冬日的青島，成群的海鷗翩躚起舞，成為城市最動人的生態(tài)景致。如今，這一曾為冬季限定的自然景觀，正通過青島第二屆海鷗季的深度運營，升級為撬動文旅新生態(tài)的核心IP。憑借160項多元冬游活動的整合發(fā)力，聯(lián)動商業(yè)平臺與消費品牌實現(xiàn)流量共享，青島不僅做強本土冬季文旅品牌，更成為山東入境游的“流量樞紐”，成功破解北方濱海城市“冬游困局”，走出一條從生態(tài)流量到產(chǎn)業(yè)價值的轉化之路。
場景創(chuàng)新：從單點打卡到全域沉浸的旅程升級
以往“海上觀鷗”多為游客單點短暫打卡，難以形成持續(xù)旅游吸引力。青島打破場景局限，以海鷗景觀為核心，精心打造四條融合觀鷗、美食、研學、潮玩的主題線路，將單一觀鷗體驗拓展為多維度全域旅程。
為提升出行便捷度，青島聯(lián)動航班、高鐵、地鐵、游船等交通方式，構建起立體交通網(wǎng)絡，實現(xiàn)“快進慢游”的旅游體驗。游客可通過高鐵快速抵達青島，換乘地鐵直達沿海觀鷗點，再搭乘游船近距離與海鷗互動，沿途還能打卡特色美食街區(qū)、研學基地與潮玩場所，讓觀鷗從碎片化體驗升級為“全程沉浸”的高品質(zhì)旅游行程，有效延長游客停留時間，提升旅游體驗感。
業(yè)態(tài)融合：激活“觀鷗+”消費鏈條 淡季變旺季
以海鷗IP為紐帶，青島推動文旅與多業(yè)態(tài)深度融合，構建起“觀鷗+”消費閉環(huán)，成功激活冬季文旅消費市場。其中，“追鷗逐浪”專屬航線備受青睞，單季載客量超8萬人次，成為冬季旅游熱門項目。
航線的火爆直接帶動上下游業(yè)態(tài)營收增長，海鷗主題咖啡館、特色民宿、文創(chuàng)市集等消費場景客流量與營業(yè)額顯著上漲，形成“觀鷗引流——消費轉化——住宿留存”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。原本沉寂的冬季文旅市場被徹底激活，游客在觀鷗之余，沉浸式參與各類消費體驗，讓北方濱海城市的旅游淡季變成消費旺季，實現(xiàn)生態(tài)流量向經(jīng)濟價值的高效轉化。
IP深耕：從自然符號到城市情感載體的價值躍升
青島并未止步于海鷗景觀的淺層開發(fā)，而是持續(xù)深耕IP價值，讓海鷗從單純的自然符號，逐漸轉變?yōu)槌休d城市浪漫與溫情的情感載體。通過推出“鷗啦”IP巡游活動，打造系列主題郵品、品牌聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富IP呈現(xiàn)形式，賦予海鷗IP更鮮活的文化內(nèi)涵。
同時，配套開展集章打卡、文旅市集等互動活動，增強游客參與感與體驗感，讓海鷗IP融入旅游消費全場景。游客在參與活動、收藏文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，加深對青島城市文化的認知與情感聯(lián)結，海鷗IP成為青島城市形象的重要名片，不僅提升了冬季文旅品牌辨識度，更延伸了消費記憶點，為實現(xiàn)“全年留量”奠定堅實基礎，推動青島文旅從季節(jié)依賴型向全年穩(wěn)定發(fā)展型轉變。
青島以海鷗IP為突破口的文旅創(chuàng)新實踐，為北方濱海城市破解“冬游困局”提供了可行路徑。通過場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與IP深耕，青島成功將季節(jié)限定的生態(tài)優(yōu)勢轉化為長效文旅發(fā)展動力，既激活了本地文旅消費市場，更提升了城市文旅品牌影響力，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 張碧琪
責任編輯：李頡
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