“雙十一”，山東寵物食品龍頭企業(yè)繼續(xù)保持著不俗的市場表現(xiàn)。
根據(jù)淘天寵物發(fā)布的2025年“雙十一”20日—31日戰(zhàn)報（統(tǒng)計時間周期為10月20日20時—10月31日24時），在“貓狗食品天貓品牌榜TOP10”“狗主糧天貓品牌榜TOP10”“貓零食天貓店鋪榜TOP10”等10個細(xì)分榜單中，前幾名均能見到乖寶寵物旗下品牌弗列加特或麥富迪的身影，顯示出乖寶寵物旗下品牌的市場認(rèn)可度持續(xù)保持高位。
淘天寵物發(fā)布的2025年“雙十一”20日—31日戰(zhàn)報（部分）。
高端化戰(zhàn)略起成效
乖寶寵物近年來持續(xù)推進(jìn)品牌高端化戰(zhàn)略，此次“雙十一”的優(yōu)異表現(xiàn)正是這一戰(zhàn)略成效的集中體現(xiàn)。
在高端品牌弗列加特取得突破性增長的同時，麥富迪品牌也于2025年下半年推出原生鮮肉糧新品，結(jié)合之前推出的“奶弗”系列等產(chǎn)品，在中高端價格帶實現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。而公司旗下的佰萃品牌在獨(dú)立運(yùn)營后，已成為國內(nèi)平價寵物主糧銷量第一的品牌。
多品牌矩陣的完善布局，使乖寶寵物能夠覆蓋從平價到高端的各個細(xì)分市場。
在“雙十一”捷報頻傳的同時，乖寶寵物近期發(fā)布了2025年第三季度財務(wù)報告。報告顯示，乖寶寵物2025年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入47.37億元，同比增長29.03%；歸母凈利潤為5.13億元，同比增長9.05%；扣非歸母凈利潤為4.93億元，同比增長11.26%；基本每股收益為?1.28元?，較上年同期增長8.47%。
其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入15.17億元，同比增長21.85%；歸母凈利潤1.35億元，同比下降16.65%。公司凈利潤短期承壓主要源于其在市場拓展和品牌建設(shè)上的積極投入，這些投入為公司的長期發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，渠道建設(shè)深入推進(jìn)
盡管面臨短期利潤壓力，乖寶寵物在國內(nèi)市場的業(yè)務(wù)質(zhì)量仍持續(xù)提升。
公司自主品牌建設(shè)已邁入高質(zhì)量發(fā)展的2.0階段，通過對麥富迪WarmData犬貓?zhí)煨匝芯看髷?shù)據(jù)中心的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的深度挖潛來賦能產(chǎn)品升級。乖寶寵物高端子品牌弗列加特在三季度線上銷售額同比增長超100%，推動公司整體品牌業(yè)務(wù)同比增長約40%。
海外業(yè)務(wù)方面，乖寶寵物正積極調(diào)整全球產(chǎn)能布局以分散風(fēng)險。其泰國二期工廠已投入生產(chǎn)，投資額約2億元人民幣，使泰國產(chǎn)能實現(xiàn)翻倍增長。
乖寶寵物作為國內(nèi)寵物食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其多品牌戰(zhàn)略已進(jìn)入收獲期，高端化布局成效顯著。在國內(nèi)寵物市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、養(yǎng)寵觀念不斷升級的背景下，乖寶寵物憑借其前瞻性的品牌布局與渠道優(yōu)化，有望持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
乖寶寵物食品集團(tuán)研發(fā)中心
國產(chǎn)品牌躍升
寵物電商每年“雙十一”都是“神仙打架”，今年在淘天預(yù)售爆單的品牌中，“國貨”含量極高。從主糧到零食，從醫(yī)藥到用品，幾乎每個子類目都在見證國產(chǎn)品牌的躍升。
“很多年前一些新手‘鏟屎官’過來買糧的時候還是會首選皇家、巔峰這些知名的國外品牌。但有時進(jìn)口糧通關(guān)時間特別長、還常常斷貨，很多消費(fèi)者就轉(zhuǎn)而選擇國產(chǎn)品牌，發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌并不比國外品牌差，品牌信任度就這么慢慢建立起來了。”一位寵物食品經(jīng)銷商接受記者采訪時表示，“而且，很多國外知名寵物食品品牌的代工都是中國企業(yè)。”
從國內(nèi)市場到全球布局，乖寶寵物的成長軌跡，恰是中國寵物食品行業(yè)發(fā)展的一個縮影。在“國貨崛起”成為消費(fèi)市場主旋律的當(dāng)下，乖寶寵物作為國貨品牌代表之一，正通過產(chǎn)品力與品牌力與消費(fèi)者建立信任，為“中國制造”在寵物消費(fèi)品領(lǐng)域提供了新的注解。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 張雅喬
責(zé)任編輯：林紅
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