第十屆中國國際版權(quán)博覽會（以下簡稱“版博會”）將于2025年10月16日至18日在青島舉辦。作為我國版權(quán)領(lǐng)域綜合性、國際性和國家級專業(yè)博覽會，版博會自2008年創(chuàng)辦以來已成功舉辦九屆。本屆版博會落戶青島，將以“數(shù)智引領(lǐng)未來，版權(quán)創(chuàng)新發(fā)展”為主題，聚焦版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)全鏈條。
作為青島極具代表性的世界名牌，海爾也將亮相本屆版博會。事實(shí)上，隨著對于物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的深入探索，海爾早已不再是傳統(tǒng)的家電企業(yè)，其以智慧住居、大健康、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為三大賽道，圍繞生態(tài)與場景，將自身構(gòu)建成一個(gè)開放的生態(tài)平臺，并在其中誕生出諸多新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)便是其中代表。
于1995年首播的《海爾兄弟》，作為中國動畫史上首部大型科普長篇動畫，是海爾在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的代表性成果。該動畫以海爾兄弟與伙伴們的環(huán)球歷險(xiǎn)為主線，將豐富的多學(xué)科知識融入跌宕起伏的冒險(xiǎn)故事，開創(chuàng)了“寓教于樂”的動畫創(chuàng)作范式。在陪伴“80后”“90后”成長的同時(shí)，也凝練為時(shí)代經(jīng)典的文化符號。
8月26日，“老朋友，新探險(xiǎn)——《海爾兄弟》續(xù)集創(chuàng)作發(fā)布會”在北京召開，海爾集團(tuán)攜手北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視，正式啟動續(xù)集創(chuàng)作計(jì)劃。這不僅是一次正式官宣，更是一次打破代際、凝聚多維智慧的對話，也開啟了經(jīng)典IP全民共創(chuàng)的新模式。
《海爾兄弟》的誕生，是品牌精神融入動畫敘事的具體表現(xiàn)。海爾兄弟最初是海爾的企業(yè)形象載體，但其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)并未將動畫作為直接宣傳產(chǎn)品的工具，而是通過塑造“智慧與勇氣化身”的角色內(nèi)核，將品牌精神融入環(huán)球冒險(xiǎn)的敘事中。例如，海爾兄弟中具有中國基因的海爾哥與德國血統(tǒng)的海爾弟象征海爾的中德技術(shù)合作，而“用科學(xué)解決問題”的劇情主線則傳遞企業(yè)尊重科學(xué)、追求創(chuàng)新的價(jià)值觀。這種文化符號的構(gòu)建，使動畫脫離傳統(tǒng)宣傳的功利性，成為一代人的精神記憶。
海爾創(chuàng)始人張瑞敏曾表示，海爾應(yīng)像海一樣，為社會和人類做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。這種理念深深植根于海爾的各項(xiàng)業(yè)務(wù)和社會活動中，也推動其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?。
《海爾兄弟》的創(chuàng)作，是海爾履行社會責(zé)任、傳承和創(chuàng)新企業(yè)文化的一種具體表現(xiàn)。?海爾投資動畫并非單純追求短期曝光，而是通過長期IP運(yùn)營實(shí)現(xiàn)與用戶的持續(xù)交互。《海爾兄弟》為企業(yè)培育了潛在用戶群體，其品牌認(rèn)可度與忠誠度在用戶中持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)選擇。許多觀眾因動畫對海爾品牌產(chǎn)生信賴，甚至延續(xù)至家庭消費(fèi)選擇，它成功將海爾從“家電品牌”升級為“智慧家庭”符號，至今仍是品牌營銷的經(jīng)典案例。這為國產(chǎn)動畫提供了“內(nèi)容即品牌”的商業(yè)化范本。
在動畫之外，海爾以海爾兄弟IP為核心，圍繞親子生活場景，打造了“兒童泛科幻垂直社群生態(tài)圈”，旨在與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，為用戶創(chuàng)造豐富增值體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)潤物細(xì)無聲、以情懷代替廣告的溫情格局。2022年，海爾教育發(fā)展基金會聯(lián)合音頻分享平臺喜馬拉雅共同發(fā)起“海爾兄弟有聲公益科普項(xiàng)目”，公益科普廣播劇《海爾兄弟歷險(xiǎn)記 拯救神奇動物》召喚海爾兄弟溫暖獻(xiàn)聲，為全世界孩子奉獻(xiàn)溫馨的兒童節(jié)禮物。2023年，海爾教育發(fā)展基金會聯(lián)合海爾兄弟打造了“探秘海洋之旅”定制叢書之《海洋·生態(tài)》《海洋·智慧》，并向已援建的海爾希望學(xué)校捐贈首批4萬套科普叢書。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 尹為鑒
責(zé)任編輯：王海山
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