7月12日，“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”在濟(jì)南市奧體中心舉辦。青島啤酒旗下高端品牌奧古特（Augerta）與網(wǎng)球四大滿貫之一澳大利亞網(wǎng)球公開賽（澳網(wǎng)）達(dá)成官方合作，奧古特成為澳網(wǎng)中國官方合作伙伴。隨著高端啤酒“搶灘”體育營銷，奧古特聯(lián)手澳網(wǎng)，能否打出“差異化制勝球”？
“網(wǎng)球+啤酒+明星”三重奏
青啤攜手澳網(wǎng)開啟全國網(wǎng)球嘉年華
據(jù)悉，“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”將聯(lián)動全國6城，以網(wǎng)球體驗賽與沉浸式互動體驗為核心，打造6場“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”，為全國網(wǎng)球愛好者打造多場別開生面的社交盛宴。
在7月12日的活動現(xiàn)場，知名藝人袁詠琳驚喜亮相，不僅在開球儀式上展現(xiàn)了出色的球技，更與專業(yè)教練搭檔，獻(xiàn)上了一場精彩紛呈的混雙熱身表演賽。現(xiàn)場還精心設(shè)置了多元化的互動體驗區(qū)，互動裝置的設(shè)計匠心獨運，將經(jīng)典的奧古特藍(lán)與澳網(wǎng)標(biāo)志性的“A”元素巧妙融合，并融入了奧古特A6酒瓶的優(yōu)雅設(shè)計，極具品牌辨識度與高級美學(xué)。淡琥珀色的奧古特，帶著焦糖和玫瑰香，成為賽后最佳“補(bǔ)給”，盡興揮拍之余，和球友碰杯，盡享運動社交的松弛與隨性。
奧古特還為冠軍選手們準(zhǔn)備了終極驚喜禮遇，在“奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”上海站決戰(zhàn)中，最終脫穎而出的男子雙打與男女混雙共四名總冠軍選手，將在明年1月親臨澳網(wǎng)現(xiàn)場觀看澳網(wǎng)正賽，并享受一站式尊享服務(wù)，沉浸式感受世界頂級網(wǎng)球賽事的魅力。
揮拍之間，盡顯格調(diào)
“奧古特×澳網(wǎng)”解鎖網(wǎng)球生活新方式
隨著啤酒行業(yè)進(jìn)行消費升級，高端化也成為核心戰(zhàn)略。而網(wǎng)球、高爾夫、帆船等運動自帶“精英社交”標(biāo)簽，與高端啤酒的目標(biāo)用戶高度重合。與世界杯等大型賽事相比，此次青島啤酒奧古特綁定澳網(wǎng)的“小眾精英路線”，無異于開辟新藍(lán)海。
網(wǎng)球運動始終是優(yōu)雅與時尚的代名詞，深受追求品質(zhì)生活人群的青睞。而澳網(wǎng)作為全球網(wǎng)球殿堂級賽事，以其獨特的競技魅力、深厚的文化底蘊(yùn)以及廣泛的全球影響力，吸引著世界頂尖選手和億萬球迷。它所詮釋的拼搏、堅韌與優(yōu)雅并重的精神，與奧古特品牌追求極致品質(zhì)、倡導(dǎo)從容格調(diào)、傳遞精致生活態(tài)度的核心價值不謀而合。作為青島啤酒眾多產(chǎn)品系列中的大師級之作，奧古特以匠心傳承百年傳統(tǒng)釀酒工藝，精選歐洲貴族酒花，全麥釀造每一滴琥珀色酒液，承襲德式格調(diào)，融合經(jīng)典與優(yōu)雅，以不張揚(yáng)卻又不低調(diào)的高品質(zhì)，穿梭在生活中的每個重要場合。
奧古特此次攜手澳網(wǎng)，正是希望通過這一國際頂尖平臺，將品牌所代表的格調(diào)、時尚、自在、社交的生活哲學(xué)，深度融入網(wǎng)球愛好者的生活方式之中。
從球場到高端社交
網(wǎng)球+啤酒=消費場景新創(chuàng)新
傳統(tǒng)酒吧、餐廳是啤酒消費的主要場景，但運動社交（如網(wǎng)球、足球、飛盤等）正在成為新的“第三空間”——兼具健康、社交和娛樂屬性。
在“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”現(xiàn)場，參賽者們的每一記揮拍與精準(zhǔn)的截?fù)簦颊宫F(xiàn)了他們對網(wǎng)球運動的熱情，觀眾席上不時有陣陣歡呼聲與碰杯聲。而現(xiàn)場精心設(shè)置的多元化互動體驗區(qū)，也讓不少參與者獲得了網(wǎng)球初體驗：趣味十足的網(wǎng)球游戲吸引了大量消費者踴躍參與，在專業(yè)教練的悉心指導(dǎo)下，即使是網(wǎng)球新手也能輕松體驗揮拍的樂趣，贏取奧古特定制網(wǎng)球帽、防曬衣、網(wǎng)球服飾套裝、澳網(wǎng)聯(lián)名帆布包等精美禮品；而啤酒品鑒環(huán)節(jié)則為消費者提供了極致的味蕾享受，奧古特A系列產(chǎn)品以匠心傳承百年傳統(tǒng)釀酒工藝，精選歐洲進(jìn)口大麥和名貴酒花，全麥釀造每一滴琥珀色酒液，濃郁麥香、淡淡焦糖香和玫瑰花香融合協(xié)調(diào)，酒體香醇順?biāo)?/p>
活動現(xiàn)場宛如一個大型的夏日網(wǎng)球社交派對，來自全國各地的消費者不僅有機(jī)會觀摩專業(yè)比賽，更能親身參與豐富的互動體驗中，盡情揮灑對網(wǎng)球的熱愛。當(dāng)優(yōu)雅與時尚的網(wǎng)球運動，遇見精致又格調(diào)的奧古特，青島啤酒正通過贊助“小眾精英運動”賽事、打造線下活動，將“運動后小聚”轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的消費場景。
從“看球喝酒”到“運動喝酒”，啤酒品牌的“新戰(zhàn)場”延伸到了“第三空間”。當(dāng)琥珀色的酒液映照球拍的弧線，奧古特正在書寫高端啤酒營銷的新范式——不再只是賽事贊助，而是將網(wǎng)球時尚生活新方式與頂級體育精神完美融合。這場啤酒品牌布局“運動生態(tài)”的“差異化制勝球”，已經(jīng)打出。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李賽男
責(zé)任編輯：王海山
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