“刺啦”一聲，一張票被撕去大半，檢票員將票根遞到游客手上。
在人來人往的春節客流中，這張看似不起眼的小紙片，正被賦予全新的價值。因為這張票根，可能通向一頓折扣美食、一場半價演出、一次景區優惠，甚至一筆意外獎金，它不再只是一次消費的終點，而成為撬動多重消費的起點。
這個春節，青島把票根與發票變成了城市消費的流量入口：市民、游客憑火車票、機票、高速通行記錄甚至電影票根，即可在青島市700余家商戶享受優惠；與此同時，總獎池達2.6億元的有獎發票活動全面鋪開，讓消費也有了中獎可能。
2月10日起，青島市有獎發票活動正式啟動，總投入達2.6億元，分6期推進。
從數據看政策成效，春節假期，青島市重點監測商貿企業累計銷售額達3.7億元，同比增長9.9%；重點商圈客流量突破2600萬人次，營業額同比增長近20%。其中，臺東商圈客流量超240萬人次，營業額超4.5億元；中山路步行街春節期間累計接待游客超240萬人次，同比增長16%，營業額同比增長18%。
熱鬧背后，這場圍繞一張票根、票據的創新實踐，正在悄然改變城市的消費邏輯。
一張發票的“即時驚喜”
春節前夕，青島成功入選有獎發票試點城市。作為北方唯一同時入選有獎發票、國際化消費環境建設和消費新業態新模式新場景三項國家級試點的副省級城市，青島在春節前夕打出了一張政策“組合牌”。2月10日起，全市有獎發票活動正式啟動，總投入達2.6億元，分6期推進。
政策驅動成效如何？一組關鍵數字格外醒目：參與發票已達209萬張、覆蓋全市9000余家商戶，已發放獎金1500多萬元，消費拉動比達25倍。也就是說，每發出1元獎金，可帶動約25元消費。
此次納入抽獎范圍的，是個人消費時獲取的“全面數字化電子發票”。2月，零售、餐飲、住宿率先上線，3至7月，青島有獎發票活動將擴展至文化藝術、娛樂、旅游、體育、居民服務等8大行業，消費場景與人們的衣食住用行密切相關。
青島的創新，更在于雙開獎機制。相比于其他城市，青島采用“即時開獎+定期開獎”組合，并增設“青島城市驚喜獎”。消費者在獲得發票后，通過云閃付上傳相關發票后，既有10元、30元、50元獎金的即時反饋，又有對100元—800元二次開獎的持續期待。
在得知有獎發票活動后，市民王女士開始翻閱自己在電商平臺購物、乘坐網約車時開具的發票，短短三天內，她就開具了數十張發票。“有獎發票的抽獎形式像拆盲盒，有的城市需要等待幾天才能兌付獎金，有的是上傳后月底一次性開獎，但青島是即時兌獎，讓人很樂意當下就把錢再花出去。”她向記者展示道。“春節假期期間，我和家人看了《飛馳人生3》，原本打算購買普通廳，有了有獎發票折扣后，我直接買了IMAX廳。”
對于商戶而言，有獎發票活動也讓他們的春節更忙了。一家位于嶗山區的餐飲門店工作人員直言：“最大的變化是，顧客更主動要發票了。由于有獎發票要求上傳發票單張票面金額在100元以上，不少在大廳用餐的顧客，會更加關注消費金額。”
消費者在獲得發票后，通過云閃付上傳相關發票后，既有10元、30元、50元獎金的即時反饋，又有對100元—800元二次開獎的持續期待。
從城市角度看，這是一種兼顧規范與激勵的創新路徑——有獎發票以真實消費為前提，以數字系統為載體，既規范稅收征管，又增強消費者參與感。消費者在開獎的期待中，更愿意索取發票，也更愿意進行二次消費。
票根變“流量入口”
如果說有獎發票激活的是頻次消費，那么票根經濟撬動的則是鏈條消費。春節假期，青島文旅市場持續升溫。據統計，這個春節，嶗山風景區近萬名游客憑票根享受了半價優惠，2.8萬名游客享受了青島旅游集團“海上看青島”特惠。
變化的背后，是青島票根經濟的城市級聯動。
所謂票根經濟，是指消費者憑交通出行、文旅活動等票務憑證，在后續消費場景中獲得折扣、積分等權益，從而延伸消費鏈條、放大消費價值。看似簡單的權益疊加，實則是一套精細的流量轉化機制。
更深層的變化在于消費行為的重構。
過去，游客往往是“點狀消費”，各自獨立。如今，通過票根串聯，消費開始呈現“鏈式反應”，一次觀演有可能撬動就餐、住宿、旅游等多種消費，原本分散在商、旅、文、體之間的人流得以重新匯聚。
從全國趨勢看，票根經濟正在爆發式增長。2025年上海推出“票根碼”，實現觀演與餐飲零售聯動；“蘇超”（江蘇城市足球聯賽）用低價門票帶動觀眾奔赴江蘇各個城市旅游；北京電影生活節期間，觀眾憑票根撬動了超250億元消費。如今，青島市文旅部門在2025年牽頭成立的票根經濟商家聯盟，成員已從最初200多家增長至700多家，規模效應開始顯現。
今年春節，青島將這一模式系統化推進：覆蓋餐飲、住宿、景區、購物、娛樂等領域的700余家商戶加入聯動，包括火車票、機票、高速通行記錄在內的多種交通票證納入票根優惠。通過微信小程序“一張票根游青島”，用戶上傳票證即可自動識別、匹配優惠場景。票根從線下憑證升級為線上流量入口，實現可追蹤、可轉化、可復用。
與此同時，生肖惠民活動為春節再添溫情。包括青島啤酒博物館、青島森林野生動物世界、青島電影博物館等在內的11家景區，對屬馬游客免門票或價格特惠。
包括青島啤酒博物館、青島森林野生動物世界、青島電影博物館等在內的11家景區，對屬馬游客免門票或價格特惠。
一位恰逢本命年的游客算了一筆賬：憑馬年生肖專屬優惠，她在青島一天暢玩了青島啤酒博物館、云上海天、青島電視塔三個景區。“整個換票流程非常便捷，大部分景點只需要在售票處出示身份證即可換票，像青島啤酒博物館這樣比較熱門的景點，可以提前通過身份證號在小程序預約門票，省下的錢，算下來可以在旅行中再吃一頓海鮮大餐。”
把過路客轉變為過夜客
真正體現青島促消費思路升級的，是多工具疊加。春節期間，青島的票根玩法并未停留在文旅場景，而是進一步向演藝、電影、商業綜合體縱深延伸。
2月19日—22日，倫敦西區原版音樂劇《雨中曲》在青島大劇院上演。這場改編自1952年米高梅電影的經典音樂劇，用6噸37℃恒溫真雨與爵士踢踏點燃舞臺。
演出現場，劇院前廳的蓋章區和周邊售賣區排起長隊。場刊、紀念票根、人物徽章盲盒等周邊產品大受歡迎。而這樣的消費場景在青島大劇院已不是首次出現。
“北方城市中，青島可以說是引進劇的‘天堂’，從去年下半年到現在，青島就引進了《巴黎圣母院》《搖滾紅與黑》《莫里哀》《雨中曲》四部爆款劇目。”作為資深劇迷，丹丹（化名）對于坐高鐵來青看劇已是輕車熟路。在她看來，高質量的演出劇目是吸引外地觀眾專程來青的重要理由。“之前基本是周六出發，周日就要返程，這次正好是春節假期，也想在青島多玩幾天。”她表示。
憑借一張票根，游客在青島可以享受多種優惠。在景區聯動方面，觀眾憑演出票可在青島極地海洋公園、嶗山風景區享成人票半價，在青島方特夢幻王國享門票85折。在商業聯動方面，憑票根前往金獅廣場的20家餐飲品牌消費，可解鎖8折到9折用餐優惠。同時，劇組還與城市地標聯動，在云上海天369米高空開展快閃與見面會，延伸演藝消費半徑。持景區或商場消費憑證，也可反向購買演出票享受折扣，實現“雙向引流”。
從去年下半年到現在，青島就引進了《巴黎圣母院》《搖滾紅與黑》《莫里哀》《雨中曲》四部爆款劇目。
這種模式的核心邏輯，是精準導流，將觀演、觀賽、觀展產生的確定性人流通過權益疊加，把過路客轉化為過夜客。
相比音樂劇，電影是更廣闊的流量池。作為全國首批16個“電影+”消費綜合試點城市之一，青島把電影票根也納入票根體系。圍繞春節檔觀影熱潮，青島設計了三重聯動機制。影迷觀看《驚蟄無聲》《飛馳人生3》后，可在700余家票根聯盟商戶享受優惠；登機牌可參與“青易飛 新春歡聚游”抽獎報銷電影票；自駕游客憑高速通行記錄可享影院特惠。一張電影票，同樣變成了一條微型消費鏈。
這個春節，青島用一張張票根，串起山海與街巷，連接劇場與商圈，也連接起政策創新與市井煙火。在提振消費的大背景下，它提供了一種可復制的樣本：當促消政策、數字工具和商業讓利形成合力，小小票據就可能產生遠超面值的經濟回響。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：王海山
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