創(chuàng)新旅游營銷 宣傳美麗新青島

2017年，在“助力旅游國際化，宣傳美麗新青島”的目標(biāo)指導(dǎo)下，青島市旅游發(fā)展委以“國際化旅游目的地城市建設(shè)”為中心，利用線上線下聯(lián)動為抓手，組織旅游行業(yè)積極開展旅游宣傳推廣活動，將“漫步青島全球傳遞”等一系列活動打造成為青島城市旅游宣傳的明星活動，不僅有效吸引了游客，同時還利用品牌效應(yīng)將青島城市吸引力和旅游影響力擴(kuò)展到全球，有力推動青島旅游行業(yè)發(fā)展和城市旅游國際化進(jìn)程。全年各類旅游營銷宣傳活動成效明顯，青島旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)增長，預(yù)計全年接待游客總計8808萬人次，同比增長9%；實現(xiàn)旅游消費(fèi)總額1653億元，同比增長15%。

青島旅游的穩(wěn)步發(fā)展離不開青島市旅游發(fā)展委打造國際化旅游目的地城市的堅持和努力，主要從三大方面助推青島的旅游發(fā)展：一是積極推進(jìn)旅游國際化交流合作。借助國家政策東風(fēng)，圍繞“一帶一路”加快旅游國際化建設(shè)。二是舉辦各類創(chuàng)意宣傳推廣活動。會同市委外宣辦共同發(fā)起的“漫步青島”全球傳遞活動，關(guān)注人數(shù)超過380萬。三是重點旅游領(lǐng)域政策支持。利用青島旅游國內(nèi)外官方媒體平臺開展旅游宣傳，全年對入境游、郵輪游進(jìn)行獎勵支持共500余萬元。

2018年國家旅游局把“美麗中國－全域旅游年”作為全年旅游主題，青島將把全域化旅游營銷作為創(chuàng)新發(fā)展重點，不斷豐富旅游產(chǎn)品線路，深入挖掘和大力推廣文化、體育、康養(yǎng)、郵輪、會獎、研學(xué)等特色旅游產(chǎn)品；建立完善的旅游產(chǎn)品資源庫，不斷豐富、更新旅游產(chǎn)品資源；同時調(diào)動各相關(guān)部門、企業(yè)及全體市民力量，共同推廣城市旅游。

青島作為“一帶一路”重要節(jié)點城市，將繼續(xù)以入境旅游市場開發(fā)為工作重點，結(jié)合國家“美麗中國”整體旅游形象推廣，強(qiáng)化“青島啤酒的故鄉(xiāng)”海外旅游主題形象宣傳力度，著力通過全球知名專業(yè)旅游網(wǎng)站等平臺向世界展示青島旅游美好形象；借助上合組織青島峰會等具有國際影響力的活動舉辦契機(jī)，加大入境市場開拓力度；充分發(fā)揮國際性旅游組織作用，舉辦好世界旅游城市聯(lián)合會青島香山峰會，持續(xù)提升青島旅游的國際影響力。

此外還將不斷提升旅游營銷專業(yè)化水平，加強(qiáng)與國際知名旅行商、宣傳營銷公司、媒體等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作；充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，發(fā)揮智庫作用，建立完善的宣傳體系，引導(dǎo)全行業(yè)不斷開展旅游營銷創(chuàng)新。作為旅游營銷創(chuàng)新嘗試，2018年市旅游發(fā)展委將把基于人臉識別系統(tǒng)游覽景區(qū)的青島景區(qū)“旅游臉卡”作為整合營銷推廣青島旅游的新平臺，同時指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)根據(jù)青島市國際化旅游發(fā)展的需要，創(chuàng)新推出首個面向外國游客的國際版“旅游臉卡”，開啟國際游客“刷臉暢游”青島的新時代，在為海內(nèi)外游客提供更加便利、實惠的旅游服務(wù)的同時，創(chuàng)造青島旅游宣傳營銷推廣新IP。

2018年青島市旅游發(fā)展委員會將進(jìn)一步創(chuàng)新開展旅游營銷，為海內(nèi)外游客提供更優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品和信息服務(wù)，為旅游企業(yè)搭建更廣闊的營銷合作平臺，全方位提升城市旅游形象，加快推進(jìn)旅游新舊動能轉(zhuǎn)換，始終把旅游業(yè)作為“人民群眾追求美好生活的助力器”，全力打造國際化旅游目的地城市，為宜居幸福創(chuàng)新型國際城市建設(shè)做出新的貢獻(xiàn)。