插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀 營(yíng)銷(xiāo)步入體驗(yàn)時(shí)代——安利全新體驗(yàn)館在青開(kāi)業(yè)

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)訊（記者 董承芳 攝影 馬藝峰）高端時(shí)尚的設(shè)計(jì)，充分融合科技感和人文色彩，盡顯數(shù)字化、體驗(yàn)化和年輕化……安利全新體驗(yàn)館今日在青開(kāi)業(yè)，完全顛覆了消費(fèi)者的傳統(tǒng)感受！這里不再是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的店鋪，而是集購(gòu)物、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、交流、休閑為一體的綜合性中心，帶給市民朋友美好的品質(zhì)生活！

安利青島分公司坐落于市南區(qū)最重要樞紐路段之一的寧夏路已有12個(gè)年頭了。現(xiàn)在，安利青島分公司搬家了，新址落戶(hù)于福州路與漳浦路路口的福州南路18號(hào)，新的公司店鋪升級(jí)為體驗(yàn)館，為安利營(yíng)銷(xiāo)人員及消費(fèi)者提供一站式的產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、社群活動(dòng)體驗(yàn)，更為優(yōu)質(zhì)。在開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，安利青島體驗(yàn)館門(mén)前廣場(chǎng)張燈結(jié)彩、喜氣洋洋，安利濟(jì)南、青島、徐州城市群負(fù)責(zé)人高薇陪同青島各界領(lǐng)導(dǎo)們?yōu)轶w驗(yàn)館剪彩。青島地區(qū)的安利營(yíng)銷(xiāo)人員及社會(huì)人士約2000多人，首批參觀瀏覽了體驗(yàn)館。

安利濟(jì)南、青島、徐州城市群負(fù)責(zé)人高薇

功能區(qū)細(xì)分

感受全方位安利文化體驗(yàn)

記者在體驗(yàn)館現(xiàn)場(chǎng)看到，整個(gè)場(chǎng)館設(shè)計(jì)充分融合科技感和人文色彩，通過(guò)豐富的多媒體展示手法和內(nèi)容策劃，傳播公司品牌和產(chǎn)品品牌。借助體驗(yàn)館，顧客可以一站式、浸入體驗(yàn)安利產(chǎn)品及其倡導(dǎo)的品質(zhì)生活，感受安利的企業(yè)文化，增強(qiáng)顧客的生活融入感和情感聯(lián)結(jié)。

完善的體驗(yàn)化功能區(qū)是安利體驗(yàn)館的一大特色。在這里，紐崔萊、雅姿、家科等全系列產(chǎn)品體驗(yàn)一站式提供，可以切身感受綠色有機(jī)植物的生長(zhǎng)過(guò)程，享受免費(fèi)體質(zhì)檢測(cè)服務(wù)，了解皮膚問(wèn)題；可以與伙伴們?cè)谇写鑿N藝中增進(jìn)感情、升級(jí)事業(yè)。

作為社群電商的先行者，安利中國(guó)已經(jīng)具有前瞻性地構(gòu)建起一個(gè)完善的數(shù)字化格局。除了“傳統(tǒng)網(wǎng)站平臺(tái)”，在手機(jī)、平板電腦等“移動(dòng)平臺(tái)”，和微信、微博等 “社交平臺(tái)”上，安利都推出了自己的應(yīng)用程序和官方賬號(hào)。在一樓數(shù)碼體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人向我們介紹說(shuō)：“我們?nèi)^均有wifi覆蓋，顧客可通過(guò)公用IPAD選擇自己心儀的產(chǎn)品并自助下單，訂單除了可以家居送貨，還可以選擇提貨處自提，充分體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高效便捷。”

記者看到，在體驗(yàn)館的二樓設(shè)有紐崔萊體驗(yàn)區(qū)、雅姿體驗(yàn)區(qū)、高科技家居體驗(yàn)區(qū)。在這里，陳列了安利的各類(lèi)產(chǎn)品，從紐崔萊保健品、雅姿化妝品到高科技產(chǎn)品。紐崔萊品牌已創(chuàng)立80多年，其創(chuàng)始人卡爾·宏邦先生是世界維生素之父，他的靈感就來(lái)自古老的東方，中國(guó)。紐崔萊也是為數(shù)不多的堅(jiān)持在高標(biāo)準(zhǔn)自有農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)核心原料的企業(yè)之一……這些信息在紐崔萊體驗(yàn)區(qū)應(yīng)顧客的要求會(huì)有詳細(xì)介紹。雅姿是全球最暢銷(xiāo)化妝品之一。隨著體驗(yàn)的深入，記者發(fā)現(xiàn)位于體驗(yàn)館的一樓入口左側(cè)的肌膚測(cè)試區(qū)配有高科技皮膚測(cè)試儀，愛(ài)美的顧客可以根據(jù)自己皮膚的膚質(zhì)來(lái)選擇合適的化妝品。而它旁邊的家居科技教室里別有洞天，干凈整潔的“廚房”里沒(méi)有一絲油煙，安利皇后鍋具烹飪的美食吸引了大批消費(fèi)者。“這個(gè)鍋真省氣，就這么一點(diǎn)火竟然可以一次性做這么多菜，我已經(jīng)考察有段時(shí)間了。”不少消費(fèi)者正在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

“每個(gè)區(qū)域都將給消費(fèi)者提供一個(gè)非常好的體驗(yàn)感受。”體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人向我們介紹。“除了各個(gè)體驗(yàn)區(qū)的基本體驗(yàn)，我們也會(huì)整合各個(gè)區(qū)域舉辦形式多樣的互動(dòng)活動(dòng)，例如美食烹飪大賽、各季妝容秀、親子教育課程等大型活動(dòng)，還會(huì)有美媽薈、辣媽薈、孕期保養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)保健、服飾搭配、插花與色彩等主題性的互動(dòng)活動(dòng)。也會(huì)和媒體、社團(tuán)進(jìn)行合作，作為他們的讀者俱樂(lè)部，或者拍攝和活動(dòng)基地。安利體驗(yàn)館今后將不僅是銷(xiāo)售場(chǎng)所，還會(huì)為消費(fèi)者訂制優(yōu)質(zhì)生活解決方案，并透過(guò)美媽、纖體、健康、美食、互動(dòng)活動(dòng)等線上線下無(wú)縫對(duì)接的社群活動(dòng)，帶給消費(fèi)者“悅活?lèi)偩?rdquo;的體驗(yàn)。”安利體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人向記者介紹。

喝咖啡做慈善

慢生活也能奉獻(xiàn)愛(ài)心

步入寬敞明亮的安利體驗(yàn)館，嶄新的咖啡座椅和吧臺(tái)給人感覺(jué)非常舒適溫馨，撲面而來(lái)的是醇香誘人的咖啡味道，安利也賣(mài)咖啡了？體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人告訴記者，Rich&Jay咖啡是安利自己的咖啡品牌，以?xún)晌粍?chuàng)始人理查•狄維士(Rich DeVos)和杰•溫安洛（Jay Van Andel）的名字命名。Rich&Jay和傳統(tǒng)的咖啡廳并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，主要為顧客提供一種優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。顧客來(lái)到安利體驗(yàn)館，不僅能沉浸在安利營(yíng)造的優(yōu)質(zhì)生活理念中，還有更多機(jī)會(huì)體驗(yàn)安利的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更重要的是給顧客和營(yíng)銷(xiāo)人員提供一個(gè)更方便更舒適的環(huán)境去進(jìn)行社交，去談生意，去談未來(lái)的發(fā)展。安利的咖啡不以盈利為目的，咖啡銷(xiāo)售的收入全部用于公益慈善事業(yè)。喝咖啡還能做慈善，慢生活也可以奉獻(xiàn)愛(ài)心。

插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀

營(yíng)銷(xiāo)步入體驗(yàn)時(shí)代

安利作為老牌直銷(xiāo)企業(yè)已有58年的歷史，但這并不影響他踏入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的步伐，安利也是比較早使用電商模式的直銷(xiāo)企業(yè)之一。據(jù)了解，早在數(shù)年前，安利北美地區(qū)的業(yè)務(wù)就使用了網(wǎng)絡(luò)訂單和物流配送的方式。“安利天然具有互聯(lián)網(wǎng)基因，早在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，安利就依托其直銷(xiāo)模式，建立起了龐大的‘人聯(lián)網(wǎng)’。當(dāng)前，安利就是借助微信、微博等移動(dòng)社交平臺(tái)，將線下人聯(lián)網(wǎng)搬到線上，通過(guò)線上線下互通互補(bǔ)，快速提升人際網(wǎng)絡(luò)拓展及溝通效率。”安利公司高層曾在2015年安利（中國(guó)）戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上說(shuō)道。在2015年9月安利已經(jīng)啟動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)人員移動(dòng)工作室，其后臺(tái)由安利公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)，類(lèi)似于為每戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)辦一個(gè)微店。這些移動(dòng)工作室完美融入微信生態(tài)系統(tǒng)，與安利現(xiàn)有的“安利云服務(wù)”微信服務(wù)賬號(hào)、安利數(shù)碼港app，以及線下家居送貨系統(tǒng)，共同構(gòu)成安利的移動(dòng)社交電商平臺(tái)。“所以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商越發(fā)達(dá)，安利越受益，直銷(xiāo)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，線下體驗(yàn)、線上購(gòu)物，深化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，這才是真正的立體化營(yíng)銷(xiāo)。”安利體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)高速發(fā)展的階段，很多實(shí)體店面對(duì)困難手足無(wú)措，一味觀望和等待必將坐以待斃。隨著物流人力費(fèi)用的增加、假貨的嚴(yán)厲打擊和各項(xiàng)稅費(fèi)的完善，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與實(shí)體店的差距會(huì)逐漸縮小。目前全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的同時(shí)，對(duì)服務(wù)質(zhì)量和主觀體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高，例如在青島的一些特色書(shū)店、書(shū)城不僅是經(jīng)營(yíng)圖書(shū)的平臺(tái)，而且還是集聚教育培訓(xùn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡書(shū)吧、特色餐飲、數(shù)字娛樂(lè)等多元業(yè)態(tài)為一體的復(fù)合式文化體驗(yàn)消費(fèi)中心。其目的就是為了提升消費(fèi)者體驗(yàn)感受。面對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境，安利（中國(guó)）審時(shí)度勢(shì)，率先推出體驗(yàn)化戰(zhàn)略，并作為其贏取未來(lái)的核心戰(zhàn)略，也許會(huì)為中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供一些經(jīng)驗(yàn)。

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安利青島體驗(yàn)館部分體驗(yàn)區(qū)域介紹

傳奇歷程

1959年，安利創(chuàng)辦人理查﹒狄維士先生和杰﹒溫安洛先生，這兩位懷抱創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的年輕人，在美國(guó)密執(zhí)安州家中的地下室創(chuàng)立了安利公司，從此開(kāi)啟一段傳奇。如今安利旗下的產(chǎn)品已經(jīng)增加到五大系列450多款，卓越品質(zhì)受到世界各國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。而安利業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為300多萬(wàn)人共同的創(chuàng)業(yè)選擇。1995年4月安利正式落戶(hù)廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。

公益墻

對(duì)于安利來(lái)說(shuō)，以公益的方式回饋社會(huì)，是企業(yè)一項(xiàng)悠久的傳統(tǒng)。安利進(jìn)入中國(guó)以后，一直延續(xù)著母公司的傳統(tǒng)，20年來(lái)已經(jīng)累計(jì)投入8億元人民幣，在關(guān)愛(ài)兒童、環(huán)境保護(hù)、志愿服務(wù)等領(lǐng)域，開(kāi)展了12000多項(xiàng)公益活動(dòng)。

特別是在2011年，安利公司投入1億元人民幣，成立國(guó)內(nèi)第一家民政部主管、具有跨國(guó)企業(yè)背景的非公募基金會(huì)，專(zhuān)注于關(guān)愛(ài)中國(guó)貧困兒童群體。幾年來(lái)，基金會(huì)開(kāi)展了春苗營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃、陽(yáng)光成長(zhǎng)計(jì)劃、“為5加油”等多個(gè)項(xiàng)目，累計(jì)受益兒童超過(guò)254萬(wàn)名。

紐崔萊測(cè)試區(qū)

在紐崔萊的健康測(cè)試區(qū)里配置了非常先進(jìn)的精密測(cè)試儀器，能夠?yàn)轭櫩吞峁﹦?dòng)脈健康、骨密度、血壓、人體成分等健康和體質(zhì)測(cè)試。

雅姿測(cè)試區(qū)

雅姿測(cè)試區(qū)擁有融合當(dāng)今尖端科技的專(zhuān)業(yè)皮膚測(cè)試儀器FACESII。僅需幾分鐘，便可以從多角度全面了解肌膚實(shí)時(shí)狀態(tài)，其中包括肌膚水油情況，皺紋分布，可見(jiàn)/隱藏色素，面部毛孔，以及紅敏狀態(tài)。

家科館

在家居科技教室里可以為體驗(yàn)者舉辦廚藝課堂，讓顧客充分體驗(yàn)安利家居科技類(lèi)產(chǎn)品為生活帶來(lái)的質(zhì)量改變。

沉浸影院

沉浸影院采用的是3D環(huán)繞立體聲和270°曲屏設(shè)計(jì)，視覺(jué)效果沖擊會(huì)更加強(qiáng)烈。

紐崔萊體驗(yàn)區(qū)

用自然的力量孕育優(yōu)良的植物原料，并運(yùn)用尖端科技萃取植物中的天然精華，幫助人們邁向理想的健康，這是紐崔萊現(xiàn)在到將來(lái)都始終不變的信念。從2000年開(kāi)始，紐崔萊四次成為中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)營(yíng)養(yǎng)保健食品。

體驗(yàn)區(qū)里有紐崔萊產(chǎn)品生產(chǎn)的模具展示，它是為了防止?fàn)I養(yǎng)素的流失，植物收割后半小時(shí)內(nèi)將被送到農(nóng)場(chǎng)或農(nóng)場(chǎng)附近的加工工廠進(jìn)行加工。通過(guò)脫水、提取、濃縮等專(zhuān)利工序，去除水分及不含營(yíng)養(yǎng)素的部分，將植物加工成粉末狀的精華提取物，最后送到全球各地的生產(chǎn)基地進(jìn)行加工生產(chǎn)。

體驗(yàn)區(qū)里還有針葉櫻桃展示。針葉櫻桃是世界上已知的VC含量最豐富的天然來(lái)源之一，而且專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)針葉櫻桃在生長(zhǎng)期綠轉(zhuǎn)紅的時(shí)候所富含的維生素C比例最高，是相同重量的橙子所含維生素C量的25倍，為此紐崔萊巴西農(nóng)場(chǎng)安裝了針葉櫻桃加工設(shè)備，使針葉櫻桃在采摘后立即進(jìn)入維生素C的提取加工。

在這里，可以看到紐崔萊農(nóng)場(chǎng)采用天然肥料養(yǎng)育并逐漸發(fā)展出可持續(xù)的有機(jī)耕種體系。比如用蚯蚓整理土壤，還有老鷹和貓頭鷹，保護(hù)植物不受害蟲(chóng)和害獸的侵害等等。

接著是中國(guó)無(wú)錫的安利（中國(guó)）植物研發(fā)中心的展示，它是安利全球唯一一座科研型農(nóng)場(chǎng)，是安利全球首家植物研發(fā)中心，是全球首個(gè)研究中草藥有機(jī)種植規(guī)范的科研平臺(tái)。

雅姿體驗(yàn)區(qū)

ARTISTRY（雅姿）是全球5大最暢銷(xiāo)的護(hù)膚品牌之一，品牌創(chuàng)立之初，雅姿就將目標(biāo)定位于提供最優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚品給全球女性。

雅姿品牌理念“超越之美”擁有三大品牌支柱，“探尋”、“暢想”、“創(chuàng)新”。現(xiàn)場(chǎng)可看到四塊屏幕，分別為20歲肌齡、30歲肌齡、40歲肌齡與50歲肌齡的朋友推薦了相應(yīng)的護(hù)膚保養(yǎng)方案，顧客一定可以通過(guò)安利雅姿產(chǎn)品展現(xiàn)出更加風(fēng)采出眾的一面。

益之源凈水器展示區(qū)

憑借卓越的4重濾凈過(guò)程，益之源凈水器能高效去除水中160多種可能危害健康的污染物，殺滅99.99%可能致病的細(xì)菌與病毒，同時(shí)能夠保留對(duì)人體有益的礦物質(zhì)，保障您和您的家人的飲水健康。在這個(gè)展示區(qū)，可以觀賞這款外形時(shí)尚簡(jiǎn)潔且極具設(shè)計(jì)感的凈水器，探索其中的科技實(shí)力與凈化奧秘。

逸新空氣凈化器展示區(qū)

挑選一款優(yōu)質(zhì)的空氣凈化器對(duì)于每個(gè)家庭都尤為重要。逸新空氣凈化器有效濾除97種空氣污染物，包括：于直徑在0.009微米以上的細(xì)菌、PM2.5顆粒物。氣味濾網(wǎng)中活性碳所采用的美國(guó)專(zhuān)利涂層工藝，高效濾除異味和臭氧、甲苯等空氣污染物。同時(shí)，逸新空氣凈化器擁有超高的空氣潔凈能力，30分鐘左右即可凈化36平方米的室內(nèi)空氣。另外，逸新空氣凈化器特設(shè)智能系統(tǒng)，自動(dòng)監(jiān)測(cè)室內(nèi)空氣品質(zhì)。自動(dòng)模式啟動(dòng)時(shí)，機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)風(fēng)速將根據(jù)微粒感應(yīng)器的數(shù)據(jù)自動(dòng)切換，保持空氣質(zhì)量。 在這個(gè)展示區(qū)，可以現(xiàn)場(chǎng)觀看空氣凈化過(guò)程演示。