家電行業在經歷了上半年的市場低迷之后，近期逐漸呈現出回暖態勢，業界看好下半年市場有望回升。市場研究機構中怡康近期公布的數據顯示，今年上半年家電市場規模達到7253億元，同比增長4.8%，預計下半年同比增幅或較上半年度小幅回升4.2個百分點，達到9.0%，全年家電市場規模預計達到1.47萬億元，同比增幅預計為6.9%。
數據顯示，彩電、冰箱、洗衣機三大品類在今年上半年的銷售指標均出現了不同程度的下滑，零售額分別為783億、436億和293億元，同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%。而空調銷售則增長強勁，零售額同比增長11.1%，憑借893億元的市場規模穩居家電市場體量首位。市場亮點出現在以空氣凈化器和凈水設備為代表的健康電器，分別以98.1%和75.2%的零售額同比增幅領跑大盤，市場規模分別達到56億元和85億元。此外，油煙機、熱水器、燃氣灶、電飯煲、食品料理機等廚電以及生活小家電產品也保持了穩健的增長勢頭。
盡管不同品類的景氣度有不同，但也呈現出共同點，各種高端類型產品增長態勢遠遠好于市場平均增幅，成為拉動市場增長的前鋒力量。中怡康監測數據顯示，2014上半年智能電視的零售量份額已達到60%，多門、對開門冰箱零售量份額合計已超過16%，變頻空調、滾筒洗衣機占比分別超過57%和31%，歐式油煙機和嵌入式熱水器的零售量占比分別達到45%和88%，電腦型電飯煲和原汁機的占比分別達到57%和22%。
中怡康預計，下半年家電市場或小幅回暖，市場規模預計達到7574億元，同比增幅較上半年度或小幅回升4.2個百分點。從不同品類來看，今年下半年，彩電較上半年降幅或有收窄，約為4.7%，但仍然會是家電市場最后一名。而白電產品較上半年將有好轉，冰箱、洗衣機、空調下半年零售額同比增幅預計為8.0%、6.6%和2.3%。同時，空氣凈化器、凈水設備依然會保持強勁增長，預計下半年零售額同比增幅預計為72.1%、75.8%。
中怡康副總經理彭煜表示，影響家電市場規模的因素主要分為更新換代需求和新增需求。其中，更新換代需求影響近70%銷售，受產品普及程度、技術創新、生活方式改變等因素的影響，“著家電市場已趨于飽和，替換性購買已經成為家電市場增長的主要動力。”
據他介紹，家電新增購買主要來自于新婚人群的首次購買，國家統計局數據顯示，于1986年-1990年生育高峰期出生的人群累計達1.2億，該年齡段的人群已步入適婚年齡，新婚登記的基數依然龐大，加上家庭小型化趨勢明顯，家庭數量增加，也為家電市場的首次購買需求提供了保障。另外，城鎮化加速、三四級市場需求釋放也將為家電行業帶來利好。（錢瑋玨）
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