在國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、著力培育體育消費新增長點的大背景下，跨越夏秋兩季的2025青島時尚體育消費季，交出了一份以賽事撬動消費、以體育賦能城市的亮眼答卷。
本次活動以“青島杯”聯(lián)賽、體育消費大禮包、時尚體育運動嘉年華三大板塊為核心載體，不僅累計吸引近萬市民參與，直接拉動消費近千萬元，更在實踐中探索出一條“體育引流、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、消費轉(zhuǎn)化”的融合發(fā)展新路徑，為體育服務(wù)國家穩(wěn)增長、促消費戰(zhàn)略提供了生動的“青島實踐”。
“青島杯”賽事IP價值釋放
記者了解到，作為國內(nèi)首個官方時尚體育聯(lián)賽，2025年“青島杯”全面升級，設(shè)置的八大時尚體育項目吸引了包括海外選手在內(nèi)的6000余人參賽。
聯(lián)賽積極探索“體育賽事進商圈、進景區(qū)”模式，將腰旗橄欖球、飛盤等項目植入核心商業(yè)綜合體，把沖浪、槳板公開賽設(shè)在風(fēng)景如畫的流清河沙灘。
這一創(chuàng)新舉措，成功將競技賽場轉(zhuǎn)化為充滿活力的城市消費新場景，實現(xiàn)了體育流量向商圈人氣和旅游消費的有效轉(zhuǎn)化，是“把賽事辦到群眾身邊、將消費融入賽事場景”的積極嘗試。
精準(zhǔn)施策激活市場潛能
不難看出，發(fā)放“體育消費大禮包”是本次消費季精準(zhǔn)激發(fā)市場活力的關(guān)鍵一招。通過政府引導(dǎo)與商家讓利相結(jié)合的模式，整合近百家本土商家資源，提供總值超3萬元的優(yōu)惠權(quán)益，覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條。
據(jù)介紹，線上線下同步發(fā)放的4500份紙質(zhì)手冊和電子禮包，不僅為體育企業(yè)帶來了直接客源，更降低了市民運動的門檻，放大了政策的乘數(shù)效應(yīng)，體現(xiàn)了在激發(fā)體育消費潛力方面的精準(zhǔn)施策與機制創(chuàng)新。
從“辦賽事”到“建生態(tài)”的升級
記者在位于主城區(qū)的O-Park橙島時尚體育公園看到，作為“全能主場”，憑借全國首創(chuàng)的綜合畫線技術(shù)和“一場多用”的智能化設(shè)計，日均接待超3000人次，成為高效集約利用城市空間、提升公共體育服務(wù)效能的典范。
更為深刻的變化在于產(chǎn)業(yè)融合模式的升級。消費季以“體育+”為抓手，推動“體、旅、商”深度融合。8月，李滄區(qū)向陽路步行街的全民飛鏢挑戰(zhàn)賽與養(yǎng)生市集結(jié)合，帶動周邊500家商鋪共享人流；11月的時尚體育運動嘉年華則設(shè)立產(chǎn)業(yè)互動展示區(qū)，讓市民在趣味體驗中完成從“體驗者”到“消費者”的身份轉(zhuǎn)化。
這標(biāo)志著青島的體育賽事運營，已從單純的“辦賽事”向系統(tǒng)性的“造場景、建生態(tài)”轉(zhuǎn)變，致力于將短期賽事流量轉(zhuǎn)化為促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期“留量”。
2025青島時尚體育消費季的成功舉辦，是青島市積極響應(yīng)國家促進體育消費、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)政策號召的一次富有成效的探索。它充分證明，體育不僅是增強人民體質(zhì)的重要手段，更是激發(fā)城市活力、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
展望未來，青島將繼續(xù)深化“體育+”融合發(fā)展模式，持續(xù)優(yōu)化這一品牌活動，為體育強國建設(shè)和消費提質(zhì)擴容貢獻更多青島力量。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 趙彭
責(zé)任編輯：王海山
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