19世紀(jì)末,詩人王爾德曾預(yù)言:“生活與藝術(shù)的最終結(jié)合。”在他看來,生活只是一種映像,藝術(shù)才是真實(shí)的。“生活美學(xué)”的概念也正是從此處誕生。伴隨幾十年來一直高速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)以及飛速提升的生活水準(zhǔn),普通中國人家中的電器也正在隨著科技的發(fā)展,逐漸呈現(xiàn)出美學(xué)和藝術(shù)的影子,帶來一種極致美學(xué)的新體驗(yàn)。
智能電視已成為家庭娛樂的中心,是家庭和諧的紐帶。好家電也需要講究美學(xué),這是家電產(chǎn)業(yè)百年發(fā)展至今的新階段。
家居中的新藝術(shù)品
把目光拉回到80、90年代,受制于當(dāng)時的科技水平,以前的家電總是缺少一種設(shè)計(jì)感。就拿當(dāng)時的黑白電視來說,往往是一個灰白的屏幕配上劣質(zhì)的塑料外殼,頂上還掛著累贅的天線。洗衣機(jī)、冰箱往往也是刷著淡綠色的漆,時間長了漆面還會掉色,露出慘黃色的機(jī)身。
即使是到了新世紀(jì)的頭十年,家電依然也難談美感。很多家庭平時電視機(jī)都會用各種布罩給罩住,一是為了遮擋灰塵,二是所謂的“防輻射”,第三則是電視機(jī)確實(shí)呈現(xiàn)了機(jī)械的笨重感,需要各種周邊裝飾進(jìn)行搭配才顯得美感。
家居美學(xué)是家庭裝飾與美學(xué)的結(jié)合,現(xiàn)代家居裝修追求時尚,個性。電器,作為現(xiàn)代家居中不可缺少的一種現(xiàn)代元素,在家居裝修中也充當(dāng)著獨(dú)特的時尚元素。家電甚至本身就是美的一部分,讓人賞心悅目。
比方說,我們走在無印良品以及宜家賣場樣板間的時候,總會發(fā)現(xiàn)一些小電產(chǎn)品設(shè)計(jì)感極強(qiáng),在空間之中極具美感。很多企業(yè)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個問題,宜家的家電甚至已明碼標(biāo)價(jià)出售,同時其官網(wǎng)也增加了家電頻道和產(chǎn)品。
某種意義上看,電器正在成為家居中的“新藝術(shù)品”和“新裝飾品”。
家電品牌的新挑戰(zhàn)
對于家電廠商來說,時尚化、藝術(shù)化的家電是對設(shè)計(jì)、生產(chǎn)是一大挑戰(zhàn),如何打破科技與藝術(shù)的邊界,讓科技與藝術(shù)融合?
在生活品質(zhì)提升,消費(fèi)者對美有越來越高要求的今天,作為家居環(huán)境的重要組成部分,家電在今天逐漸地被注入了時尚、藝術(shù)的元素。尤其是在進(jìn)行家裝設(shè)計(jì)時,如何融入整體家居環(huán)境,從視覺感觸上產(chǎn)生共鳴,是購買家電產(chǎn)品的重要考慮因素之一。今天,家電本質(zhì)上已經(jīng)不單單是一個功能性的產(chǎn)品。
之所以會出現(xiàn)這個趨勢,原因是多樣的。本質(zhì)上還是因?yàn)橄M(fèi)升級以及技術(shù)升級的結(jié)果。消費(fèi)升級正在讓消費(fèi)者對于產(chǎn)品的要求越來越高。無論從下游家電延伸到家居,還是從家居領(lǐng)域拓展到家電,背后都是基于對未來場景式消費(fèi)的把控。社會消費(fèi)升級潮帶動顧客消費(fèi)理念發(fā)生本質(zhì)變化,消費(fèi)者在線下購物的消費(fèi)需求,已經(jīng)從對單一商品的需求,升級到對基于家庭生活品質(zhì)的整體性訴求。
好的家電本身就應(yīng)該是一種裝飾,這樣的案例非常多。比如三星QLED TV,既能承載影像呈現(xiàn)的功能,又能獨(dú)立成為家庭裝飾品;創(chuàng)維wallpaper機(jī)身薄如紙張,電視機(jī)身厚度降到極致3.6mm,可以像壁畫一樣貼在墻上,融合了科技感與時尚感;小米以大屏切入智能家庭布局,推出全球首款人工智能電視和全球首款人工智能語音電視等等。
藝術(shù)的背后是科技
要談家居藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及背后的產(chǎn)品美學(xué),仍然離不開技術(shù)作為支撐。智能電視美感的背后,恰恰是因?yàn)橹悄茈娨晱S商自身的半導(dǎo)體技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)能夠支撐起產(chǎn)品的落地。
通過技術(shù)推動產(chǎn)品的進(jìn)步,讓產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪姓宫F(xiàn)出美學(xué),這也是過去陶瓷等一系列產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展、成熟的過程。家電產(chǎn)業(yè)中的變化恰恰是技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果。技術(shù)的進(jìn)步恰恰也適應(yīng)了今天的消費(fèi)升級。美,也正是滿足消費(fèi)者需求,推動消費(fèi)升級的一種解決方案。
正如《工作、消費(fèi)、新窮人》一書中所說的,在消費(fèi)社會里,正常的生活是消費(fèi)者的生活,人們?yōu)榱藵M足感官和某些體驗(yàn)而沉迷于琳瑯滿目的商品之中,無可自拔。而這一切,恰恰是技術(shù)進(jìn)步帶來的結(jié)果。
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