青島財經(jīng)日報訊（記者 尹為鑒）“海爾代表了世界品牌的高度，這讓我愛上了中國品牌。”德國時間9月1日，在柏林國際博覽中心的IFA現(xiàn)場，世界頂級工業(yè)設(shè)計師、兩屆紅點獎獲得者Torsten Redlich由衷感嘆道。
獲得Torsten Redlich的贊嘆著實不易，作為德國工業(yè)設(shè)計師，Torsten Redlich有著德國人最典型的嚴謹氣質(zhì)。在本次IFA展現(xiàn)場，Torsten Redlich始終用挑剔的眼光審視參展家電，甚至展后還畫了一張全空間保鮮冰箱的草圖。
“海爾系”品牌亮相歐洲市場
究竟是什么產(chǎn)品征服了這個苛刻的德國設(shè)計師？這一次的答案恐怕難以具體回答，因為征服Torsten Redlich的并非是某一款產(chǎn)品，而在于整個“海爾系”品牌共同展現(xiàn)出的強大競爭力。在展會現(xiàn)場，本次海爾不同于過去的單品牌展示形式，而是攜旗下GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌共同亮相，同時這也是海爾全球化品牌陣容在歐洲市場的首次集中展示。
“海爾系”品牌的全面亮相，這改變了我們對于中國品牌概念的一種傳統(tǒng)認知。過去我們一直存在著誤區(qū)，即把產(chǎn)品與品牌直接劃上了等號，比如我們會認為，海爾品牌就是海爾生產(chǎn)的洗衣機、冰箱或者一眾家電，而不會去考慮海爾之外的品牌產(chǎn)品。事實上，這種“一對一”式的固態(tài)品牌概念已經(jīng)不適用于如今的網(wǎng)絡(luò)化、全球化趨勢，其減弱了中國品牌的全球影響力了，也磨平了本該進一步提升的品牌價值。
而海爾此次攜多個品牌亮相，事實上就是向全球市場透出一個信號，即海爾品牌并非是孤獨前行，而是以“群系”的姿態(tài)再一次引領(lǐng)著中國的品牌高度。這其實就一改“戰(zhàn)列艦”式的單一作戰(zhàn)模式為“航空母艦”式的集群發(fā)展策略，在拓展市場渠道范圍的同時，提升品牌影響力。此外，“海爾系”品牌產(chǎn)品集體征服德國設(shè)計師，其也證明了海爾在拓展品牌集群的同時，依然能夠保證全品牌產(chǎn)品的高質(zhì)量表現(xiàn)，這也是海爾在此次IFA展上發(fā)出的另一個聲音。
全球化布局構(gòu)筑品牌影響力
那么在“海爾系”品牌登場的背后，又蘊含著什么樣的意義？最重要的應該是海爾對于全球化的深刻的布局。在展會現(xiàn)場我們可以看到，除了藍色的海爾LOGO外，GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝的品牌LOGO同樣醒目。而值得關(guān)注的是，首次參展的Fisher & Paykel展示出了“社交廚房”高端廚電解決方案，瞬間便吸引了眾多高端用戶的圍觀；而卡薩帝推出的“纖見”物聯(lián)網(wǎng)纖維級洗衣機，憑借人、機、衣三者智能“對話”的高端設(shè)計，受到了歐洲經(jīng)銷商們的青睞。據(jù)悉，歐洲市場已經(jīng)出現(xiàn)海爾、GE Appliances兩大品牌協(xié)同滿足不同需求的格局。而預計9月底，卡薩帝廚電工廠將在意大利落成，屆時海爾將用三大品牌共同滿足不同歐洲市場的用戶需求。
事實上，在許多歐美用戶的傳統(tǒng)目光中，中國品牌產(chǎn)品往往是廉價、山寨的代名詞，但在此次IFA展上，“海爾系”產(chǎn)品的亮相讓歐洲用戶看到了中國產(chǎn)品在高端、藝術(shù)領(lǐng)域的頂級競爭力。從這一層面看，借助“海爾系”品牌布局全球化，海爾的格局視野絕非僅限于開拓全球市場，而是要提升中國品牌的全球高度?？梢哉f，海爾所要探尋的正是改變"MADE IN CHINA"這一略帶貶義的中國品牌印象，讓中國制造的影響力持續(xù)在全球范圍內(nèi)發(fā)酵。
人單合一模式改變品牌高度
那又是什么驅(qū)動著“海爾系”品牌踐行著自身的全球化格局？這背后的核心驅(qū)動力即是人單合一模式。在人單合一模式的驅(qū)動下，海爾成為中國最早走出去的企業(yè)之一，并在全球范圍內(nèi)建立起本地化的研發(fā)基地，以適應全球不同國家的用戶需求。但人單合一的價值不只是一種純粹的驅(qū)動力，其更具有社會性和普適性。
2016年初，海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏宣布人單合一進入在全球生根、開花、結(jié)果的元年，這實際上也開啟了海爾人單合一模式的社會普適之路。人單合一之下，是海爾對于多元化文化體系的包容，其不僅是一種商業(yè)模式，也是海納百川的文化內(nèi)涵。人單合一以人性為核心，相較于價格更在乎價值的產(chǎn)生，這也難怪當張瑞敏在GE Appliances的員工大會上說出“不是股東第一，而是員工第一”的時候，其觀點轟動一時。
在人單合一驅(qū)動下，美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA三大品牌重煥生機，這也證明了人單合一模式的普適性。在此背景下，F(xiàn)isher & Paykel在鞏固澳洲市場同時，進一步挖掘歐洲市場；GE Appliances智能空調(diào)則將出口意大利、希臘、俄羅斯、土耳其、西班牙等歐洲5國，9款直驅(qū)洗衣機也將登陸英法德意西等歐洲主流國家?？梢哉f，海爾的全球化品牌格局正在改變著中國品牌的高度，我們不再說中國是全球品牌的代工者，而是讓全球品牌來輸出中國的產(chǎn)品。
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