隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速普及,互聯(lián)網(wǎng)廣告異軍突起,成為商業(yè)廣告發(fā)布的主要形式,我國迅速躍升為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。記者昨日從工商總局獲悉,主管部門今年將對這一高速增長的市場進(jìn)行規(guī)范,嚴(yán)肅查處虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告。
據(jù)介紹,互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布便捷,形式多樣,導(dǎo)致違法廣告容易藏身其中,而且具有隱蔽性強(qiáng),變化快等特點(diǎn)。為此,《工商總局關(guān)于開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作的通知》(下稱《通知》)近日正式發(fā)布。
《通知》明確,以社會影響大、覆蓋面廣的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)平臺、移動客戶端和新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)媒介為重點(diǎn),集中整治社會影響惡劣、公眾反映強(qiáng)烈、危害人民群眾人身財產(chǎn)安全的虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告。
這次整治的虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告包括:涉及導(dǎo)向問題、政治敏感性問題、損害國家利益的違法互聯(lián)網(wǎng)廣告;危害人民群眾人身安全、身體健康的食品、保健食品、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告;含有欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者內(nèi)容、損害人民群眾財產(chǎn)利益的金融投資、招商、收藏品等虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告;妨礙社會公共秩序、違背社會良好風(fēng)尚、造成惡劣社會影響、損害未成年人身心健康的虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告;社會公眾反映強(qiáng)烈的其他虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告等。
《通知》要求,各地工商和市場監(jiān)管部門要突出整治重點(diǎn),加大執(zhí)法力度,狠抓互聯(lián)網(wǎng)廣告案件查辦和執(zhí)法。突出查辦社會關(guān)注度高、群眾反映強(qiáng)烈、危害人民群眾人身財產(chǎn)安全的大要案件,從重從嚴(yán)查處嚴(yán)重違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告案件。曝光互聯(lián)網(wǎng)廣告典型案例,形成有力震懾,樹立執(zhí)法權(quán)威。強(qiáng)化信用監(jiān)管,推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為行政處罰信息100%公示。
《通知》還要求各地工商和市場監(jiān)管部門發(fā)揮整治虛假違法廣告聯(lián)席會議牽頭單位的作用,聯(lián)合相關(guān)部門對重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告案件開展聯(lián)動執(zhí)法,探索實(shí)行聯(lián)合懲戒。大力開展普法教育,充分發(fā)揮聯(lián)合約談、行政指導(dǎo)、行政告誡的積極作用,督促指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺自覺履行法定義務(wù)與責(zé)任。互聯(lián)網(wǎng)平臺要切實(shí)加強(qiáng)自律,建立健全廣告審查、發(fā)現(xiàn)制止違法廣告等相關(guān)機(jī)制制度。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,主管部門的措施會讓互聯(lián)網(wǎng)廣告朝著健康、綠色的方向發(fā)展。廣告監(jiān)管不會因?yàn)閲?yán)格而限制創(chuàng)意,也不會束縛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展。從短期來看,從嚴(yán)監(jiān)管可能會導(dǎo)致一些互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告收入受到影響。但是從長期來看,互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告收入跟用戶數(shù)量正相關(guān),未來還會穩(wěn)定增長。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在《網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》中指出,2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到3327億元,預(yù)計(jì)2018年整體規(guī)模將接近4000億元。
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