拼多多運營人員一對一深度對接。借助平臺反饋機制，公司能及時了解用戶需求，靈活調整貨源。”臨猗縣喜多鮮電子商務有限公司負責人李超說道。
據悉，臨猗喜多鮮電子商務有限公司成立于2017年，擁有“喜多鮮”“茁實美”多個自有品牌，并建立了涵蓋客服、運營、采購等環節的完善部門體系。2022年，在當地農業部門支持下，公司建成大型保鮮冷庫和水果加工包裝車間，形成從種植、采購到銷售的完整產業鏈。提及今年的銷售安排，李超表示，將繼續發揮公司的產業鏈優勢，持續為消費者提供新鮮優質水果，進一步打響品牌知名度。
青島財經日報/首頁新聞記者 郭清鑒
責任編輯：林紅
請輸入驗證碼