今年國慶檔電影被稱為“史上競爭最激烈”的黃金周。《心花路放》、《黃金時代》、《痞子英雄》、《親愛的》、《魁拔》、《麥兜》等多部國產(chǎn)片扎堆上映，競爭激烈程度不亞于往年的賀歲檔。
值得注意的是，阿里巴巴、美團、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)公司開始在電影上游發(fā)力，不僅扮演播放視頻、賣電影票的角色，還成為了部分影片的聯(lián)合出品人。藝恩咨詢產(chǎn)業(yè)分析師袁玉琳告訴《證券日報》記者：“未來互聯(lián)網(wǎng)公司會憑借其本身的資本，線上流量，線下渠道，繼續(xù)在投資、制發(fā)、宣發(fā)到放映的電影全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力。”
國慶檔票房有望超10億元
藝恩咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，就國慶檔票房來看，近幾年同比增速明顯。2011年至2013年國慶檔票房分別為2.60億元、3.96億元、6.17億元，2012年、2013年同比分別增長52.31%、55.81%。
“去年是《狄仁杰》一枝獨秀，今年可能多面開花，預(yù)計檔期票房有望超10億元。”袁玉琳表示。
在華夏電影發(fā)行公司常務(wù)副總黃群飛看來，黃金周七天長假，國產(chǎn)片一般都會比較集中，從今年的這些影片來看，比較看好《心花路放》的票房。“它的娛樂性更強，題材、類型、主創(chuàng)是目前的主流電影觀眾喜歡的類型，現(xiàn)在的年輕人大都喜歡輕松、搞笑、甚至有點賤的題材。”
至于《黃金時代》，曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測票房有望刷新文藝片票房新紀錄。不過，多位院線人士向記者表示，該片片長近3小時，又是2D影片，勢必影響排片。“正常而言，3小時的影片大多是3D片，票價一般較高，但《黃金時代》是2D片，票價不會太高，給它排一場能給其它影片多排半場。”一位院線人士指出。
黃群飛認為，《黃金時代》的拍攝手法有點類似于紀錄片，有大量的旁白，“估計現(xiàn)在的年輕觀眾接受起來會有點困難”。
此外，黃群飛補充說：“今年還有幾部動畫片，如《魁拔》、《麥兜》等，適合大人帶著小孩去觀看，預(yù)計會占有一席之地。”
互聯(lián)網(wǎng)巨頭“來勢兇猛”
近日，阿里、美團、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)公司高調(diào)發(fā)聲掘金國慶檔。
“今年我們看到了越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司進入到影視行業(yè)，涉及從投資、制發(fā)到放映的全產(chǎn)業(yè)鏈，主要可以分為三類，BAT巨擘，視頻公司，和O2O公司。”袁玉琳告訴記者。
BAT三家為大的互聯(lián)網(wǎng)巨擘都在今年成立影業(yè)公司，主要利用雄厚資本和流量介入電影投資和宣發(fā)；以優(yōu)酷為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站開始進入電影投資和發(fā)行環(huán)節(jié)。上半年優(yōu)酷聯(lián)合出品了《老男孩之猛龍過江》，8月優(yōu)酷土豆成立了合一影業(yè)，將加大電影投資和發(fā)行業(yè)務(wù)；以貓眼為代表的O2O公司利用本身廣闊的地面渠道和廣大的線上用戶，從單純地開展預(yù)售和在線業(yè)務(wù)，逐漸過渡到宣發(fā)和投資出品。
9月22日，美團貓眼電影攜手《心花路放》主創(chuàng)團隊在北京香格里拉飯店舉辦首映新聞發(fā)布會，發(fā)布會結(jié)束后，《心花路放》制片人王易冰、美團創(chuàng)始人兼CEO王興接受了《證券日報》記者專訪。
作為團購網(wǎng)站，美團貓眼電影以前一直扮演“搬運”票房的角色，這一次，美團還要“創(chuàng)造”票房。
王興強調(diào)，美團與《心花路放》的合作將是空前深入的，即該片的網(wǎng)絡(luò)獨家預(yù)售平臺和聯(lián)合出品人。“互聯(lián)網(wǎng)天生覆蓋大量用戶人群，能更快、更直接地到達用戶，而美團要做的是全國人民吃喝玩樂的好幫手。這次合作從預(yù)售環(huán)節(jié)就開始做，我們希望能成為電影傳統(tǒng)發(fā)行環(huán)節(jié)的重要補充。”
據(jù)悉，從9月15日開展預(yù)售，截止到9月22日，美團貓眼已經(jīng)售出了超過100萬張電影票，創(chuàng)造了大約4000萬元左右的票房，創(chuàng)了美團貓眼的最快紀錄，按照目前發(fā)展速度，整個預(yù)售期票房將超過1億元，而如果真能實現(xiàn)預(yù)期，這1億元票房將創(chuàng)造國產(chǎn)電影預(yù)售歷史的新高。
王易冰補充道：“就片方而言，電商的預(yù)售，可以讓我們提前知道電影在某個區(qū)域的銷售情況，反哺我們的宣傳。以前沒有這個信息，所以我們的反應(yīng)時間很短，現(xiàn)在相當于延長了我們的準備時間，同時使得宣傳更精準。”
“以前院線在影片上映前一周才能告訴我們排片情況，但現(xiàn)在我們提前兩周就溝通好了。因為預(yù)售了這100萬張票，意味著影院至少要給這100萬張票排上片。”王易冰解釋，“此外，我希望通過與電商的合作，能夠幫助我們提高電影上座率，讓以前并不是主創(chuàng)粉絲的人，和以前一年只看一兩次電影的人進電影院。”
此外，《親愛的》由阿里巴巴影業(yè)參與投資發(fā)行，《黃金時代》由優(yōu)酷土豆集團聯(lián)合出品。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可謂來勢兇猛。
“跟互聯(lián)網(wǎng)合作是大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)正在改變生活，特別是電影的主要目標觀眾小年輕都是 網(wǎng)生代 ，吃喝玩樂都離不開互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)強勢進入電影業(yè)，會改變電影的整個生態(tài)，甚至會顛覆行業(yè)的某些環(huán)節(jié)。作為傳統(tǒng)電影人，必須擁抱新技術(shù)，否則就有可能被淘汰。”黃群飛表示。
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