皚皚白雪灑向嶗山之巔，社交媒體上，一組航拍鏡頭下的冬日青島迅速走紅，這座以“帆船之都”聞名的海濱城市，正在把一場(chǎng)初雪的顏值變?yōu)楸┙?jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)破局點(diǎn)。
12月12日晚，2025年冬季的初雪悄然而至。青島市嶗山風(fēng)景區(qū)銀裝素裹的航拍美景在社交平臺(tái)斬獲超千萬閱讀量，但這已不是青島冬季第一次“出圈”。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了雪景霧凇帶來的自然景觀引人入勝之外，近年來青島從資源型旅游到產(chǎn)業(yè)化文旅體融合，在冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上悄然完成了從零到一、從單一到十年蝶變。
蛻變：從萌芽初探到系統(tǒng)布局
回溯近十年前，青島的冰雪產(chǎn)業(yè)幾乎從零開始。2015 年，青島首個(gè)政府正式授牌的滑雪場(chǎng)——藏馬山滑雪場(chǎng)建成開業(yè)，標(biāo)志著青島規(guī)?；┻\(yùn)動(dòng)的起步。
資料顯示，融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)是2016年開始營業(yè)的，今年12月14日開板的2025-2026（當(dāng)前雪季）是第十年。據(jù)藏馬山景區(qū)負(fù)責(zé)人徐振雙介紹：“目前，雪場(chǎng)線上成交額較去年同期增長30%，雪場(chǎng)開業(yè)一周的數(shù)據(jù)，現(xiàn)場(chǎng)客流較去年同期增長15%?！?/p>
十年間，這個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了根本性的變化。從最初僅有少數(shù)人參與的“小眾運(yùn)動(dòng) ”，到今天形成了7家室外雪場(chǎng)、4家室內(nèi)冰場(chǎng)和2家室內(nèi)仿雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的完整版圖，一場(chǎng)場(chǎng)冰雪盛宴正在青島上演“雪花”變“繁花”的精彩。
“早期，冰雪項(xiàng)目?jī)H是旅游淡季的補(bǔ)充，形態(tài)單一，主要依賴季節(jié)性室外雪場(chǎng)的門票收入，客源也以本地少數(shù)愛好者為主。而如今，它已升級(jí)為青島冰雪+文旅產(chǎn)業(yè)的核心板塊。”徐振雙表示。
以藏馬山滑雪場(chǎng)為例，其總規(guī)劃面積已達(dá)20萬平方米，累計(jì)投資超1億元，成長為省內(nèi)重要的滑雪目的地。僅僅在2024-2025年雪季開板后的70余天里，這里接待的游客就突破10萬人次，同比增長達(dá)20%，其中元旦單日客流量更超過了4000人次。
產(chǎn)業(yè)的形態(tài)也從單一的冬季滑雪，拓展到了全年運(yùn)營的室內(nèi)冰場(chǎng)和四季開放的仿雪訓(xùn)練空間。商業(yè)模式上，單純的“賣門票”早已被“冰雪+溫泉+民宿 ”的組合套餐、以及日益活躍的賽事經(jīng)濟(jì)所超越。客源市場(chǎng)也從青島本地，輻射至日照、連云港等周邊城市。
為滿足不斷升級(jí)的市場(chǎng)需求，硬件持續(xù)迭代。藏馬山滑雪場(chǎng)改造了山東省首條公園滑雪道，設(shè)置了跳臺(tái)、波浪道等專業(yè)設(shè)施；即墨的金山滑雪場(chǎng)也配備了從初級(jí)到高級(jí)的多條雪道及雪上飛碟娛樂道，并引進(jìn)了國際先進(jìn)的造雪設(shè)備。
更值得關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)能級(jí)的躍升。青島已不滿足于運(yùn)營單個(gè)雪場(chǎng)，正在紅島片區(qū)規(guī)劃建設(shè)總投資達(dá)30.8億元的大型冰雪綜合體，這預(yù)示著青島的冰雪產(chǎn)業(yè)正朝著規(guī)?；?、集群化的2.0版本邁進(jìn)。
引擎：創(chuàng)新模式點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
青島冰雪產(chǎn)業(yè)的起勢(shì)，離不開幾個(gè)標(biāo)志性項(xiàng)目的引領(lǐng)和一系列消費(fèi)模式的創(chuàng)新融合，它們共同構(gòu)成了吸引市民和游客的“冬季引力場(chǎng)”。
其中，藏馬山滑雪場(chǎng)的“夜經(jīng)濟(jì)”探索是一個(gè)突出案例。位于西海岸新區(qū)的藏馬山滑雪場(chǎng)，已成為青島冰雪經(jīng)濟(jì)的核心陣地。徐振雙介紹，“本雪季的一大亮點(diǎn)是夜場(chǎng)滑雪的火爆。閃爍的燈光與潔白雪道交織，為上班族提供了下班后釋放活力的空間，顯著帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿的“夜經(jīng)濟(jì)”。目前，該雪場(chǎng)夜場(chǎng)已吸引超過2萬人次體驗(yàn)，占客流總量的20%?！?/p>
即墨區(qū)的“溫泉+冰雪”雙核驅(qū)動(dòng)則提供了另一種成功范式。即墨憑借天然溫泉資源優(yōu)勢(shì)，巧妙地將金山滑雪場(chǎng)與區(qū)域內(nèi)的溫泉酒店、度假村打包，推出了廣受歡迎的“滑完雪、泡溫泉”組合產(chǎn)品。這種“一動(dòng)一靜、一冷一熱 ”的極致體驗(yàn)對(duì)比，形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，讓即墨在冬季旅游市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。
“滑雪+溫泉+民宿”的一站式套餐已成為市場(chǎng)主流。在即墨的天泰溫泉度假區(qū)，許多家庭游客和團(tuán)建團(tuán)隊(duì)選擇第一天盡情滑雪，當(dāng)晚入住溫泉民宿解乏放松，次日繼續(xù)暢滑或游覽。這種模式形成了消費(fèi)閉環(huán)，有效延長了游客停留時(shí)間，提升了綜合消費(fèi)額。
室內(nèi)仿雪空間打破了季節(jié)與氣候的限制。在市南區(qū)高端商業(yè)綜合體海信廣場(chǎng)內(nèi)，一家名為“極悅雪 ”的室內(nèi)滑雪訓(xùn)練空間全年開放。這里采用先進(jìn)的造雪技術(shù)模擬雪地，提供專業(yè)教練指導(dǎo)，成為都市白領(lǐng)和青少年日常練習(xí)、體驗(yàn)滑雪的便捷選擇。同時(shí)，市南區(qū)首屆“區(qū)長杯”中小學(xué)生滑雪比賽等活動(dòng)的舉辦，將冰雪運(yùn)動(dòng)的種子更深地播撒進(jìn)校園。
融合：從瞬間流量到持久產(chǎn)業(yè)
據(jù)悉，2025年青島的冰雪經(jīng)濟(jì)正超越單純的旅游消費(fèi)，邁向“賽事引流、體驗(yàn)升級(jí)、競(jìng)技提升、產(chǎn)業(yè)融合 ”的2.0版本，探索將瞬間的網(wǎng)絡(luò)熱度轉(zhuǎn)化為持久產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能的路徑。
政策層面的系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。青島市已將冰雪旅游列為提升文化旅游品質(zhì)的重點(diǎn)工作，并出臺(tái)專項(xiàng)政策，鼓勵(lì)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，支持建設(shè)綜合性冰雪運(yùn)動(dòng)基地。
西海岸新區(qū)更創(chuàng)新性地實(shí)踐了“政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、協(xié)會(huì)配合、企業(yè)參與”的“四維聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，整合資源共同培育市場(chǎng)。大型賽事成為強(qiáng)有力的“流量引擎”和“產(chǎn)業(yè)催化劑 ”。僅在西海岸新區(qū)，不光有藏馬山、月季山雪場(chǎng)，更是有喜悅冰場(chǎng)、星靚點(diǎn)冰場(chǎng)以及今年剛剛在海上嘉年華落成的冰上運(yùn)動(dòng)中心，該場(chǎng)館綜合面積1.3萬平方米，冰面面積1600平方米，可承接國內(nèi)和國際專業(yè)賽事，也是山東省冰上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和賽事基地。
此外，2025年2月，山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽在藏馬山滑雪場(chǎng)舉辦期間，賽場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)，專業(yè)選手競(jìng)速與業(yè)余愛好者體驗(yàn)相映成趣。這類省級(jí)賽事不僅直接帶來了顯著的短期客流與媒體關(guān)注，更提升了雪場(chǎng)的專業(yè)形象和品牌知名度。藏馬山滑雪場(chǎng)借勢(shì)推出的“民俗廟會(huì)+溫泉+滑雪+飛行”等創(chuàng)新型組合產(chǎn)品，進(jìn)一步放大了賽事的經(jīng)濟(jì)效益。
通過采訪，記者還發(fā)現(xiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及為產(chǎn)業(yè)奠定了深厚的群眾基礎(chǔ)。在青島國信滑冰場(chǎng)，青少年花樣滑冰訓(xùn)練班常年滿員。這里已培養(yǎng)出山東省首位通過國家花樣滑冰頂級(jí)等級(jí)測(cè)試的運(yùn)動(dòng)員，并為 2026年省運(yùn)會(huì)儲(chǔ)備人才。從青島走出的短道速滑運(yùn)動(dòng)員李文龍、公俐在國內(nèi)外賽場(chǎng)的出色表現(xiàn)，也激勵(lì)著更多青少年踏上冰面。
目前，青島市正在通過《青島市社會(huì)力量承擔(dān)競(jìng)技體育任務(wù)實(shí)施辦法》搭建發(fā)展路徑，加大冰上項(xiàng)目的競(jìng)訓(xùn)投入。通過引入社會(huì)訓(xùn)練資源，來為市隊(duì)選拔優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。這條務(wù)實(shí)的道路為青島市面向未來冰雪競(jìng)技的發(fā)展打開了空間。而“Grand繁星杯”冰球城市邀請(qǐng)賽、六運(yùn)會(huì)短道速滑等賽事的舉辦更是為城市冰雪運(yùn)動(dòng)的提升打下了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。
不難看出，冰雪主題在文旅體融合方面的蓬勃發(fā)展，正在為青島旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)帶來優(yōu)化。冬季旅游收入占全年比重持續(xù)提升，以往高度依賴夏季海濱旅游的“單季依賴癥”可有效緩解。青島正憑借海洋與冰雪的“雙資源”優(yōu)勢(shì)，打造“海陸聯(lián)動(dòng)、四季皆宜 ”的全域旅游新格局。
從一場(chǎng)初雪帶來的社交媒體驚嘆，到一條日漸成熟、融合發(fā)展的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，青島的探索證明：“冷資源”與“熱經(jīng)濟(jì)”之間，并非天然相隔，而是可以通過創(chuàng)新的思維、精心的設(shè)計(jì)、融合的實(shí)踐來貫通。
當(dāng)燈光在藏馬山的夜空中點(diǎn)亮皚皚雪道，當(dāng)孩子們?cè)趪疟鶊?chǎng)上穩(wěn)穩(wěn)滑出第一個(gè)弧線，當(dāng)游客在溫泉池中褪去滑雪后的疲憊，青島正在通過推動(dòng)文旅體融合發(fā)展，書寫一段關(guān)于冬日、關(guān)于運(yùn)動(dòng)、關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新城市敘事。這片雪落山海間的熱土，故事才剛剛開始。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?趙彭
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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