當《送你一朵小紅花》《當我飛奔向你》等影視作品中熱映，青島的山海城巷也在這些影視作品中被觀眾熟知。這座被聯(lián)合國教科文組織授予“電影之都”稱號的城市，正從“影視取景地”向“文旅目的地”加速蛻變。
從“銀幕背景”到“沉浸體驗”：青島的影視文旅蝶變
在東方影都附近的咖啡館里，游客不僅能品嘗《怪談》系列特調(diào)飲品，還能與電影角色模型互動，這種“影視IP+場景消費”的模式，正是青島破局的關(guān)鍵。自2025年“跟著電影去旅游”七大主題線路發(fā)布以來，“光影山?！ぴ娨猱嬀怼薄拔磥礴R像·科幻奇妙”等路線串聯(lián)起嶗山環(huán)海公路、東方影都產(chǎn)業(yè)園等50余處取景地，形成“一劇一景一體驗”的文旅閉環(huán)。
這種轉(zhuǎn)變源于青島對影視資源的深度開發(fā)。太平山索道標注《送你一朵小紅花》同款機位，即墨古城憑電影票根享門票優(yōu)惠，嶗山風景區(qū)推出《嶗山道士之穿墻術(shù)》實景戲劇……這些舉措讓靜態(tài)的取景地變成可觸摸、可參與的文旅產(chǎn)品。更值得關(guān)注的是，東方影都與《蛟龍行動》合作打造的國防主題文旅研學(xué)基地，將影視工業(yè)場景與研學(xué)功能結(jié)合，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。
從“單點爆發(fā)”到“全鏈共生”：破解同質(zhì)化困局
面對西安、橫店等城市的競爭，青島選擇以差異化突圍。藏馬山“北方微短劇影視基地”的崛起便是例證：2024年接待劇組200余個，拍攝90部微短劇，涵蓋出海劇、紅色劇等題材，其中《大過節(jié)的》抖音播放量突破3億，帶動周邊民宿預(yù)訂量增長120%。這種“微短劇+文旅”模式，既規(guī)避了與橫店的正面競爭，又填補了青島在腰部內(nèi)容領(lǐng)域的空白。
青島的優(yōu)勢還體現(xiàn)在全產(chǎn)業(yè)鏈支撐上。東方影都擁有40個國際標準攝影棚、32個置景車間，以及虛擬拍攝、動作捕捉等尖端技術(shù)，吸引《流浪地球》《封神》等大片在此落地，累計票房超300億元。產(chǎn)業(yè)鏈的完善帶來“滾雪球效應(yīng)”：物理特效公司希娜魔夫跟隨《流浪地球》落戶青島，如今已發(fā)展成涵蓋道具制作、影視服務(wù)的集團企業(yè)；服裝、置景等配套企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，形成“一個劇組帶動一個產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)。
從“流量思維”到“長效運營”：構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式
短期熱度需靠長期運營支撐。2025年出臺的《青島市支持電影經(jīng)濟發(fā)展若干政策》明確提出，對開發(fā)電影文旅項目的企業(yè)最高給予800萬元扶持，鼓勵《封神》《流浪地球3》等IP轉(zhuǎn)化為文旅消費場景。這種政策引導(dǎo)下，三江里民宿推出《快樂再出發(fā)》同款客房，八大關(guān)手作店將影視臺詞融入文創(chuàng)，實現(xiàn)“IP變現(xiàn)”。
在國際經(jīng)驗借鑒上，青島也有新嘗試。借鑒日本北海道“影視+在地文化”模式，青島將里院建筑、啤酒文化與影視IP結(jié)合，如靈山衛(wèi)街道的“影視啤酒街”，通過《流浪地球》道具展示、非遺體驗等設(shè)計，讓游客在喝啤酒、擼烤串的同時感受電影魅力。這種“輕資產(chǎn)、重體驗”的策略，有效降低了對硬件設(shè)施的依賴。
從“城市景觀”到“情感共鳴”：打造精神文化地標
影視取景地的終極競爭力，在于能否成為觀眾的“情感投射地”。金口三路的“大貓”樓梯因《抓娃娃》走紅后，周邊小店推出“電影同款”文創(chuàng)，游客在拍照打卡時，實則是在重溫劇中的青春記憶。這種情感鏈接，正是青島區(qū)別于其他城市的核心優(yōu)勢。
更深遠的影響來自文化認同的構(gòu)建。當《你比星光美麗》中的游艇會、《當我飛奔向你》中的璇景祥蔬菜水果店成為游客必訪地，青島不再是地理坐標，而是承載著觀眾情感的“精神故鄉(xiāng)”。正如清華大學(xué)教授崔保國所言：“青島應(yīng)成為全世界具有影響力的電影聚集地?！边@種定位，正是青島從“影視城市”邁向“電影之都”的關(guān)鍵。
實現(xiàn)持續(xù)“吸睛”，青島還需這三步
要實現(xiàn)持續(xù)“吸睛”，青島仍需突破瓶頸：一是強化IP深度開發(fā)，避免“道具展示”式的淺層融合；二是優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，如靈山衛(wèi)街道因游客激增導(dǎo)致的停車難、垃圾分類滯后等問題亟待解決；三是深化國際合作，利用東方影都的出海劇拍攝優(yōu)勢，打造具有全球影響力的影視文旅品牌。
當棧橋的海鷗掠過《送你一朵小紅花》的鏡頭，當嶗山的云霧繚繞《嶗山道士》的傳說，青島正以光影為筆，在山海之間書寫“影視+文旅”的新篇章。這場從“繁花”到“常春藤”的蛻變，不僅關(guān)乎城市形象的提升，更關(guān)乎如何讓文化資源真正成為滋養(yǎng)城市發(fā)展的活水。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 張碧琪
責任編輯：崔現(xiàn)香
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