真正擁有堅實內(nèi)核與蓬勃創(chuàng)新力的品牌，將是任何一個行業(yè)舞臺上的常青樹。而這也是今天青島銀行所不懈追求的目標。
2025年6月18日，在北京舉行的第22屆“世界品牌大會”上，青島銀行以362.36億元的品牌價值再度躋身“中國500最具價值品牌”榜單，排名從2024年的第326位躍升至第317位。而這，也是青島銀行第九年蟬聯(lián)這一殊榮。
正所謂根深而樹大。青島銀行九載“長青”的背后，正是其多年來在戰(zhàn)略布局、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、社會責任踐行等多方面的深耕細作，源自其以“多維創(chuàng)新+本土深耕”為驅(qū)動的品牌戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)力。
以穩(wěn)健經(jīng)營，鍛造價值成長內(nèi)核
品牌價值的提升離不開穩(wěn)健的經(jīng)營業(yè)績支撐。2025年一季度青島銀行總資產(chǎn)首次突破7000億大關(guān)，規(guī)模邁上新臺階；實現(xiàn)營業(yè)收入40.47億元，同比增長9.69%；實現(xiàn)歸母凈利潤12.58億元，同比增長16.42%，存貸款增速分別在3.86%和5.41%的合理區(qū)間；資產(chǎn)質(zhì)量方面，不良貸款率較上年末再降0.01個百分點至1.13%；撥備覆蓋率較上年末提升10.17個百分點，攀升至251.49%，風險抵御能力持續(xù)增強。
在深入推進“五篇大文章”實踐中，青島銀行圍繞“八大賽道”開展差異化經(jīng)營，發(fā)展特色金融服務(wù)。在鍛造“綠金青銀”特色品牌后，在山東海洋經(jīng)濟強省戰(zhàn)略下，該行創(chuàng)新推出“青出于藍”品牌，為涉海企業(yè)提供全周期金融服務(wù)。截至2025年一季度末，綠色貸款、藍色貸款余額分別達437.22億元、192.05億元，較上年末增長17.06%、14.44%。
“穩(wěn)健”已成為青銀品牌的“根”與“魂”，也是競爭力所在。穩(wěn)健的經(jīng)營業(yè)績和健康的資產(chǎn)質(zhì)量、特色化的金融服務(wù)，成就了公眾對青島銀行的“認可度”，為品牌價值提升提供了有力保障。
以跨界融合，激蕩品牌時代熱血
作為一家成立近30年的企業(yè)，青島銀行始終在探索保持品牌鮮活生命力的有益方式。該行與山東泰山、青島海牛、青島西海岸三家中超俱樂部達成合作，開創(chuàng)了金融與體育融合的新范式。
牽手青島銀行球童、定制開學季專屬足球課、“六一”探營活動，讓孩子們走進綠茵場、近距離接觸一線球員，使金融服務(wù)轉(zhuǎn)化為親子成長記憶。
更具深意的是作為青島銀行援藏公益項目的重要組成，“山海相望·青銀圓夢”足球冬令營活動，將體育精神延伸至邊疆兒童關(guān)懷，彰顯了金融業(yè)別樣的社會溫度。
以藝術(shù)賦能，為品牌注入新活力
若跨界合作是為塑造品牌的廣度，那么與藝術(shù)世界的鏈接則重新錨定了青島銀行的品牌深度。青島銀行積極嘗試以藝術(shù)元素為傳統(tǒng)金融場景進行空間的解構(gòu)和重塑。2025年初，《美好·重逢》數(shù)字藝術(shù)特展在青島銀行總行啟幕。1000平方米的銀行大廳化身數(shù)字花海，卜樺的《重逢2025》《宇宙花園》等巨幕作品構(gòu)建的沉浸式場域，使銀行交易場所升華為美學空間。
策展人導覽與藝術(shù)沙龍吸引了貴賓客戶深度參與，讓“美好相伴”的品牌理念通過視覺哲思傳遞，讓藝術(shù)走進大眾，讓金融服務(wù)更人性化。“藝啟童行”親子藝術(shù)公益活動，吸引了130組家庭以卜樺作品為靈感共創(chuàng)了20米公益長卷，夢想通過藝術(shù)溫暖呈現(xiàn)；現(xiàn)場“幸福寶貝”兒童銀行卡的發(fā)行，將金融教育融入藝術(shù)創(chuàng)作，實現(xiàn)儲蓄概念通過蠟筆與畫布自然傳遞。
可以看到，這種“藝術(shù)+公益+金融”的三角架構(gòu)，使品牌從功能提供者蛻變?yōu)榍楦新?lián)結(jié)者；青島銀行以積極的創(chuàng)新探索，打破金融與藝術(shù)之間無形的“次元壁”，將金融機構(gòu)的社會責任轉(zhuǎn)化為別具藝術(shù)色彩的、可復制的公益解決方案。
與城市同行，奏響品牌建設(shè)在地文化強音
除此之外，與城市基因的深度共振，更體現(xiàn)了青島銀行在品牌建設(shè)上更深刻的思考。
2024年12月18日，青島膠東機場騰空的“青島銀行號”冠名飛機，成就了近年來青島銀行品牌在地性建設(shè)的里程碑。
機身彩繪將“五月的風”地標與海浪紋樣帶上萬米高空，機頭噴涂的“青島銀行”標識與機尾“美好相伴”標語形成視覺強音。
將城市符號在云霄銘刻。“青島銀行號”起飛的這一刻，不僅傳遞了該行的品牌形象，更將青島的城市精神鑄入萬仞蒼穹；青島銀行的品牌價值也伴隨航班的起降而輻射全國。
青島銀行以362.36億元的價值刻度，丈量出一條特色鮮明的品牌進階之路：以穩(wěn)健經(jīng)營鍛造價值成長內(nèi)核，以跨界融合釋放時代活力，用藝術(shù)聯(lián)動夯實責任根基，借本土協(xié)同提升站位高度。
當金融業(yè)競爭步入價值重構(gòu)時代，青島銀行的實踐昭示著，唯有將品牌植入城市精神、社會溫度與人文關(guān)懷的土壤，才能讓價值生長如常青樹般蔥郁挺拔。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李菁
責任編輯：李頡
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