“金戈鐵馬，氣吞萬(wàn)里如虎。”這本是辛棄疾的詩(shī)作，如今首個(gè)國(guó)產(chǎn)“偉哥”——白云山金戈的名字就取自這首詩(shī)。昨天，廣藥白云山宣布，粉紅菱形小藥丸金戈將于10月底正式上市，劑量是“洋偉哥”的一半，至于價(jià)格，“藥店見(jiàn)。”有市場(chǎng)人士稱，金戈可能定價(jià)在50元以上，或?qū)⒚媾R定價(jià)尷尬。
廣藥白云山昨天正式發(fā)布了白云山金戈的包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)策略。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，金戈采用“土豪金”包裝，根據(jù)定價(jià)的不同，分為橙、綠、紅、粉、藍(lán)五大類，分別對(duì)應(yīng)1粒、2粒、3粒、4粒和10粒不同裝包。此外，金戈為“粉紅色菱形小藥丸”，每一粒劑量為50mg（毫克），藥丸上印有白云山的縮寫(xiě)“BYS”。
據(jù)記者了解，與美國(guó)制藥巨頭輝瑞公司旗下的“偉哥”原研藥“萬(wàn)艾可”相同，金戈也是處方藥，但劑量?jī)H為萬(wàn)艾可的一半。“東西方人在體型上有較大差異，萬(wàn)艾可每粒為100mg，國(guó)內(nèi)很多人不得不掰著吃，金戈的小劑量是專門(mén)為中國(guó)人設(shè)計(jì)的。”廣藥方面稱。
“中藥 偉哥 和其他抗ED原料藥也將會(huì)在近期發(fā)布，未來(lái)廣藥將形成ED藥物系列產(chǎn)品。”廣藥集團(tuán)大南藥板塊總監(jiān)王文楚表示，“金戈的目標(biāo)是，經(jīng)過(guò)3至5年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)年銷售額5億至10億元。”
對(duì)于金戈的價(jià)格，廣藥方面昨天表示，將在10月上市鋪貨時(shí)公布。
分析
不會(huì)比洋偉哥便宜多少
記者從知情人士處了解到，金戈定價(jià)不會(huì)太低，可能在50元以上。
此前，曾有市場(chǎng)人士分析，鑒于仿制藥價(jià)格一般為原研藥的1/3-1/4，金戈的市場(chǎng)定價(jià)區(qū)間可能在30元-50元。也就是說(shuō)，可以依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)搶占中低端市場(chǎng)。不過(guò)昨天，金戈和海王星辰等高端連鎖藥店簽署了合作協(xié)議，引發(fā)市場(chǎng)猜想。王文楚說(shuō)，金戈的5個(gè)包裝是針對(duì)不同渠道的，因此全國(guó)的百?gòu)?qiáng)連鎖藥店都將與其有合作。金戈的市場(chǎng)定位是中檔品牌藥，價(jià)格肯定會(huì)比萬(wàn)艾可低，但不會(huì)走低價(jià)路線。
萬(wàn)艾可為100mg/粒，一粒裝售價(jià)為128元，根據(jù)銷售區(qū)域的不同價(jià)格略有不同。而金戈為50mg/粒，若一粒裝售價(jià)在50元以上，定價(jià)或?qū)⒚媾R尷尬。
“萬(wàn)艾可已經(jīng)被市場(chǎng)證明是安全有效的，金戈還得看療效，50mg十幾塊錢(qián)的差價(jià)是否能換來(lái)消費(fèi)者還待解。未來(lái)，大量國(guó)產(chǎn)仿制藥將涌入，價(jià)格肯定更低，金戈是否還有競(jìng)爭(zhēng)力也有待觀察。”某醫(yī)藥行業(yè)分析師說(shuō)。
值得注意的是，白云山制藥總廠廠長(zhǎng)朱少璇昨天表示：“除了渠道優(yōu)勢(shì)，白云山金戈還在定價(jià)管理和藥品招標(biāo)方面享有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”
據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，金戈很有可能會(huì)進(jìn)入醫(yī)保。
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