天貓雙11正在點燃世界。商家奉獻最優商品、最佳服務，消費者回饋以最大熱情，這樣的“共振”下，天貓雙11正式開場還不到1分鐘，海瀾之家和耐克幾乎同時實現銷售破億元，成為今年首批“天貓雙11億元俱樂部”成員。
在雙11開場后的一小時內，包括優衣庫、太平鳥、李寧、百雀羚、NEW BALANCE、海爾、美的、夏普、西門子、格力等等在內，已經有62家品牌實現銷售過億。1小時00分49秒，天貓雙11全球狂歡節成交額突破571億元，超過2014年全天；1小時06分 09秒 ，2017天貓雙11超100億美元，無線占比 92%。而上述首批“億元俱樂部”成員為這些數字做了最直觀而實在的闡釋。
【圖說】2017年11月11日1時0分49秒，天貓雙11成交額突破571億元。
“億元俱樂部”的成功不僅是品牌商的成功，更是全球商業大協同的力量的標尺。從2012年雙11首次有品牌實現單日銷售過億，到今年眾多品牌一小時內加入“億元俱樂部”，這背后是天貓、品牌商和阿里經濟體所有成員共同完成的對品牌體系、營銷渠道、供應網絡和產業格局的全面重構。
正如阿里巴巴集團CEO張勇所說，“我們的商家朋友、合作伙伴們要再次給全球消費者奉獻一個精彩的節日，這體現的是全球商業力量的大合作，技術創新的大突破。”
厚積厚發：“億元俱樂部”已是新常態
如果說雙11的業績是“秋收”，那么天貓新零售就是“春耕”。
在服飾領域，通過天貓大數據為服飾美妝品牌提供新品孵化、趨勢預判和供應鏈解決的整套方案，進而通過“智慧門店”大幅推進的線上線下融合，正成為包括耐克、海瀾之家、太平鳥等各品牌在今年雙11業績爆發的關鍵動力；在3C家電領域，包括美的、海爾等“億元俱樂部“成員的共性之一，就是從過去的大規模制造向以用戶為中心的新制造轉型；在快消品的大類中，通過天貓平臺以精準內容觸達精準用戶已經成為眾多品牌的營銷新動力，依照用戶反饋所研發的新產品，在雙11已然成為消費者的“新寵”；而在跨境貿易中，天貓已經成為國際品牌與數以億計的中國消費者充分互動、理解并開拓中國市場的最核心平臺。
正基于此，在去年天貓雙11就有94家品牌進入“億元俱樂部”，今年618和各大品牌的“天貓超級品牌日”中，單日銷售過億已經成為“新常態”，實際上，在天貓雙11預售階段，各品牌商僅僅是以部分商品預售，進入“億元俱樂部”就已成為定局。
這是天貓新零售的“厚”積“厚”發。
全球大協同成“億元俱樂部”新動能
天貓雙11已經成為人類歷史上最大規模的全球商業力量大協同。
這場大協同中更有眾多中國品牌挺進全球。今年雙11，最先成為“億元俱樂部”成員的是中國品牌，而前一小時加入“億元俱樂部”的中國品牌也總共已有38個。天貓助力百大中國品牌出海帶來的遠不只是銷售業績，更有品牌通路、技術方案和“中國創造”的整體群像。
這場大協同中，除了深耕中國市場多年的品牌外，還有為數眾多的最新入華的國際品牌藉由天貓雙11高效突進，去年天貓雙11中，澳洲大藥房天貓旗艦店實現單日銷售過億，護手霜、魚肝油這樣的小件商品裝滿了超過100個集裝箱運往中國。而今年，更多國際新品牌正在大步邁進“億元俱樂部”。
作為全球最大的購物狂歡節，再沒有任何節日像天貓雙11這樣，調動全世界的如此眾多的商業資源，讓全球消費者體驗到購物與生活的歡樂。阿里巴巴推動的商業模式革新，讓雙11的狂歡成為可能；阿里巴巴經濟體的高效聯動，讓雙11的效率得到彰顯；阿里巴巴推動形成的社會化大協同，深刻改變了中國和世界商業的面貌。正如張勇在今日天貓雙11發布會上所說：如今的天貓雙11，已經成為一場“全球共振”。
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