第十屆中國國際版權博覽會（以下簡稱“版博會”）將于2025年10月16日至18日在青島舉辦。作為我國版權領域綜合性、國際性和國家級專業博覽會，版博會自2008年創辦以來已成功舉辦九屆。本屆版博會落戶青島，將以“數智引領未來，版權創新發展”為主題，聚焦版權創造、運用、保護、管理和服務全鏈條。
作為青島極具代表性的世界名牌，海爾也將亮相本屆版博會。事實上，隨著對于物聯網生態品牌的深入探索，海爾早已不再是傳統的家電企業，其以智慧住居、大健康、數字經濟為三大賽道，圍繞生態與場景，將自身構建成一個開放的生態平臺，并在其中誕生出諸多新的產業生態，文化產業便是其中代表。
于1995年首播的《海爾兄弟》，作為中國動畫史上首部大型科普長篇動畫，是海爾在文化產業領域的代表性成果。該動畫以海爾兄弟與伙伴們的環球歷險為主線，將豐富的多學科知識融入跌宕起伏的冒險故事，開創了“寓教于樂”的動畫創作范式。在陪伴“80后”“90后”成長的同時，也凝練為時代經典的文化符號。
8月26日，“老朋友，新探險——《海爾兄弟》續集創作發布會”在北京召開，海爾集團攜手北京廣播電視臺卡酷少兒衛視，正式啟動續集創作計劃。這不僅是一次正式官宣，更是一次打破代際、凝聚多維智慧的對話，也開啟了經典IP全民共創的新模式。
《海爾兄弟》的誕生，是品牌精神融入動畫敘事的具體表現。海爾兄弟最初是海爾的企業形象載體，但其創作團隊并未將動畫作為直接宣傳產品的工具，而是通過塑造“智慧與勇氣化身”的角色內核，將品牌精神融入環球冒險的敘事中。例如，海爾兄弟中具有中國基因的海爾哥與德國血統的海爾弟象征海爾的中德技術合作，而“用科學解決問題”的劇情主線則傳遞企業尊重科學、追求創新的價值觀。這種文化符號的構建，使動畫脫離傳統宣傳的功利性，成為一代人的精神記憶。
海爾創始人張瑞敏曾表示，海爾應像海一樣，為社會和人類做出應有的貢獻。這種理念深深植根于海爾的各項業務和社會活動中，也推動其文化產業的發展?。
《海爾兄弟》的創作，是海爾履行社會責任、傳承和創新企業文化的一種具體表現。?海爾投資動畫并非單純追求短期曝光，而是通過長期IP運營實現與用戶的持續交互。《海爾兄弟》為企業培育了潛在用戶群體，其品牌認可度與忠誠度在用戶中持續轉化為消費選擇。許多觀眾因動畫對海爾品牌產生信賴，甚至延續至家庭消費選擇，它成功將海爾從“家電品牌”升級為“智慧家庭”符號，至今仍是品牌營銷的經典案例。這為國產動畫提供了“內容即品牌”的商業化范本。
在動畫之外，海爾以海爾兄弟IP為核心，圍繞親子生活場景，打造了“兒童泛科幻垂直社群生態圈”，旨在與消費者建立情感聯系，為用戶創造豐富增值體驗，最終實現潤物細無聲、以情懷代替廣告的溫情格局。2022年，海爾教育發展基金會聯合音頻分享平臺喜馬拉雅共同發起“海爾兄弟有聲公益科普項目”，公益科普廣播劇《海爾兄弟歷險記 拯救神奇動物》召喚海爾兄弟溫暖獻聲，為全世界孩子奉獻溫馨的兒童節禮物。2023年，海爾教育發展基金會聯合海爾兄弟打造了“探秘海洋之旅”定制叢書之《海洋·生態》《海洋·智慧》，并向已援建的海爾希望學校捐贈首批4萬套科普叢書。
青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒
責任編輯：王海山
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