3月4日(正月十六)，隨著2026年青島蘿卜·元宵·糖球會兩大主會場——大鮑島與海云庵一系列活動相繼圓滿落幕，這場民俗盛事在丙午馬年新春交出了一份亮眼答卷。數據顯示，本次節會客流量與總營業額均創歷史新高。它不僅是“史上最長春節假期”消費熱潮的縮影，更揭示了青島老城區從單一“流量”到多元、可持續“留量”的深刻轉型。其中，作為糖球會精神原點的海云庵會場，與作為城市更新時尚標桿的大鮑島會場，形成了傳統與新潮的雙向奔赴，共同演繹了民俗節慶的當代生命力。
大鮑島：從“年味客廳”到“全時街區”的空間革命
“今天大鮑島來了一億人吧！”社交媒體上的戲言，折射出2026年糖球會大鮑島會場的空前盛況。春節假期7天，這里攬客288萬人次，銷售額突破3037萬元，其成功密碼在于一場關于城市空間的“場景革命”。
“我們今年的核心，是將百年里院的傳統空間，轉化為融合時尚與民俗的沉浸式消費場景。”青島市市北區文旅局相關負責人介紹。大鮑島會場采用“一體兩翼”布局：膠州路作為年味主軸，海泊路引入布蘭兔、貓的天空之城等潮牌首店，即墨路則打造“非遺花燈”沉浸體驗區。老字號回歸與新銳品牌入駐，構建了“南片日逛、北片夜游”的全時段消費閉環，讓歷史街區在節日之外也保有持續活力。
大鮑島會場的創新，在于用科技與藝術打破時空界限。北區“千燈映鮑島·流光不夜城”燈會，將百年里院化為夢幻之境，馬年生肖、海洋文化主題燈組與建筑相映生輝。而在高密路28號的百年里院內，XR大空間體驗館讓游客瞬間從民俗現場“穿越”至太空或侏羅紀。這種“傳統民俗+賽博未來”的碰撞，精準吸引了年輕客群，成為強大的“留量”引擎。數據顯示，該區域夜間客流占比超四成，周邊停車場夜間使用率激增，標志著“夜經濟”被成功激活。
海云庵：發源地的守正創新，傳統民俗的當代綻放
如果說大鮑島會場代表了空間維度的煥新，那么作為青島糖球會發源地的海云庵會場，則堅守并深耕著內容與情感的原點。從2月28日（正月十二）“潮趣鬧元宵 團圓聚海云”開街儀式的鼓樂喧天開始，這里便成為青島年味最濃、民俗最醇厚的情感磁場。
海云庵會場的靈魂在于其節目的文化厚度。“燈宵非遺宴·舞樂戲相伴”非遺民俗嘉年華，讓本土非遺與經典戲曲輪番登場，原汁原味；“燈彩鬧春·元宵喜樂會”則為本地文藝骨干提供了展示才藝的煙火舞臺。更具突破性的是“國風夜海云”演出，國風民謠、搖滾、說唱同臺，將傳統韻味與元宵喜慶融入多元音樂，成功吸引了大量年輕觀眾，證明傳統節慶擁有永恒的時尚潛力。
海云庵會場不僅可看可聽，更強調可感可參與。“潮玩非遺手造大賞”邀請傳承人現場教學，讓非遺在趣味實踐中“活”起來。“金宵賽藝”傳統技藝大賽則是高潮，市民創意糖球評選與老字號湯圓達人同臺競技，從指尖到舌尖，完成了一場關于技藝與團圓的文化傳承。
作為海云庵會場活動的重要延伸與創新組成部分，中車四方公園的加入，為傳統糖球會注入了“硬核工業風”的嶄新維度。在機車公園舉辦的趣味市集上，網紅蒸汽小火車穿梭于老廠區，傳統年俗與工業風貌創意融合。步入中車四方文化科技館，游客可通過XR互動、高鐵模擬駕駛等沉浸式體驗，親身感受“中國速度”。這種將百年工業遺存活化利用，并巧妙納入民俗節慶活動的做法，不僅拓展了糖球會的地理與內容邊界，更展現了傳統民俗與城市工業記憶對話、融合的無限可能，是海云庵會場發源地“守正創新”精神在空間上的有力實踐。
進階密碼：雙核驅動下的“留量”生態構建
青島糖球會的成功，并非單點突破，而是源于大鮑島與海云庵“雙核心”的差異化定位與功能互補所構建的良性生態。
大鮑島會場扮演 “時尚引力場”，通過場景再造與業態更新，將節慶“流量”高效轉化為商業“銷量”與常態化“留量”，代表空間煥新的路徑。而海云庵會場作為“文化精神錨點”，深度挖掘并創新演繹傳統民俗內容，凝聚城市集體記憶與情感認同，并以中車四方公園等創新實踐拓展外延，代表內容深耕與邊界拓展的路徑。兩者相輔相成，海云庵會場保證了節慶的文化根基與情感溫度，是大鮑島時尚轉化的內容源泉與流量基石；大鮑島則為傳統民俗提供了面向未來的、更廣闊的展示與消費空間，實現了價值的現代轉化。
2026年丙午馬年的青島糖球會，已超越單純的節慶范疇，成為一場關于城市更新如何兼顧“守正”與“創新”的生動實踐。海云庵會場的鑼鼓聲與非遺技藝，守護著城市的集體記憶與文化根脈；大鮑島會場的璀璨燈火與首店經濟，則生長出面向未來的消費活力與空間范式；而中車四方公園的加入，更是傳統民俗擁抱工業文明遺產的大膽嘗試。從發源地的深度扎根，到新空間的時尚綻放，青島糖球會以其“雙核驅動”的模式，成功構建了一個從“流量”到“留量”的可持續生態，為青島這座歷史文化名城的當代復興，書寫了厚重而鮮活的一筆。
青島財經日報/首頁新聞記者 辛小麗
責任編輯：李頡
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