金秋十月，青島的消費(fèi)熱度正不斷“升溫”。今年以來，青島入境消費(fèi)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，1—9月，青島接待入境外籍游客44.2萬人次，同比增長(zhǎng)43.5%。
隨著“購在中國(guó)·2025山東金秋消費(fèi)季暨國(guó)際消費(fèi)場(chǎng)景全球推廣活動(dòng)”啟動(dòng)，青島迎接來自全球的“買手”“食客”“旅人”。
消費(fèi)場(chǎng)景更融合
“融合（Fusion）”，來自德國(guó)的海雯娜用這個(gè)詞來形容她眼中的青島——“在這里，歷史與現(xiàn)代、東方與西方、復(fù)古與時(shí)尚都能找到恰到好處地結(jié)合。”她的感受，正是青島消費(fèi)場(chǎng)景變化的一個(gè)縮影。
今年的“山東金秋消費(fèi)季”，共策劃舉辦主題活動(dòng)110余場(chǎng)，國(guó)際消費(fèi)場(chǎng)景全球推廣活動(dòng)是其中亮點(diǎn)。而青島，則成為這一創(chuàng)新實(shí)踐的重要承載地。
今年的“山東金秋消費(fèi)季”，共策劃舉辦主題活動(dòng)110余場(chǎng)，國(guó)際消費(fèi)場(chǎng)景全球推廣活動(dòng)是其中亮點(diǎn)。
當(dāng)前，青島正全力實(shí)施國(guó)際消費(fèi)拓展行動(dòng)。融合山、海、灣、城的自然與人文資源，青島構(gòu)建出一批具有國(guó)際范、青島味、時(shí)尚潮的消費(fèi)新地標(biāo)。中山路的歷史文化街區(qū)、浮山灣的海上夜景、臺(tái)東步行街的深夜煙火氣……每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景都在“融合”中煥發(fā)新意，成為外籍游客“打卡必去”的目的地。
青島的消費(fèi)“上新”不僅體現(xiàn)在場(chǎng)景上，更在于“體驗(yàn)”。從黃逗菌到人民咖啡館，越來越多的首店“火爆出圈。市南區(qū)的上街里文化街區(qū)被改造成文化創(chuàng)意空間，市北區(qū)的大鮑島休閑街區(qū)集聚了多個(gè)老字號(hào)——這里既能喝到精品手沖咖啡，也能體驗(yàn)地道美食，傳統(tǒng)與新潮在青島實(shí)現(xiàn)了共生。
這種“混搭”的城市氣質(zhì)，讓青島成為許多外國(guó)游客眼中的生活理想地。來自烏茲別克斯坦的仲夏說：“我非常喜歡青島的海和這里的建筑，尤其是臺(tái)東步行街的夜晚。”
入境消費(fèi)更“聰明”
如果說青島的文旅消費(fèi)場(chǎng)景在“顏值”和“體驗(yàn)感”上不斷出圈，那么其“入境友好”體系的完善，則是吸引國(guó)際游客的關(guān)鍵。
9月30日，青島海信廣場(chǎng)等7家商場(chǎng)被授牌為“支付便利化優(yōu)質(zhì)服務(wù)商場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)境外游客支付“一鍵通”；膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)同步推出離境退稅“一站搞定”服務(wù)，游客“即買即退”的體驗(yàn)大幅提升。今年以來，青島新增離境退稅商店42家，增長(zhǎng)超過一倍。
此外，青島正作為文化和旅游部支持的國(guó)際游輪港消費(fèi)場(chǎng)景測(cè)試點(diǎn)，打通從船上到岸上的消費(fèi)場(chǎng)景——游客從游輪上下船后，可直接體驗(yàn)城市美食、購物和文化展覽等場(chǎng)景。
針對(duì)韓國(guó)游客，山東“暢游齊魯·樂GO山東”秋季推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)了符合韓國(guó)游客需求的短途高頻線路，推出“機(jī)票+景區(qū)+酒店”組合產(chǎn)品，試行入境游客“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，提升境外游客體驗(yàn)價(jià)值。
除了支付與交通，青島的城市空間也在“國(guó)際化改造”。多語種標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、景區(qū)預(yù)約服務(wù)、涉外導(dǎo)覽功能……一系列細(xì)節(jié)變化讓城市溫度“看得見、感受得到”。
是觀眾，也是城市推廣者
入境消費(fèi)便利度的提升與消費(fèi)場(chǎng)景的變化，讓更多海外游客愛上“購在青島”。
在此基礎(chǔ)上，今年以來，青島通過舉辦大型賽事、節(jié)慶活動(dòng)與音樂演出，讓“流量”變成“留量”；全年策劃“樂購青島”促消費(fèi)活動(dòng)約1000場(chǎng)，形成了“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景”的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)格局。
從青島啤酒節(jié)到帆船周，從國(guó)際啤酒嘉年華到“海風(fēng)音樂季”，青島“以賽聚人、以展賦能、以會(huì)興業(yè)”貫穿全年，形成“節(jié)慶帶動(dòng)型”消費(fèi)循環(huán)。在這些場(chǎng)景中，城市文化與消費(fèi)行為彼此嵌合，游客不僅是觀眾，更是參與者和傳播者。
“我會(huì)帶朋友去吃海鮮，現(xiàn)場(chǎng)加工，再配上一杯青島啤酒。”青島大學(xué)的留學(xué)生Alice笑著說。而在社交媒體上，擁有500萬粉絲的俄羅斯博主“青島小菠蘿”也成了這座城市的“民間推廣官”。他的視頻鏡頭中，青島的美食、海風(fēng)、城市節(jié)奏被呈現(xiàn)得生動(dòng)鮮活，成為海外網(wǎng)友認(rèn)識(shí)中國(guó)新消費(fèi)的窗口。
來自俄羅斯的尤利婭則更喜歡“煙火氣”的青島日常：“我常和朋友在臺(tái)東聚餐。青島依山傍海、吃喝方便，很適合學(xué)習(xí)和生活。對(duì)于她而言，青島不僅是一座旅游城市，更是一座能滿足日常生活和休閑消費(fèi)需求的國(guó)際化城市。
這種“多語種點(diǎn)贊”的背后，來自世界各地的年輕人正在成為青島國(guó)際消費(fèi)場(chǎng)景中最活躍的群體，他們不僅是游客，更是這座城市文化消費(fèi)的“傳播者”。
從國(guó)際消費(fèi)季的熱度，到入境消費(fèi)的便利，再到外國(guó)游客的口碑傳播，青島的國(guó)際消費(fèi)版圖正不斷擴(kuò)容。
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責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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