6月18日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的第22屆世界品牌大會在北京舉行，會上發(fā)布了2025年《中國500最具價值品牌》分析報告，國家電網(wǎng)、中國石油、海爾位居前三。
品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌與區(qū)域經(jīng)濟的增長是相互聯(lián)動的。從本屆《中國500最具價值品牌》區(qū)域分布來看，山東有40個品牌入選，位列第三。其中，青島品牌在優(yōu)勢賽道表現(xiàn)突出，海爾已連續(xù)22年登上該榜單，品牌價值高達5735.17億元。在今年的分析報告中，海爾被評價為“2025年度最佳表現(xiàn)品牌”，并入選“中國品牌數(shù)字技術(shù)提升品牌價值發(fā)展案例”。雙星輪胎、賽輪代表輪胎行業(yè)上榜；青島啤酒、嶗山啤酒、王子代表食品飲料行業(yè)入選。
同時，青島品牌亦在新興賽道實現(xiàn)引領(lǐng)，日日順供應(yīng)鏈以505.71億元的品牌價值代表物流與供應(yīng)鏈品牌上榜，卡泰馳以220.43億元的品牌價值代表汽車后市場品牌上榜，展示出區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的活力。
生態(tài)轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)行業(yè)新高度
世界品牌實驗室作為國際化的品牌價值研究機構(gòu)，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。今年是世界品牌實驗室推出“中國品牌報告”的第22年，海爾也連續(xù)22年入選“中國500最具價值品牌”，蟬聯(lián)前三，彰顯了其持續(xù)引領(lǐng)中國品牌發(fā)展的行業(yè)地位。
作為品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)之一，該榜單見證了中國品牌建設(shè)的躍遷。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國500最具價值品牌的總價值為42.03萬億元，較去年增長3.46萬億元，增幅為8.97%。值得關(guān)注的是，今年入選品牌的門檻價值還從去年的38.26億元上升到了42.91億元，印證中國品牌的競爭力和影響力進一步增強。此外，價值超千億的中國品牌數(shù)量增至135個，較去年新增27個，充分彰顯中國品牌經(jīng)濟的繁榮。
在這一背景下，海爾以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌持續(xù)創(chuàng)新，通過智慧住居、大健康和數(shù)字經(jīng)濟三大產(chǎn)業(yè)生態(tài)的堅定布局，展現(xiàn)強勁實力。
其中，智慧住居生態(tài)是海爾的基本盤，以海爾智家為主體，架構(gòu)了三條發(fā)展曲線：第一曲線是從智能家電到智慧家庭，再到智慧生活的遞進發(fā)展；第二曲線包括商用暖通、智控系統(tǒng)等智慧樓宇綜合解決方案；第三曲線是為提升老年人生活質(zhì)量的智慧康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和家庭機器人產(chǎn)業(yè)。
智慧住居生態(tài)是海爾的基本盤，以海爾智家為主體，架構(gòu)了三條發(fā)展曲線。
在大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，海爾打造了盈康一生，涵蓋生命科學(xué)的科研設(shè)備產(chǎn)業(yè)、臨床醫(yī)學(xué)的醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)以及生物科技的血制品產(chǎn)業(yè)，分別對應(yīng)海爾生物、盈康生命與上海萊士三家上市公司，經(jīng)過5年發(fā)展，盈康一生在2024年突破百億規(guī)模，成為國內(nèi)醫(yī)療健康行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
在數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)，海爾布局有世界級的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯。目前，卡奧斯已鏈接企業(yè)90萬家，服務(wù)企業(yè)16萬家，賦能打造12座世界“燈塔工廠”。此外，海爾還打造了城市治理、汽車場景以及新能源三大行業(yè)解決方案，助力不同領(lǐng)域的企業(yè)進行物聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
世界品牌實驗室在分析報告中指出，在數(shù)字經(jīng)濟的背景下，海爾集團構(gòu)建起面向未來的智能生態(tài)體系，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)家電制造商向智慧生活服務(wù)商的躍遷，樹立了中國品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型樣本。海爾也憑借深厚的智造根基與持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，入選世界品牌實驗室評選的“中國品牌數(shù)字技術(shù)提升品牌價值發(fā)展案例”。
科技驅(qū)動，核心競爭力凸顯
自榜單創(chuàng)立以來，海爾每年均入選，這種持續(xù)性、穩(wěn)健性的背后，是因為海爾始終堅信“堅定擁抱創(chuàng)新，才能始終站穩(wěn)腳跟”。
創(chuàng)業(yè)以來，海爾始終堅持科技創(chuàng)新。目前，海爾是中國家電行業(yè)中，參與標(biāo)準(zhǔn)制定以及擁有國際標(biāo)準(zhǔn)專家數(shù)最多的企業(yè)，有100余位國際標(biāo)準(zhǔn)專家，在中國出海企業(yè)中形成了絕對領(lǐng)先；榮獲17項國家科學(xué)技術(shù)進步獎、12項中國專利金獎，數(shù)量為中國家電行業(yè)之最；海爾創(chuàng)造了200余項對行業(yè)有重大影響的原創(chuàng)技術(shù)，全部創(chuàng)新成果均快速轉(zhuǎn)化至產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)打造具備全球競爭力的新產(chǎn)品、新方案。
多年來，海爾持續(xù)加大研發(fā)投入，在全球建立了“10+N”創(chuàng)新中心，布局線下10大研發(fā)中心和線上HOPE創(chuàng)新平臺，覆蓋了200余個國家和地區(qū)，鏈接了超過25萬專家，凝聚全球資源，實現(xiàn)了24小時不間斷的創(chuàng)新。比如，海爾針對歐洲能源緊缺的情況，憑借全球研發(fā)和制造體系優(yōu)勢創(chuàng)新推出比歐洲A級能效標(biāo)準(zhǔn)還要再節(jié)能60%的海爾朗境X11洗衣機，契合了全球大多數(shù)用戶對于高品質(zhì)、低能耗家電產(chǎn)品的追求。
今年的世界品牌大會主題是“人工智能革命背景下的全球品牌戰(zhàn)略與數(shù)字供應(yīng)鏈管理”。劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士提出，AI技術(shù)通過推動可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，為企業(yè)創(chuàng)造了新的增長機會，同時增強了品牌的社會價值和市場競爭力。
海爾將2025年定為AI應(yīng)用元年，科技創(chuàng)新步伐持續(xù)加快。
海爾將2025年定為AI應(yīng)用元年，科技創(chuàng)新步伐持續(xù)加快。其中，海爾推出的三翼鳥Uhome大模型，應(yīng)用于上百款主流家電產(chǎn)品，提升智慧生活的人機交互體驗；卡奧斯天智工業(yè)大模型沉淀了4700余個機理模型與200多個專家算法庫，加速工業(yè)智能惠及千行百業(yè)。通過全員全面全流程擁抱AI，海爾正以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為用戶帶來更智能、便捷的生活體驗。
全球創(chuàng)牌，贏得用戶青睞
2025年《中國500最具價值品牌》報告指出，在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，占據(jù)榜單前列的海爾等品牌，已經(jīng)邁進世界級品牌陣營。而海爾全球化的縱深開拓，還帶動中國企業(yè)實現(xiàn)了從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變。
早在20世紀90年代，包括家電行業(yè)在內(nèi)的很多中國企業(yè)開始出海，不少企業(yè)選擇代工貼牌之路。海爾在初出國門時，毅然拒絕貼牌代工的捷徑，選擇更為艱難卻充滿無限可能的自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌之路。
憑借自身過硬的產(chǎn)品以及本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷“三位一體”的策略，海爾成功打破海外市場“中國制造=低價低質(zhì)”的刻板印象，并真正在歐美等高端消費市場站穩(wěn)了腳跟。
目前，海爾產(chǎn)品遍布200多個國家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶家庭。
目前，海爾在全球設(shè)立10大研發(fā)中心、71個研究院、35個工業(yè)園、163個制造中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy品牌集群。在國內(nèi)，海爾打造的卡薩帝品牌持續(xù)占據(jù)高端市場第一名，2025年品牌價值超過928億，同時保持高端份額、平均單價、市場增速第一；在海外，海爾也實現(xiàn)了在各個區(qū)域的引領(lǐng)，成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌。
目前，海爾產(chǎn)品遍布200多個國家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶家庭。全球10億用戶，也是10億個觸點，對于始終以用戶為中心的海爾來說，這也是其引領(lǐng)中國品牌邁向全球價值鏈中高端的最大底氣。
海爾以生態(tài)品牌為方向，以科技創(chuàng)新為動力，以全球化布局為支撐，向世界展示了中國品牌的巨大潛力，證明中國品牌完全有能力在全球舞臺中占據(jù)廣闊席位，讓世界看見中國品牌的磅礴力量。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜
責(zé)任編輯：林紅
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