“每人每輪三支飛鏢，總成績超過120分就是勝利！”8月中旬，在李滄區(qū)向陽路步行街舉行的“青島杯”全民飛鏢挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場，工作人員熱情地向每一位市民介紹著參賽規(guī)則。而這場參與方式簡單又生動有趣的比賽，也成功吸引了來自河南的游客馬薇薇女士的目光。馬薇薇告訴記者：“沒想到我來青島找同學避暑，還順便參加了‘青島杯’的比賽。”
深度參與推動體育+文旅
青島心同步文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司供圖
“青島杯”全民飛鏢挑戰(zhàn)賽是2025青島時尚體育消費季中的賽事之一。青島時尚體育消費季“夏季體育消費大禮包”涵蓋“時尚體育運動”“特色酒店民宿”“特色美食餐飲”“最佳旅游景點”四大板塊，匯聚近百家本地優(yōu)質(zhì)商家資源，點燃青島夏季體育消費熱潮。
青島時尚體育消費季消費大禮包不僅助力夏季體育經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，更著力挖掘“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合潛力，鼓勵大眾積極參與健身，激發(fā)城市運動熱情與消費活力，滿足多元化需求，深化“體育+文旅”高質(zhì)量融合。消費者可通過“賽事旅途”小程序、賽事現(xiàn)場等線上線下多渠道便捷領(lǐng)取，真正實現(xiàn)體育惠民，共同構(gòu)建青島時尚體育創(chuàng)新消費生態(tài)圈。
作為國家體育消費試點城市，本屆消費季預計將有效拉動體育裝備、培訓、餐飲等關(guān)聯(lián)消費，激發(fā)市場活力，培育經(jīng)濟增長點。同時，通過“青島杯”等系列賽事的創(chuàng)新打造，青島正以時尚體育為紐帶，串聯(lián)起城市更新、消費升級、文旅融合的發(fā)展新路徑。
以這場飛鏢挑戰(zhàn)賽為例，主辦方青島心同步文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理朱奕向記者介紹：“去年飛鏢賽事收獲市民高度熱情，今年再次推出，深度融入‘向陽養(yǎng)生局’市集，形成體育與商業(yè)互促的創(chuàng)新模式。以免費參與的模式，為不同年齡階段的市民及游客提供開放式運動體驗，在熱鬧氛圍中，飛鏢運動與養(yǎng)生市集碰撞出獨特火花。市民在投擲飛鏢體驗運動樂趣之余，還能逛市集、打卡養(yǎng)生好物，享受‘煙火氣+時尚范兒+運動潮’的多重體驗。”
不難看出，這場比賽的選址突破了專業(yè)競技體育的場館限制。向陽路步行街作為李滄區(qū)核心商圈，17:00--21:00的賽事時段也與市民夜間消費高峰高度重合，具備天然的客流聚集效應，最大化提升了賽事的參與度。數(shù)據(jù)顯示，這場比賽，成功吸引了4000余名市民和游客參與。
青島市體育事業(yè)發(fā)展中心供圖
青島心同步文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司供圖
值得注意的是，2025年初，青島市發(fā)布了《青島市加快體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》方案。這份涵蓋19條具體舉措的文件，首次將“參與感”明確為產(chǎn)業(yè)升級的核心抓手，推動青島文旅體融合進入了政策系統(tǒng)化推進階段。這種以深挖“參與感”為目標的“體育+”消費場景，正在激活體育消費新動能。據(jù)采訪，類似飛鏢挑戰(zhàn)賽、室內(nèi)滑雪、慢壘球、飛盤、釣魚、智力運動會等一系列融合體育競技、全民健身和文旅場景的賽事正在青島之夏，如火如荼。
把競技場打造成會客廳
2025年，青島馬拉松報名總?cè)藬?shù)達到178,896人，相較于2024年的109,978人，增加了68,918人，提升幅度達62.67%。從各項目報名情況來看，全馬報名人數(shù)為54,658人，半馬為92,408人，迷你跑為31,830人。賽事總規(guī)模為2.5萬人，其中全馬9000人、半馬12,000人、迷你跑4000人（含家庭組）。最終全馬中簽率為5.97%，半馬為8.14%，迷你跑為11.59%。
青島市體育局供圖
細分數(shù)據(jù)顯示，全馬省外選手占比72.77%，半馬省外選手占比52.73%，北京、廣東等省外報名人數(shù)居前五。賽事覆蓋全球39個國家和地區(qū)，國際化特征凸顯。
此外，據(jù)青島馬拉松已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)，賽事期間，人均消費超過3000元，冠名企業(yè)線下門店客流激增，賽事直播覆蓋50個國家。這條貫穿棧橋、五四廣場、奧帆中心的42公里賽道，成功地通過競技體育將城市地標轉(zhuǎn)化為讓全球認識的城市會客廳，成為“參與感經(jīng)濟”的典型樣本。
更深刻的變革發(fā)生在海上。8月29日，2025年青島市帆船工作會議在市級機關(guān)會議中心召開，本次會議旨在推動青島帆船事業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量、更廣影響、更深層次的發(fā)展。會議圍繞打造國際一流帆船賽事集聚區(qū)、夯實帆船運動群眾基礎(chǔ)、優(yōu)化帆船產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、提升“帆船之都”品牌國際影響力、推動“帆船+”多元融合等方面進行了系統(tǒng)部署。
沃帛航海中心供圖
作為中國帆船運動的發(fā)祥地和領(lǐng)先城市，青島始終堅持以帆船為媒介，串聯(lián)起海洋文化、體育精神與城市氣質(zhì)。據(jù)悉，自成功舉辦2008年奧帆賽以來，青島持續(xù)推動帆船運動與城市品牌協(xié)同發(fā)展，通過實施《青島市帆船事業(yè)和“帆船之都”城市品牌發(fā)展十年規(guī)劃（2019-2028年）》，逐步構(gòu)建起涵蓋高端賽事、全民參與、產(chǎn)業(yè)培育、文化傳播等多維度的帆船生態(tài)體系。
據(jù)采訪，青島市還將推動“帆船之都”品牌實現(xiàn)全面提檔升級。除了持續(xù)完善帆船碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施布局，推進國家級海上戶外運動目的地建設(shè)，打造海洋體育高質(zhì)量發(fā)展標桿之外，還將通過深化國際交流、拓展賽事體系、加強青少年培訓、推廣帆船文化，進一步增強青島帆船事業(yè)的輻射力和帶動力。
更值得關(guān)注的是，2025年第十七屆青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)暨第二屆中國（青島）國際海洋體育大會預計將吸引來自30個國家和地區(qū)的近2000名運動員參賽，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。這不僅是一場體育競技的盛會，更是青島向世界展示“活力海洋之城”形象的重要窗口。會議特別明確，要統(tǒng)籌做好服務保障、國際傳播、海洋科技應用、文旅融合等工作，全面提升賽事品質(zhì)和體驗感。
青島市體育事業(yè)發(fā)展中心供圖
沃帛航海中心供圖
為實現(xiàn)這一目標，本屆大會將搭建青島品牌對外展示平臺，推動海洋體育裝備、青島制造、文創(chuàng)產(chǎn)品等借助國際賽事“出海”，實現(xiàn)體育與經(jīng)濟、文化、貿(mào)易的多元互動，進一步拓展“帆船+”外延，賦能城市國際化進程。
在如今的傳播語境中，一個逐漸被普遍認可的趨勢是：在催化流量向留量迭代進化的過程中，源自真實生活的共鳴瞬間，往往比宏大敘事更能打動人心。從串聯(lián)15處4A級景區(qū)的青馬賽道，到與海洋旅游碼頭共構(gòu)的國際帆船賽基地，青島正清晰地勾勒出一條以“體育”為紐帶的城市發(fā)展新路徑。“體育+文旅”正在通過賽事提升服務，通過“參與感”突破傳統(tǒng)邊界，實現(xiàn)了體育與文旅從簡單“相加”到深度“相融”的質(zhì)的飛躍。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 趙彭
責任編輯：王海山
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