8月16日，為期30天的第35屆青島國際啤酒節在西海岸新區金沙灘啤酒城圓滿落幕。作為擁有60年歷史的中國經典越野車品牌，212越野車首次深度參與這一國際盛會，以“與212一起，干杯！”為主題打造沉浸式體驗場景，將越野文化與節日狂歡深度融合，不僅成為啤酒節期間的熱門焦點，更借由全專業級越野車型T01的亮相，與萬千游客共同譜寫了今夏熱烈的狂歡樂章。
品牌戰略升級 從一款車到一個品牌的跨越
2024年6月，212正式宣告品牌煥新，從單一車型升級為獨立品牌，這一變革背后是對新時代越野市場需求的精準把握。隨著越野市場年輕化趨勢凸顯，212傳承經典基因的同時，融入現代設計理念和先進技術，于8月推出專業級越野車型T01，首次將專業越野車型的官方售價帶入15萬元市場級別，以高性價比和極致越野性能展現出強勁的市場競爭力。
作為品牌煥新后的旗艦產品，T01基于WY專業越野平臺開發，延續了212與生俱來的硬派基因。其采用非承載式車身設計，搭配高剛度梯形車架（高強度鋼占比達99%）與前五連桿非獨立懸架，前懸架可實現114毫米上行程和89毫米下行程，后懸架上行程達131毫米、下行程91毫米，為極端路況下的通過性奠定堅實基礎。而電控機械分時四驅系統的配備，讓T01在4H模式下可恒定分配50:50驅動力，4L模式更能將扭矩放大2.5倍，配合可選裝的前后機械限滑電控差速鎖，輕松應對泥地、巖石等復雜地形，展現了強大脫困能力。
市場對品牌煥新的積極響應，從T01的市場表現中得到了充分驗證。自2024年8月22日正式上市以來，T01憑借經典傳承與可靠性能，迅速吸引眾多越野愛好者關注。新車包含機械師、探險家、檢閱官三款車型，起售價格分別為 13.99萬元、15.99萬元、17.29萬元，精準覆蓋10萬-25萬元越野市場，成為年輕消費群體觸手可及的專業越野選擇。
啤酒節沉浸式體驗 讓越野文化走進大眾生活
在第35屆青島國際啤酒節的沉浸式體驗空間里，T01的“方盒子”造型成為最吸睛的存在。這款車型在設計上向經典致敬，傳承了212標志性的“一拱二圓三橫四縱”元素，“瞄準鏡”式大燈與十字環日間行燈呼應品牌軍工歷史，而保留的防空燈不僅是情懷延續，更被賦予新功能，滿足個性化需求；車身尺寸全面擴容，并在設計之初就預留了豐富的個性化升級空間，讓用戶能按喜好打造專屬座駕，這種“玩車自由”精準戳中新一代越野愛好者的需求。
212深諳，真正的品牌靈魂由用戶賦予。活動現場，每位參與者都成為品牌的“場景策展人”。經過改裝后的T01，不僅是展示品，更成為互動體驗的核心載體。展車配備的獨特爬梯、車頂架既彰顯功能性，也成為游客打卡的熱門地標，而圍繞“與212一起，干杯！”設計的四大活動，更是讓越野文化從“小眾圈層”走向“大眾狂歡”。
在這里，數百份“越野旅行心愿”投入212郵筒，承載著大家對未知旅途的期待和對越野的向往；“干杯212！啞鈴酒杯挑戰賽”將力量與歡慶完美結合，現場加油聲、歡笑聲此起彼伏，成為啤酒節現場一道獨特的風景線；連續四周的車頂音樂會，T01化身移動舞臺，四場主題音樂會高潮迭起，更是將夏夜熱情推向頂點。
活動期間，線上相關話題持續刷屏，無數創意“干杯時刻”在社交平臺傳播，線下600余萬游客共同見證，并積極參與到212互動打卡活動中。不少人表示“通過啤酒節重新認識了212，原來越野也能這么潮！”
212跨界聯動青島國際啤酒節 經典與時代共鳴
從1961年誕生的首款自主輕型越野車，到如今以T01擁抱年輕群體，212的60余年歷程，是品牌的發展史，更是中國越野精神的傳承史。此次212越野車與青島國際啤酒節的跨界聯動，不僅是品牌年輕化戰略的生動實踐，更預示著其全球化征程的新起點。
作為中國越野車的源頭，212從未止步于“歷史符號”的標簽。面向未來，212還將在新能源領域布局，計劃依托輕量化材料技術，開發專注于新能源領域的WB平臺，以滿足各年齡段、各消費層次消費者的多元化需求，進一步開拓全球市場。
正如212所傳遞的——越野從不只是征服荒野，更是與時代同行的勇氣，而這份勇氣，將繼續驅動品牌開辟中國越野的新征途。
第35屆青島國際啤酒節雖然已經落下帷幕，但212通過此次活動展現的品牌活力仍在延續。未來，212將繼續秉持探索與創新的精神，不斷為消費者帶來更多優質的產品和獨特的體驗。
青島財經日報/首頁新聞記者 蔣世龍
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