青島冬日街區(qū)的“年輕化”改造實(shí)驗(yàn)

海鷗翩躚伴樂聲，熱紅酒香漫老街。十萬只海鷗如約而至的這個(gè)冬天，青島以“年輕態(tài)”為密鑰打破北方濱海城市冬季文旅淡季魔咒，聚焦琴嶼路小青島、八大關(guān)、紅樹林濱海旅游休閑街區(qū)等核心場景，深挖“老建筑+新潮流”改造邏輯，讓百年城區(qū)從淡季沉寂變身全網(wǎng)刷屏的潮流地標(biāo)，更成為北方城市冬季文旅轉(zhuǎn)型的鮮活樣本。

“沒想到冬天的青島這么有氛圍感！吹著海風(fēng)聽爵士，手里捧著熱紅酒，身后是百年燈塔，隨手一拍都是大片。”12月27日傍晚，在琴嶼路冬日爵士小鎮(zhèn)，來自濟(jì)南的00后游客張悅正對著海鷗拍照打卡。自11月27日啟幕至2026年1月2日，這場37天不打烊的沉浸式活動(dòng)，讓百年歐式建筑群煥發(fā)新活力——燈塔下的爵士演出與海浪鷗鳴共鳴，每日定時(shí)人工降雪營造出浪漫童話感，搭配手工文創(chuàng)市集、暖冬甜品攤，日均吸引客流超8000人次，成為青島冬日文旅“頂流”場景。

老建筑與新潮流的碰撞，在八大關(guān)同樣精彩?！拔覀儽Ａ袅税倌陝e墅的歷史肌理，新增復(fù)古光影打卡點(diǎn)和圣誕主題裝置，既不破壞老建筑韻味，又契合年輕人的打卡需求?！被顒?dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，八大關(guān)圣誕市集開市以來，單日最高接待游客1.2萬人次，商戶推出的“老建筑+熱紅酒”套餐日均銷量超300杯，讓百年景區(qū)徹底告別“冬季冷清”。

多元業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合，為冬日街區(qū)注入持久活力。西海岸紅樹林濱海旅游休閑街區(qū)里，裸眼9D動(dòng)感體驗(yàn)區(qū)前排起長隊(duì)，無需佩戴設(shè)備即可解鎖沉浸式奇幻場景，開業(yè)半月接待游客超5萬人次，年輕客群占比超過半數(shù)；街區(qū)同步打造的白日焰火藝術(shù)展、心愿好運(yùn)市集，串聯(lián)起一公里海岸線，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)。貫穿全城的“追鷗逐浪”航線更是爆款，奧帆中心橘子海航線、輪渡膠州灣落日航線等4條特色線路，單日最高接待游客近9000人次，其中東大洋“海上穿越大橋”航線兩周銷售收入超百萬元，單日載客峰值達(dá)3155人次；沿線設(shè)置的12個(gè)海鷗跟拍打卡點(diǎn)，讓專業(yè)攝影師訂單翻倍，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，青島冬日戶外跟拍搜索量同比暴漲197%，“輕旅行+重記錄”成年輕人出行新標(biāo)配。

“憑高鐵票根就能享游船半價(jià)，還能兌換熱飲，青島的冬天又暖又貼心！”來自鄭州的游客李女士拿著票根在琴嶼路兌換了一杯熱紅酒。這個(gè)冬天，青島以“暖冬經(jīng)濟(jì)”為紐帶，牽頭組建“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”，聯(lián)動(dòng)全市400余家商戶推出近700項(xiàng)專屬優(yōu)惠，覆蓋景區(qū)、住宿、餐飲、娛樂全業(yè)態(tài)，游客憑7日內(nèi)抵青機(jī)票、火車票即可解鎖福利。琴嶼路商戶自發(fā)組建冬日服務(wù)聯(lián)盟，免費(fèi)提供熱水、相機(jī)應(yīng)急充電，太平角30余家餐廳推出“游船票換熱飲”活動(dòng)，讓游客停留時(shí)長延長，帶動(dòng)市南區(qū)沿海民宿冬日入住率提升，實(shí)現(xiàn)“游覽——體驗(yàn)——消費(fèi)”閉環(huán)。

“以前來青島就是看海爬山，現(xiàn)在能聽歌、打卡、體驗(yàn)沉浸式項(xiàng)目，可玩性太高了！”年輕游客的評價(jià)，道出了青島冬日文旅的轉(zhuǎn)型密碼。跳出“看海游山”傳統(tǒng)框架，青島以精細(xì)化運(yùn)營讓冬日街區(qū)成為“可觸摸、可參與、可分享”的青春地標(biāo)：在場景打造上，堅(jiān)持“老建筑不破壞、新元素不突?！保辉跇I(yè)態(tài)布局上，實(shí)現(xiàn)“文旅+消費(fèi)+社交”深度融合；在服務(wù)配套上，用小優(yōu)惠、暖服務(wù)留住客流。

青島冬日街區(qū)的年輕化改造，不是簡單的“添新景、搞活動(dòng)”，而是一場文旅供給側(cè)的深度改革。通過激活存量資源、創(chuàng)新體驗(yàn)場景、構(gòu)建消費(fèi)閉環(huán)，青島成功將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”，為北方濱海城市破解冬季文旅困局提供了可復(fù)制、可推廣的“青島樣本”。這個(gè)冬天，青島用年輕態(tài)表達(dá)，讓山海之城的冬日魅力持續(xù)綻放。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾?張碧琪

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