青島財經日報訊（記者 黃偉）記者從廣交會上獲悉，海信今年前9個月國際營銷收入達到29億美元，同比增長高達30.2%，自主品牌占比達49.5%。
在深耕多年的南非和澳洲市場海信牢牢占據第一的情況下，其品牌銷售量和銷售額依然都實現了30%以上的增長。并在歐洲、北美和日韓市場多點開花——英國市場銷售額同比增長41.3%，美國市場銷售額同比增長54.4%，在堪稱全球最難進入的家電市場日本，銷售量更是同比增長108.3%，份額已經遠超韓國品牌……與此同時，這一增長勢頭依然在加速當中，海信最新的9月份國際營銷單月銷售額已經迫近4億美元大關，創下歷史新高。
“海信大頭在海外”真的已經不是說說而已，其眾多優質高端的拳頭產品正成為海外市場的開路先鋒。此次廣交會上，海信攜旗下的電視、手機、空調、冰箱、三桶洗衣機等高端新品甫一亮相，就吸引了大批中外廠商的目光。
海信ULED超畫質電視依然是此次展會的主角，9系ULED旗艦新品更是擁有1000分區的背光分區控制技術，每一個背光分區均可實現4096級精晰調光，呈現出較好的表現層次、細節和景深感；作為海信高端形象的代表，海信雙色4K激光電視盛裝亮相，其在現有的藍色激光模塊基礎上，增加了紅色激光模塊，讓紅色更鮮、綠色更亮，色域和亮度大幅提高，并且更加環保和節能。
與此同時，剛剛在2017年IFA展上斬獲“IFA設計創新金獎”的全球首款三筒洗衣機“大師洗”系列產品也引起了與會商家的極大興趣。這款洗衣機從根本上解決了洗衣污染的問題，并可實現同一時間多區獨立洗護，通過手機或其它終端物聯，隨時隨地啟動或結束程序，了解洗滌狀態，下發運行指令，開創了洗衣機行業的新產品形態。
在銷售量和銷售額加速飄紅的同時，海信銷售產品的結構變化，或許更能說明問題。IHS數據顯示，2017年第一季度，海信在全球4K、曲面、智能電視等高端市場保持在前三位，出貨平均尺寸達到46.9英寸，躍居全球第一，產品均價達到431美元，僅次于索尼和三星，在大尺寸、高端產品方面的比重一直在增加。
青島海信國際營銷股份有限公司副總經理黃曉劍說：海信產品在海外市場的優異表現，得益于海信一直以來緊緊咬住高端戰略和品牌戰略不松口，主攻高端市場、主打自主品牌，用品牌拉力拉動國際市場持續高增長。實際上，國產彩電在技術上日趨完善，商家在渠道拓展上也有豐富的經驗，當下，制約國產品牌拓展海外市場的最大壁壘就是品牌。海信這兩年來，借助體育營銷，連續贊助頂級賽事，大大縮短了海外消費者認識海信的時間，迅速拉近了與他們之間的感情，幫助海信實現了從“國內著名品牌”到“世界級品牌”的關鍵一躍。
記者了解到，近年來，海信在全球范圍內開展了一系列的的高端品牌推廣活動，出手力度越來越重，先后贊助了美國NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊、德國沙爾克04甲級足球俱樂部及澳網公開賽等體育賽事，2016年，海信以頂級贊助商的身份贊助2016年法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商。2016年歐洲杯期間，海信在中國和海外發達國家市場都收獲了巨大矚目和品牌聲譽，海信的全球知名度提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%。2017年，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，也是世界杯設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。
緊緊咬住高端戰略不放，以自主品牌走向國際市場并深耕不懈的海信，已經初步實現了在技術與品牌上的雙向出海。在中國外文局最近一期對外發布的《中國國家形象全球調查報告》中，海信已經連續兩年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。
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