青島打造濱海旅游消費熱點城市

隨著全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青島啟幕，這座充滿魅力的海濱城市以澎湃之勢，開啟濱海旅游消費新征程。青島市文化和旅游局憑借一系列創新舉措，深度挖掘海洋文旅資源，全力打造濱海旅游消費熱點城市，為全國文旅消費市場注入強勁動力。

政策領航 構建文旅消費新生態

作為全國首批文化和旅游消費示范城市，青島持續完善政策支撐體系。近兩年，青島市先后出臺《促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展若干措施》《關于加快建設旅游強市的意見》等政策文件。尤其是今年3月，出臺了《青島市促進文化和旅游消費行動計劃》，實施“拓展海上旅游場景”等八大行動，打造了一批海洋旅游消費新場景、新產品、新亮點。從頂層設計層面打通文旅消費全鏈條，建立市文旅、商務、體育、會展等多部門協調聯動機制，通過“票根經濟”撬動文旅大消費。

四季營銷 打造消費增長新引擎

青島市奏響濱海消費“四季歌”，重點打造了“一月一主題”文旅促消費活動品牌，通過“節慶+賽事+演藝”的復合模式，將青島的四季魅力轉化為持續的消費熱點。舉辦首屆青島賞花節，亮出春游青島新名片；“青馬+海軍節”雙IP聯動，推出“號碼布就是通行證”活動；鳳凰傳奇、周深演唱會期間，游客憑演唱會門票可享景區半價、住宿折扣等優惠，拉動游客人次同比增長16.33%。

場景升級 解鎖海上旅游新體驗

去年以來，青島新建、提升旅游碼頭2個，推動全市63家海上客運企業、214艘船艇開展聯合運營，完善“一程多站”式海上旅游線路格局，打造了“夜游浮山灣”“橘子海”等海上航線，推出公交、地鐵、游船“一票通”產品，持續擦亮“海上看青島”品牌。連續12屆舉辦國際郵輪產業大會，打造青島—仁川—全北多母港郵輪航線。以郵輪為橋梁，全面拓展與內陸兄弟城市的文旅合作，持續打造“沿著黃河遇見海 登上郵輪觀世界”品牌。上新極地海上摩天輪、東方伊甸園水世界、“奇幻海世界”元宇宙樂園等親海、親水文旅新場景，豐富消費內容供給。

IP賦能 培育文旅產業新增長極

圍繞海洋特色，青島著力打造具有國際影響力的文旅IP。在研學領域，以打造“海洋研學旅游首選目的地”為目標，引導海洋科研院所、院校等優質資源向研學業態集聚，全市從事研學旅游的市場主體超過1000家，統籌全市資源推出“奇趣海洋”五大研學線路。深耕海洋文化，新打造《尋夢滄海》《海上有青島》兩部大型旅游演藝，2024年吸引游客30萬人次，營收超3000萬元。持續打造“海誓山盟”海洋婚戀旅游品牌，今年4月，聯動華表獎開展明星送祝福活動，為20對新人舉辦集體婚禮，推出10條婚戀旅游主題線路。

區域協同 共筑膠東文旅“生態圈”

2020年起，青島攜手煙臺、濰坊、威海、日照成立了“膠東經濟圈文化旅游合作聯盟”，從旅游市場營銷、打造特色旅游產品、文旅產業項目、文旅公共服務、對外文化交流等多方面加強合作，通過聯合開展城市整體大營銷，舉辦大型旅游節會活動，推出系列產品線路，打造文化創意產品和旅游商品，共創“膠東有禮”品牌，提升膠東沿海經濟圈文化旅游影響力。

惠民利企 釋放消費市場新活力

聯合銀聯、攜程等平臺，青島市通過市區兩級財政補貼和市場化運作兩種方式，直接面向消費者，發放酒店、溫泉滑雪、電影等各類青島文旅消費券。其中，2025年春節前夕，通過攜程、去哪兒平臺發放新春住宿消費券，直接拉動住宿領域消費約3000萬元，綜合拉動各領域消費過億元。為串聯畢業季和暑期消費季，同時迎接全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青島舉辦，6月17日以來，青島再次啟動發放住宿消費券500萬元。

青島正以全國暑期文旅消費季為起點，加快建設國際消費中心城市。按照計劃，下半年將舉辦超1000場濱海旅游主題消費活動。7月，將以“來青島，與世界干杯”為主題，圍繞上合組織成員國藝術節、青年歌會、青島國際啤酒節、孫燕姿、周傳雄演唱會、《繆斯的花冠-阿爾豐斯·穆夏的繁花詩篇》展覽、青島時尚體育節等重點活動，推出系列文旅促消費措施。同時聯動市體育局，發放住宿、景區、演出、電影、體育等文體娛消費券1000萬元，進一步滿足游客多元化消費需求，推動青島文旅產業高質量發展。

青島財經日報/首頁新聞記者 張碧琪

責任編輯：林紅