業(yè)內(nèi)人士表示，長期來看，“門票經(jīng)濟(jì)”模式不可持續(xù)
■本報(bào)見習(xí)記者 劉斯會(huì)
“十一”黃金周將至，各大旅游景區(qū)醞釀提高門票計(jì)劃暗流涌動(dòng)。近期有媒體報(bào)道稱，多家知名旅游景區(qū)宣布上調(diào)門票價(jià)格，并稱統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)已邁入“百元時(shí)代”。最惹人注意的是，上市公司麗江旅游旗下的麗江玉龍雪山的門票將由105元漲至130元，上漲幅度接近24%。
為此，麗江旅游證券事務(wù)代表孫陽澤在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，玉龍雪山門票收入與上市公司沒有關(guān)系，“麗江玉龍雪山門票提價(jià)是玉龍雪山管委會(huì)在負(fù)責(zé)，公司旗下三大主要業(yè)務(wù)索道、酒店和文藝演出價(jià)格并無變化”。
景區(qū)門票現(xiàn)提價(jià)潮
公開資料顯示，自9月1日起，廣東丹霞山景區(qū)門票價(jià)格由原來平日160元/人、節(jié)假日180元/人統(tǒng)一調(diào)整為200元/人；9月3日，保定淶源十瀑峽景區(qū)調(diào)價(jià)方案獲得通過，門票從35元/人上調(diào)至50元/人；9月16日，國家5A級(jí)景區(qū)之一的麗江玉龍雪山景區(qū)發(fā)布調(diào)價(jià)公告，宣布門票價(jià)格將從105元/人次調(diào)整為130元/人次，執(zhí)行時(shí)間為2015年5月10日起。
景區(qū)頻頻漲價(jià)也影響了多家旅游景點(diǎn)類上市公司。鑒于此，《證券日?qǐng)?bào)》記者電話聯(lián)系了包括麗江旅游和黃山旅游在內(nèi)的上市公司，而得到的說法卻不太相同。
麗江旅游證券事務(wù)代表孫陽澤表示，此次玉龍雪山漲價(jià)對(duì)公司沒有明確影響，國家規(guī)定在上市公司之中，只有在2007年以前上市的少部分上市公司可以把門票作為自己的主營收入來源，在此之后上市的上市公司是不能把門票收入納入其營業(yè)收入當(dāng)中的。
而據(jù)公開資料顯示，于2004年上市的麗江旅游主營業(yè)務(wù)分三大塊：索道業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)和以《印象》系列為主題的文藝演出業(yè)務(wù)。
另一家于1997年上市的上市公司黃山旅游的主營業(yè)務(wù)則主要分為五大塊：酒店業(yè)務(wù)、索道業(yè)務(wù)、園林開發(fā)業(yè)務(wù)、旅游服務(wù)業(yè)務(wù)和商品房銷售業(yè)務(wù)。
根據(jù)黃山旅游發(fā)布的最新半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，上述五塊主營業(yè)務(wù)收入除了商品房銷售業(yè)務(wù)與去年同期相比下降2.22%外，其余分別同比增長20.51%、15.78%、18.79%和17.2%。
黃山旅游證券事務(wù)代表黃嘉平則表示，黃山旅游景區(qū)門票若要上漲會(huì)按照國家的規(guī)定提前半年公告，但公司旗下不同的景區(qū)名稱不一樣，也會(huì)相應(yīng)有不同的管理規(guī)范。“上市公司黃山旅游對(duì)漲價(jià)比較慎重，目前不方便溝通這個(gè)事情”，但對(duì)于記者詢問，黃山旅游旗下景區(qū)門票是否都沒有漲價(jià)，對(duì)方并未正面回應(yīng)。
“門票經(jīng)濟(jì)”待突破
公開資料顯示，國家發(fā)改委有對(duì)關(guān)于景區(qū)調(diào)價(jià)有必須間隔三年的政策限定。而此前的2008年和2011年分別為國內(nèi)景區(qū)門票集中漲價(jià)的兩個(gè)重要時(shí)點(diǎn)。今年距上一輪景區(qū)提價(jià)潮已達(dá)三年時(shí)間，可以預(yù)測(cè)2014年至2015年將迎來又一個(gè)景區(qū)門票漲價(jià)高潮期。
按照《國家發(fā)展改革委關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前游覽參觀點(diǎn)門票價(jià)格管理工作的通知》規(guī)定，景區(qū)門票50元以下的（不含50元），一次提價(jià)幅度不得超過原票價(jià)的35%；50元（含50元）至100元的（不含100元），一次提價(jià)幅度不得超過原票價(jià)的30%；100元（含100元）至200元的（不含200元），一次提價(jià)幅度不得超過原票價(jià)的25%；200元以上的（含200元），一次提價(jià)幅度不得超過原票價(jià)的15%。
對(duì)比前述漲價(jià)金額可以看出，各大景區(qū)都是踩準(zhǔn)了發(fā)改委規(guī)定的漲價(jià)紅線，每年的調(diào)價(jià)都是漲聲一片。值得注意的是，中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心去年發(fā)布的《2013年我國4A、5A級(jí)旅游景區(qū)門票價(jià)格分析報(bào)告》指出，中國所有5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)為109元，52.94%的景區(qū)門票價(jià)格在100-200元之間，7.19%的景區(qū)門票價(jià)格在200元以上。隨著各地景區(qū)門票價(jià)格的頻頻上漲，國內(nèi)5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)已超過百元。
“要做好景區(qū)，要有大局觀，要有群眾觀，合理定價(jià)，用更好的服務(wù)和文化挖掘來增收創(chuàng)效益，這才是正路子。”有旅游行業(yè)研究員表示，長期來看，“門票經(jīng)濟(jì)”模式不可持續(xù)。
實(shí)際上，多數(shù)知名景區(qū)門票已處于高位，后續(xù)上浮空間十分有限，且門票提價(jià)受到政府管制和輿論監(jiān)督，未必能順利實(shí)現(xiàn)。此外，在“門票經(jīng)濟(jì)”下，游客的人均消費(fèi)水平較低，不利于景區(qū)的長期健康發(fā)展。未來，包括吃、住、行、游、購、娛等景區(qū)配套產(chǎn)業(yè)的“大旅游經(jīng)濟(jì)”才是良性發(fā)展模式。
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