520表白撩粉絲、品牌日免費(fèi)打廣告、組團(tuán)藍(lán)V花式搶熱門，我們已經(jīng)習(xí)慣了“八十萬藍(lán)V總教頭”的不務(wù)正業(yè)；微信訂閱號(hào)廣告位招租、促成旺仔低成本營(yíng)銷案例、海爾官微承接KOL廣告訂單，我們也逐漸習(xí)慣了海爾官微“躺著就能賺錢”的會(huì)玩能干。有人這樣評(píng)價(jià)海爾官微：“渾身上下都是廣告位”。從海爾官微主動(dòng)開放微博小尾巴，就讓我們看到了企業(yè)官微蘊(yùn)含的巨大商業(yè)潛力。
2016年5月5日，海爾新媒體發(fā)布了“即日起，海爾兄弟官微面向全球手機(jī)廠商開放小尾巴”的通知，面向各類手機(jī)品牌招租的消息發(fā)布后，陸續(xù)有多家公司主動(dòng)聯(lián)系海爾進(jìn)行邀約。他們看中的，不僅是海爾全球品牌背書，還有海爾新媒體行業(yè)級(jí)話題影響力。經(jīng)過多維度匹配，目前海爾新媒體已與三個(gè)國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌魅族、聯(lián)想ZUK、VIVO進(jìn)行了合作。
雖然其他行業(yè)大牌也曾利用KOL微博小尾巴做過營(yíng)銷，形式并非最新穎，但是海爾還是利用自身資源優(yōu)勢(shì)為合作方提供了許多新花樣。據(jù)了解，選定合作手機(jī)廠商后，海爾官微會(huì)在三個(gè)月內(nèi)持續(xù)使用選定手機(jī)，進(jìn)行至少每天一次的微博發(fā)布；同時(shí)還會(huì)拍攝和發(fā)布海爾兄弟與手機(jī)的寫真合集；此外還會(huì)開放微博首頁焦點(diǎn)圖進(jìn)行手機(jī)產(chǎn)品宣傳。這樣的品牌植入，不僅提高了手機(jī)品牌的曝光度，也有效減少了硬廣植入帶來的不適感和僵硬感。
“藍(lán)V生態(tài)圈”是海爾新媒體的優(yōu)勢(shì)資源，3月10日，海爾官微在與VIVO的合作中，就聯(lián)合了12家官微共同開放微博小尾巴，共同為手機(jī)廠商做代言。據(jù)海爾官微負(fù)責(zé)人介紹，官微之間的聯(lián)合不僅可以實(shí)現(xiàn)資源置換，互惠互利，還將有利于整個(gè)藍(lán)V生態(tài)圈的互動(dòng)發(fā)展。
開放微博小尾巴，利用優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行企業(yè)與用戶交互，只是海爾新媒體營(yíng)銷服務(wù)的一個(gè)起點(diǎn)。據(jù)海爾新媒體負(fù)責(zé)人介紹，海爾新媒體已經(jīng)成為了一個(gè)獨(dú)立的創(chuàng)業(yè)公司。不僅對(duì)海爾內(nèi)部承接訂單，對(duì)外也會(huì)提供一站式、多層次交互營(yíng)銷服務(wù)。據(jù)了解，到6月10號(hào)，海爾與手機(jī)品牌VIVO的合作即將到期，屆時(shí)不知會(huì)是哪一位手機(jī)廠商被海爾“翻牌”，我們拭目以待。
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