每臨618、雙11等電商促銷節(jié)，平臺之間的競爭就愈演愈烈。而今年，電商平臺對服裝品牌的資源爭奪戰(zhàn)已經(jīng)上演。
根據(jù)億邦動力網(wǎng)的消息，綾致集團旗下的男裝品牌SELECTED已于近日正式關閉京東店鋪，而且同屬于該集團的Only、Vero Moda和JACK &JONES等品牌也已撤離京東。這是近一個月內，繼海瀾之家、太平鳥、歐時力、江南布衣、真維斯等40多個國內知名服裝品牌官方旗艦店撤出京東后的又一品牌撤店事件。
記者在京東平臺檢索發(fā)現(xiàn)，除了海瀾之家的京東自營旗艦店仍然存在，以上提到的服裝品牌都已搜不到結果。
部分搜索結果
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雖然品牌們都未透露撤離京東的原因，但很顯然，雙11之前電商平臺們正在積極爭奪服裝類品牌的優(yōu)質資源，而不少品牌也已經(jīng)在天貓、京東等平臺間做出了選擇。
從相關數(shù)據(jù)來看，天貓和京東在網(wǎng)上零售B2C的市場份額上正在縮小差距。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析機構Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售B2C市場季度監(jiān)測分析2017年第2季度》顯示，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模為8604.6億元人民幣，同比增長32%，其中天貓的市場份額為51.3%，京東為32.9%。同比2016年第2季度數(shù)據(jù)京東市場份額增長6.1%，天貓則削減5.2%。
業(yè)界人士曾表示，在整個電商行業(yè)占有較大份額的鞋服類目，一直是天貓和京東“對撕”的重點，天貓在鞋服類目一直占據(jù)最大優(yōu)勢。不過，京東也在積極攻克服飾類目，劉強東(微博) 曾公開表示，未來十年將集全公司之力扶持服飾類目。
實際上，在今年618電商大戰(zhàn)時，各大電商平臺就掀起過一輪服裝品牌的爭奪戰(zhàn)。先是服裝品牌裂帛、七格格相繼以京東強制其參加促銷、擾亂價格體系為由直接宣布關閉京東店鋪，后又曝出韓都衣舍、江南布衣等多家服飾品牌退出京東，或與天貓的“獨家合作”協(xié)議相關。
7月12日，京東和唯品會聯(lián)合發(fā)出聲明，宣布要聯(lián)合抵制不正當競爭。隨后天貓第一時間發(fā)聲明反擊，認為京東和唯品會通過“二選一”進行“碰瓷式競爭”，并指出某些電商公司存在“鎖定商家后臺直接改動商家商品的價格、越過商家改動商品的庫存數(shù)、強制促銷”等扼殺品牌主權的行為。
針對近期大批服裝品牌悄然撤離京東的事件，中國電子商務研究中心主任曹磊對界面新聞表示，由于線上服裝行業(yè)競爭日趨激烈，不排除有第三方通過或明或暗的方式施加壓力，要求商家退出京東平臺，而且這類事件對消費者、對商家、對平臺都帶來了損害。
其實，電商平臺“二選一”的行業(yè)潛規(guī)則并不新鮮，北京志霖律師事務所趙占領律師指出，《網(wǎng)絡商品服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》第十一條明確禁止這種行為，“對于商家而言，電商平臺是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好，選擇哪個渠道是其經(jīng)營自主權，‘二選一’限制其銷售渠道必然影響其商業(yè)利益。”
在傳統(tǒng)零售業(yè)線下增速緩慢情況下，電商平臺是服裝品牌獲取用戶流量與銷售增長的重要入口。在電商平臺間的激烈競爭中，如何降低品牌的線上經(jīng)營風險顯得格外重要。
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