5月18日國(guó)際博物館日，當(dāng)“快速變化社會(huì)中的博物館未來(lái)”成為全球文博界的共同命題，青島啤酒博物館以國(guó)家一級(jí)博物館復(fù)審成功為起點(diǎn)，依托“預(yù)見(jiàn)未來(lái)”的行業(yè)洞察力，書(shū)寫(xiě)了“創(chuàng)造變化”的博物新范式。
在這個(gè)科技迭代加速、文化需求多元的時(shí)代，博物館不再是靜態(tài)的文明容器，而是需要主動(dòng)擁抱變化、引領(lǐng)潮流的文化引擎。作為被央視點(diǎn)贊的工業(yè)遺產(chǎn)活化案例，青島啤酒博物館始終以“啤酒文化守護(hù)者”的身份，在傳承與創(chuàng)新中尋找平衡。從 2022 年實(shí)景穿越劇游《覺(jué)醒的釀造師》打破參觀邊界，到 2023 年多維沉浸式夜游《金色奇妙夜》重構(gòu)時(shí)間感知，再到 2024 年 AR 互動(dòng)劇場(chǎng)《酒神的奇幻漂流》鏈接千年文明，青島啤酒博物館持續(xù)以創(chuàng)新守護(hù)文化，以科技賦能體驗(yàn)，讓百年工業(yè)遺產(chǎn)成為可觸摸、可參與的文化生命體。這種“以變應(yīng)變”的前瞻思維，恰與今年博物館日主題形成共振 —— 在快速變化中，博物館不僅要守護(hù)文化根脈，更要成為激發(fā)創(chuàng)新、成為連接未來(lái)的樞紐。
今年5月18日，青島啤酒博物館以“未來(lái)已來(lái)，無(wú)界共生”為主題，通過(guò)文化共生、創(chuàng)新共生、體驗(yàn)共生，延續(xù)“啤酒 + 萬(wàn)物”的生態(tài)理念，更通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與跨界融合，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)從“保護(hù)”到“活化”的范式躍遷。
國(guó)家一級(jí)博物館再認(rèn)證：百年品牌的文明守護(hù)者
近日，中國(guó)博物館協(xié)會(huì)公布了“2022—2024年度國(guó)家一級(jí)博物館運(yùn)行評(píng)估”結(jié)果，青島啤酒博物館順利通過(guò)國(guó)家一級(jí)博物館運(yùn)行評(píng)估，標(biāo)志著其在工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)、文化傳承創(chuàng)新領(lǐng)域的標(biāo)桿地位獲權(quán)威認(rèn)可。自 2003 年開(kāi)館以來(lái)，博物館將1903 年投產(chǎn)的德國(guó)西門(mén)子電機(jī)、糖化車(chē)間、發(fā)酵池等工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為活態(tài)文化載體，累計(jì)接待全球游客超 1400 萬(wàn)人次，成為青島向世界展示城市工業(yè)文明的窗口。
作為中國(guó)首個(gè)以啤酒為主題的國(guó)家一級(jí)博物館，其在“場(chǎng)景體驗(yàn)+智慧科技+城市生態(tài)”的突破，正是對(duì)話時(shí)代命題、守護(hù)百年文明的關(guān)鍵所在：將老廠房改造為沉浸式體驗(yàn)空間，讓歷史場(chǎng)景觸手可及。結(jié)合新一代人工智能技術(shù)，優(yōu)化管理流程，提升游客體驗(yàn)。從提供文化旅游到打造吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈的“青島啤酒時(shí)尚文旅美好生活生態(tài)圈”，青島啤酒博物館最終實(shí)現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)從“單一場(chǎng)館”到“無(wú)界共生”的華麗轉(zhuǎn)身。
文化共生：以百年匠心對(duì)話未來(lái)文明
（一）十年傳承大師杯：工藝文明裂變世界語(yǔ)言
在20周年之際，青島啤酒博物館啟動(dòng)了十年傳承大師杯項(xiàng)目，將連續(xù)十年聯(lián)動(dòng)知名品牌/世界博物館/海內(nèi)外藝術(shù)家，每年發(fā)行一款“容世界·博萬(wàn)物”大師杯。繼 2024 年與景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)名推出首款“青花回瀾”大師杯，將啤酒品鑒器皿升華為文化藝術(shù)品后，2025年青島啤酒博物館將再次攜手馬來(lái)西亞國(guó)寶級(jí)錫器品牌，推出“容世界·博萬(wàn)物”第二款大師杯。此次合作以海上絲綢之路為靈感，每一道紋路都鐫刻著中馬兩國(guó)的文明對(duì)話，每一次舉杯都在續(xù)寫(xiě)“一杯啤酒連接世界”的品牌傳奇。
（二）時(shí)光之箋：工業(yè)遺產(chǎn)慢釀?dòng)篮阌洃?/p>
當(dāng)數(shù)字化浪潮加速記憶碎片，青島啤酒博物館選擇以工業(yè)遺產(chǎn)的厚重基底對(duì)抗時(shí)間的流速。5 月 18 日以“工業(yè)遺產(chǎn)”文化為核心，國(guó)內(nèi)首個(gè)“可沉浸、可交互、可生長(zhǎng)”的文旅明信片品牌“時(shí)光之箋”將全新亮相。在這個(gè)涵蓋信箋、印章等文創(chuàng)產(chǎn)品的復(fù)合空間，“工業(yè)遺產(chǎn)”搖身一變成為文化信使，每一張明信片都宛如活態(tài)的城市切片。在“時(shí)光之箋”跨越時(shí)間和空間的阻礙，留下給未來(lái)的信，以文字為載體，注入時(shí)光的容器。讓博物館不再是單一的參觀場(chǎng)所，更是歷史+未來(lái)記憶的延伸。
（三）公益科普：歷史文化觸達(dá)細(xì)微角落
秉承“開(kāi)放、共享、包容”的博物館精神，青島啤酒博物館每年打造200 余場(chǎng)公益科普活動(dòng)，惠及上萬(wàn)人，構(gòu)建起覆蓋全年齡層的文化傳播網(wǎng)絡(luò)。今年5月18日，青島啤酒博物館特別策劃“與啤酒精靈的約定”免費(fèi)公益研學(xué)活動(dòng)，帶領(lǐng)青少年沉浸式解鎖百年歷史與文化，在神奇植物課堂聆聽(tīng)“青島大花”的前世今生，親手DIY獨(dú)家配方的啤酒花手工皂，讓啤酒文化突破限制，在青少年心中種下文明的種子。
創(chuàng)新共生：以時(shí)代語(yǔ)言重構(gòu)博物文化
（一） 國(guó)潮文創(chuàng)：當(dāng)工業(yè)遺產(chǎn)遇見(jiàn) Z 世代
在國(guó)潮文化崛起的浪潮中，青島啤酒博物館以“文物活化 × 年輕語(yǔ)態(tài)”為破圈密碼，構(gòu)建起從“文化遺產(chǎn)”到“文化資產(chǎn)”的轉(zhuǎn)化體系，打造“4 大產(chǎn)品 IP、2 大場(chǎng)景體系、18 大產(chǎn)品系列”的立體文創(chuàng)矩陣。線下，青島啤酒博物館將繼續(xù)升級(jí)全開(kāi)放沉浸式的文創(chuàng)商場(chǎng)，線上也推出全新文博電商平臺(tái)，于5月18日首發(fā)多款國(guó)潮文創(chuàng)及紅山動(dòng)物園聯(lián)名新品。當(dāng)百年麥芽香遇上電商新生態(tài)，青島啤酒博物館正以數(shù)字化手段，讓文博 IP 突破時(shí)空限制，成為觸手可及的生活美學(xué)。
（二）時(shí)代對(duì)話：首部 Z 世代啤酒文博微紀(jì)錄片
在主張“豐富 Z 時(shí)代中國(guó)年輕人的文化生活”的B站平臺(tái)，首部聚焦年輕視角的Z 世代啤酒文博微紀(jì)錄片即將亮相。鏡頭以年輕人的獨(dú)特視角切入，打破傳統(tǒng)文博敘事框架，讓百年工業(yè)遺產(chǎn)與 Z 世代的文化語(yǔ)境碰撞出全新火花，為年輕群體量身定制一場(chǎng)跨越時(shí)空的啤酒文化沉浸式之旅——1903 年糖化鍋與 AI 技術(shù)的互動(dòng)、老商標(biāo)在 VR 中的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)、百年酵母在現(xiàn)代實(shí)驗(yàn)室的傳承。當(dāng)年輕人舉起“文物特調(diào)”精釀，喝下的不僅是啤酒，更是流動(dòng)的文明史詩(shī)。而工業(yè)遺產(chǎn)也不再是冰冷的文物，更是會(huì)說(shuō)話的朋友、能共情的建筑，以及可暢飲的歷史。
體驗(yàn)共生，以啤酒文化拓展無(wú)界空間
（一） 顛覆傳統(tǒng)：當(dāng)博物館變身“游樂(lè)園”
從實(shí)景穿越劇游《覺(jué)醒的釀造師》，到多維沉浸式夜游《金色奇妙夜》，到光影趣游互動(dòng)劇場(chǎng)《酒神的奇幻漂流》，再到神圖復(fù)古出圈的《1903時(shí)光影舍》，憑借不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新體驗(yàn)，青島啤酒博物館被賦予一個(gè)又一個(gè)新潮活力標(biāo)簽，華麗變身為全年齡層的巨型“游樂(lè)園”。
驚喜繼續(xù)，快樂(lè)不停，青島啤酒博物館夜間新體驗(yàn)《金色奇妙夜2.0》行浸式夜游也即將全新升級(jí)歸來(lái)，更沉浸的體驗(yàn)場(chǎng)景、更逼真的演出氛圍、更多元的NPC互動(dòng)，和啤皮貓?jiān)洪L(zhǎng)一起玩轉(zhuǎn)未來(lái)賽博風(fēng)星際啤酒派對(duì)。
（二）城市觸達(dá)：讓博物館融入生活
即使在青島啤酒博物館之外，啤酒+正走向城市生活，將啤酒工業(yè)遺產(chǎn)延伸為可感知的城市文化。
5月18日，在青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園，同步開(kāi)啟“時(shí)光之境”品鑒會(huì)，在藝術(shù)與啤酒交融中，深入品味啤酒文化，現(xiàn)場(chǎng)還有“時(shí)光之器”藝術(shù)微展，以時(shí)光致敬熱愛(ài)生活之人。在遍布全國(guó) 400 + 門(mén)店的TSINGTAO1903青島酒館，以啤酒精釀與文化周邊，讓城市文化融入煙火生活；在擁有百年歷史的中山路壹號(hào)·傳奇Club，《傳奇百廿》歷史文化微展覽，通過(guò)老照片+舊物陳列展現(xiàn)啤酒與城市發(fā)展的關(guān)聯(lián)，成為市民重溫歷史的文化客廳；在依山傍海的山海民宿，打造“啤酒音樂(lè)節(jié)”“中秋長(zhǎng)桌宴”等體驗(yàn)場(chǎng)景，在山海之間感受啤酒文化與鄉(xiāng)村生活的融合，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。
從時(shí)光海岸到城市酒館，從老城微展到山海民宿，青島啤酒博物館通過(guò)多元場(chǎng)景打造，讓啤酒文化成為連接城市歷史、現(xiàn)代生活與鄉(xiāng)村發(fā)展的紐帶，展現(xiàn)博物館在城市文化傳播中的多元價(jià)值。
從工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)到城市文化生態(tài)構(gòu)建，從傳統(tǒng)文物創(chuàng)新到現(xiàn)代生活方式融入，青島啤酒博物館始終站在傳統(tǒng)與未來(lái)的交匯點(diǎn)，以“啤酒+萬(wàn)物”的生態(tài)格局，叩響時(shí)代的大門(mén)。未來(lái)，青島啤酒博物館將繼續(xù)以品牌為引領(lǐng)，以跨界為路徑，以美好生活為愿景，讓每一滴啤酒都成為文明的載體，讓每一次體驗(yàn)都化作時(shí)代的共鳴。
舉杯之間，未來(lái)已來(lái)，無(wú)界共生。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?李賽男
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