真正擁有堅(jiān)實(shí)內(nèi)核與蓬勃?jiǎng)?chuàng)新力的品牌，將是任何一個(gè)行業(yè)舞臺(tái)上的常青樹。而這也是今天青島銀行所不懈追求的目標(biāo)。
2025年6月18日，在北京舉行的第22屆“世界品牌大會(huì)”上，青島銀行以362.36億元的品牌價(jià)值再度躋身“中國500最具價(jià)值品牌”榜單，排名從2024年的第326位躍升至第317位。而這，也是青島銀行第九年蟬聯(lián)這一殊榮。
正所謂根深而樹大。青島銀行九載“長青”的背后，正是其多年來在戰(zhàn)略布局、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任踐行等多方面的深耕細(xì)作，源自其以“多維創(chuàng)新+本土深耕”為驅(qū)動(dòng)的品牌戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)力。
以穩(wěn)健經(jīng)營，鍛造價(jià)值成長內(nèi)核
品牌價(jià)值的提升離不開穩(wěn)健的經(jīng)營業(yè)績支撐。2025年一季度青島銀行總資產(chǎn)首次突破7000億大關(guān)，規(guī)模邁上新臺(tái)階；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.47億元，同比增長9.69%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤12.58億元，同比增長16.42%，存貸款增速分別在3.86%和5.41%的合理區(qū)間；資產(chǎn)質(zhì)量方面，不良貸款率較上年末再降0.01個(gè)百分點(diǎn)至1.13%；撥備覆蓋率較上年末提升10.17個(gè)百分點(diǎn)，攀升至251.49%，風(fēng)險(xiǎn)抵御能力持續(xù)增強(qiáng)。
在深入推進(jìn)“五篇大文章”實(shí)踐中，青島銀行圍繞“八大賽道”開展差異化經(jīng)營，發(fā)展特色金融服務(wù)。在鍛造“綠金青銀”特色品牌后，在山東海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省戰(zhàn)略下，該行創(chuàng)新推出“青出于藍(lán)”品牌，為涉海企業(yè)提供全周期金融服務(wù)。截至2025年一季度末，綠色貸款、藍(lán)色貸款余額分別達(dá)437.22億元、192.05億元，較上年末增長17.06%、14.44%。
“穩(wěn)健”已成為青銀品牌的“根”與“魂”，也是競爭力所在。穩(wěn)健的經(jīng)營業(yè)績和健康的資產(chǎn)質(zhì)量、特色化的金融服務(wù)，成就了公眾對青島銀行的“認(rèn)可度”，為品牌價(jià)值提升提供了有力保障。
以跨界融合，激蕩品牌時(shí)代熱血
作為一家成立近30年的企業(yè)，青島銀行始終在探索保持品牌鮮活生命力的有益方式。該行與山東泰山、青島海牛、青島西海岸三家中超俱樂部達(dá)成合作，開創(chuàng)了金融與體育融合的新范式。
牽手青島銀行球童、定制開學(xué)季專屬足球課、“六一”探營活動(dòng)，讓孩子們走進(jìn)綠茵場、近距離接觸一線球員，使金融服務(wù)轉(zhuǎn)化為親子成長記憶。
更具深意的是作為青島銀行援藏公益項(xiàng)目的重要組成，“山海相望·青銀圓夢”足球冬令營活動(dòng)，將體育精神延伸至邊疆兒童關(guān)懷，彰顯了金融業(yè)別樣的社會(huì)溫度。
以藝術(shù)賦能，為品牌注入新活力
若跨界合作是為塑造品牌的廣度，那么與藝術(shù)世界的鏈接則重新錨定了青島銀行的品牌深度。青島銀行積極嘗試以藝術(shù)元素為傳統(tǒng)金融場景進(jìn)行空間的解構(gòu)和重塑。2025年初，《美好·重逢》數(shù)字藝術(shù)特展在青島銀行總行啟幕。1000平方米的銀行大廳化身數(shù)字花海，卜樺的《重逢2025》《宇宙花園》等巨幕作品構(gòu)建的沉浸式場域，使銀行交易場所升華為美學(xué)空間。
策展人導(dǎo)覽與藝術(shù)沙龍吸引了貴賓客戶深度參與，讓“美好相伴”的品牌理念通過視覺哲思傳遞，讓藝術(shù)走進(jìn)大眾，讓金融服務(wù)更人性化。“藝啟童行”親子藝術(shù)公益活動(dòng)，吸引了130組家庭以卜樺作品為靈感共創(chuàng)了20米公益長卷，夢想通過藝術(shù)溫暖呈現(xiàn)；現(xiàn)場“幸福寶貝”兒童銀行卡的發(fā)行，將金融教育融入藝術(shù)創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)儲(chǔ)蓄概念通過蠟筆與畫布自然傳遞。
可以看到，這種“藝術(shù)+公益+金融”的三角架構(gòu)，使品牌從功能提供者蛻變?yōu)榍楦新?lián)結(jié)者；青島銀行以積極的創(chuàng)新探索，打破金融與藝術(shù)之間無形的“次元壁”，將金融機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任轉(zhuǎn)化為別具藝術(shù)色彩的、可復(fù)制的公益解決方案。
與城市同行，奏響品牌建設(shè)在地文化強(qiáng)音
除此之外，與城市基因的深度共振，更體現(xiàn)了青島銀行在品牌建設(shè)上更深刻的思考。
2024年12月18日，青島膠東機(jī)場騰空的“青島銀行號(hào)”冠名飛機(jī)，成就了近年來青島銀行品牌在地性建設(shè)的里程碑。
機(jī)身彩繪將“五月的風(fēng)”地標(biāo)與海浪紋樣帶上萬米高空，機(jī)頭噴涂的“青島銀行”標(biāo)識(shí)與機(jī)尾“美好相伴”標(biāo)語形成視覺強(qiáng)音。
將城市符號(hào)在云霄銘刻。“青島銀行號(hào)”起飛的這一刻，不僅傳遞了該行的品牌形象，更將青島的城市精神鑄入萬仞蒼穹；青島銀行的品牌價(jià)值也伴隨航班的起降而輻射全國。
青島銀行以362.36億元的價(jià)值刻度，丈量出一條特色鮮明的品牌進(jìn)階之路：以穩(wěn)健經(jīng)營鍛造價(jià)值成長內(nèi)核，以跨界融合釋放時(shí)代活力，用藝術(shù)聯(lián)動(dòng)夯實(shí)責(zé)任根基，借本土協(xié)同提升站位高度。
當(dāng)金融業(yè)競爭步入價(jià)值重構(gòu)時(shí)代，青島銀行的實(shí)踐昭示著，唯有將品牌植入城市精神、社會(huì)溫度與人文關(guān)懷的土壤，才能讓價(jià)值生長如常青樹般蔥郁挺拔。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾? 李菁
責(zé)任編輯：李頡
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