2025年以來，青島市嶗山區文化和旅游局緊扣“五個一”工作主線和“七個著力”重點任務，錨定“文旅強區”建設目標，全力打造山海特色的世界旅游度假目的地，推動區域文旅產業實現穩中有進的高質量發展。作為產業發展的“領航者”與“服務員”，嶗山區文旅局通過一系列務實舉措為產業發展保駕護航：高規格召開全區文旅產業高質量發展大會，出臺文旅強區建設行動方案及《嶗山區促進文化和旅游產業高質量發展若干政策措施》，明確精品旅游、文化創意、節慶會展、時尚運動四大重點發展方向；主動“走出去”開展推介招商10余次，精準對接優質資源；構建海內外聯動的媒體傳播矩陣，在30余家主流媒體刊發內容6000余篇，海外覆蓋受眾超千萬；發放5.8萬余張文旅惠民消費券，組織80余場文化惠民活動，直接拉動消費約900萬元。
在嶗山區的統籌引領下，青島嶗山旅游集團、青島美高梅酒店、青島出版社、青島體育集團、青島頌康泰國旅、青島極地海洋世界六大骨干企業深度融入文旅產業鏈，各展所長、協同發力，共同擦亮“嶗山好品牌”名片，推動2025年全區文旅產業核心領域營收規模預計達130億元，為山海嶗山注入澎湃文旅動能。
“嶗山禮物”激活消費潛能
作為嶗山區旅游發展戰略的核心實施主體，青島嶗山旅游集團自2013年4月成立以來，便以國有獨資平臺的責任擔當，依托嶗山獨特的山海資源與深厚文化底蘊，構建起“旅游景區運營+旅游項目開發+農文旅產業融合”的多元發展體系。集團內設6個職能部門，下轄3家一級全資子公司，核心承擔景區運營服務、項目建設提升、資源開發保護、產業創新融合及鄉村振興示范建設等關鍵職能，現已形成旅游投資、索道運營、景區營銷、酒店管理等多板塊布局，擁有石老人觀光園（4A級）、三大索道、海上游船、品牌民宿等豐富業態，成功構建“上山、下海、布點、建鏈”戰略格局。
憑借扎實運營與創新理念，集團先后斬獲山東省新舊動能轉換精品旅游示范基地、山東旅游企業20強、青島市旅游“領軍單位”等多項榮譽。2025年，集團聚焦文創產業發力，以“創意文創激活文化新動能”為目標，建立涵蓋市場接受度、文化認可度的多維度文創設計素材庫，完成核心知識產權注冊，推出融入嶗山特色元素的冰箱貼、盲盒、特色冰淇淋等約40個SKU產品，構建“基礎款引流、限量款溢價、定制款拓客”的精準產品矩陣。借第35屆青島國際啤酒節契機，集團在會場布局“嶗山禮物”文創店，以“節慶IP+文創產品”深度綁定模式，依托百萬級客流紅利快速提升品牌影響力，直接拉動景區二次消費。下一步，集團將深化產品迭代、拓展線上渠道、優化線下布局，打造“線上引流、線下體驗、全域消費”的發展格局。
高端服務感受山海魅力
作為國際奢華酒店品牌代表，青島美高梅酒店自2023年6月開業以來，便以“深度嵌入嶗山文旅產業鏈”為發展核心，依托坐落于金家嶺金融區核心區位的地理優勢，將品牌獨特娛樂元素與青島海洋、啤酒、耐冬花等在地元素相融合，打造充滿活力與創意的沉浸式體驗目的地。酒店不僅與本地非遺傳承人合作，開設剪紙、宋氏點茶等非遺體驗課程，還組建專業“娛樂團隊”為賓客定制個性化文旅行程，涵蓋兒童面部彩繪、中式傳統服飾體驗等特色活動，豐富入住體驗的同時助力地方文化傳承，開業至今各項營業數據均位列島城高端及奢華酒店市場前列。
即將于2026年1月亮相的青島美高梅華府酒店，作為美高梅旗下兼具國際奢華水準與中國文化內涵的頂奢品牌，以“至臻中國·華彩當代”為核心理念，聚焦“山海云端的當代中國府邸”定位。酒店靠近一山一海，將東方美學與國際視野相融合，以嶗山山海食材烹制精致料理，傳遞本土養生文化與自然底蘊。與主打娛樂活力的青島美高梅酒店形成“中國文化+娛樂活力”的雙輪驅動效應，將進一步提升美高梅系列酒店在青島的綜合影響力，讓賓客以酒店為窗口感知青島的現代活力與人文魅力。
“出版+”讓文化賦能文旅發展
作為全國百佳圖書出版單位，青島出版社立足自身文化優勢，以“出版+”戰略為核心，積極探索文旅融合新路徑，為嶗山文旅注入深厚文化內涵。出版社持續深耕教育、生活、少兒、社科人文四大領域，打造“少年讀”“環球少年地理”等知名圖書品牌，承擔的山東文化“兩創”重大標志性工程《中華優秀傳統文化少兒繪本大系》，其打造的“AI閱讀融合出版平臺”入選國家新聞出版署數字出版優質平臺，實現從紙質閱讀到數字沉浸的跨越。
在業態創新上，出版社深挖內容資源價值，開發“我愛祖國海疆”場景式研學項目，將愛國主義教育與科普實踐、海洋文化與國防知識深度融合，已惠及青少年超20萬人次；圍繞《中華優秀傳統文化少兒繪本大系》研發點觸繪本、AI在線閱讀平臺、繪本動畫等200余項衍生產品，其中《繪本里的中華傳統經典故事》入選國家廣播電視總局2025年重點動畫項目。同時，與喜馬拉雅等平臺合作，實現《寫給青少年的黨史》等優質內容的圖書、音頻、在線課程、講讀視頻多維度開發，圖書累計發行超200萬冊，有聲內容全平臺播放超300萬次，讓傳統出版資源在文旅場景中持續釋放價值。
“體育+演藝”雙輪驅動注入文旅新活力
青島體育集團緊扣“體育+”融合發展理念，以賽事為牽引、以演藝為載體，不斷拓展文旅消費新空間。在賽事方面，2025年底至2026年，CBA聯賽、2026年亞洲羽毛球團體錦標賽、全國夏季游泳錦標賽等重磅賽事將陸續在嶗山區上演。集團以賽事為核心構建“觀賽+旅游+體驗”消費鏈條，聯動冬季旅游資源推出“賽事+景區+酒店”聯動產品，借助“楊瀚森登陸NBA”品牌效應開發“瀚森訓練營”、主題套票等衍生內容，聯盟合作商戶推出“憑賽事票根享折扣”活動，實現賽事與文旅的深度融合。
演藝領域同樣亮點紛呈，青島大劇院2025年底推出的“雙旦演出季”涵蓋《喜劇之王單口季》《天鵝湖》、理查德·克萊德曼鋼琴音樂會等多元項目；2026年初的“新年演出季”將引進法語音樂劇《莫里哀》、舞劇《歌劇魅影》等精品劇目，其中《莫里哀》《雨中曲》為山東省內唯一演出場次。同時，劇院正升級改造多功能廳，打造專業化演藝新空間，未來將承接沉浸式戲劇、脫口秀等年輕態內容，以高互動、易傳播的特性填補市場空白，拉動周邊消費，為文旅消費注入新活力。
優服務、全場景鏈接文旅需求
深耕文旅商旅領域21載的青島頌康泰國際旅行社，依托母公司中國電建集團的資源支撐，以自主研發的“5iTrip”APP為核心，實現“商旅+文旅”場景深度融合，成為區域文旅服務的重要力量。公司立足青島、輻射全國，業務覆蓋國內外機票代理、酒店預訂、旅游規劃、會議服務等多元領域，連續多年入選政府統一采購機票供應商名錄。
“5iTrip”APP打通商旅產品查詢、預訂、支付、行程管理全鏈路，2025年新增旅游版塊后，實現門票、省內游、國內游等產品一站式預訂。平臺為企業客戶提供符合差旅政策的合規化服務，支持公務卡支付與單位驗證；為個人用戶推出國際機票專線價格、酒店8折起等鉑金會員權益，疊加24小時客服響應，以數智化提升服務效率。憑借數智化、合規化、定制化優勢，公司構建起覆蓋綜合商旅、定制旅游、高端接待、會議會展的產品矩陣，年度營業額突破7億元，穩居山東省頭部機票代理商行列，成為數十家黨政機關及大型國企的指定服務商。下一步，公司將在APP中融入AI智能推薦等功能，進一步提升服務精準度。
IP煥新升級 打造城市文旅新地標
作為國家4A級景區，海合安青島極地海洋公園地處嶗山區沿海核心旅游帶，歷經多年發展已成為青島文旅的閃亮名片，榮獲“國家極地科普教育基地”“山東省級夜間文化和旅游消費集聚區”等多項榮譽。公園以“創新”為魂，2023-2025年啟動總投資約3億元的產品煥新工程，從單一場館升級為涵蓋“一大王牌地標、六大主題場館、七大精彩演藝”的綜合性旅游目的地。
2025年開業的“極地之光·青島海上摩天輪”以66米高度成為城市新地標，年客流超100萬人次；同期開放的青島首個開放式斑海豹互動體驗場館“萌獸灣”，兼具科普與保育功能，彰顯企業社會責任。圍繞“月月有主題，周周有精彩”理念，公園打造五一鯨彩糖果節、國慶鯨靈潮玩季等品牌活動，暑期推出的《海上摩天輪·無人機表演秀》以科技賦能夜間文旅，為青島夜經濟注入活力。面向2026年開業二十周年，公園將以“二十年，與青島共成長”為主題，推動品牌從“旅游目的地”向“城市文化符號”升級，強化海洋文化傳播與城市情感連接功能。
青島財經日報/首頁新聞記者 黃元暉
責任編輯：林紅
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