近期iPhone 6在海外上市，延續(xù)了蘋果產(chǎn)品一貫受熱捧的潮流，僅第一個(gè)周末銷量即超過千萬(wàn)臺(tái)。國(guó)內(nèi)的果粉也紛紛坐不住了，有朋友去香港、日本出差，總不忘提醒幫助帶一臺(tái)。亦有果粉不顧差價(jià)巨大，通過海外黃牛代為采購(gòu)。然而在此過程中，也出現(xiàn)了種種不愿看到的現(xiàn)象：有的國(guó)人為了搶購(gòu)iPhone 6在海外蘋果店大打出手，有的華人黃牛被警察扭走，還有的大量走私被海關(guān)扣留。iPhone 6憑什么這么火？為購(gòu)買一臺(tái)手機(jī)至于大動(dòng)干戈嗎？
高價(jià)買iPhone 6：存在即合理
從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度分析，每一次蘋果產(chǎn)品都受到追捧，其中有復(fù)雜的原因。一方面，蘋果產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)上有過人之處不是新聞。每一代蘋果手機(jī)問世時(shí)，消費(fèi)者都會(huì)“雞蛋里挑骨頭”。例如，iPhone 4問世時(shí)，人們不習(xí)慣方方正正的外形；iPhone 5s問世時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)為這只是半代升級(jí)產(chǎn)品。但吐槽的同時(shí)，果粉們總不忘慷慨解囊，先用為快，原因就在于一旦習(xí)慣了蘋果產(chǎn)品，就像找到了一件趁手的“兵器”。
另一方面，iPhone走俏不僅在于“好用”，還在于蘋果的產(chǎn)品是緊跟時(shí)代的產(chǎn)物。NBA的比賽總有名人花大價(jià)錢買第一排座位，因?yàn)樗癸@的是身份。奢侈品的價(jià)格再貴也有人愿意買，同樣為了凸顯地位。蘋果的產(chǎn)品雖然和奢侈品劃不上等號(hào)，但在我們這個(gè)飛速變化的信息時(shí)代，卻至少能夠表明擁有者并不落伍。
正因如此，近年來(lái)iPhone在中國(guó)存在巨大的需求。而當(dāng)巨大的需求遭遇中國(guó)大陸少則一個(gè)月、多則幾個(gè)月的市場(chǎng)空檔期時(shí)，海外代購(gòu)、高價(jià)難求就成了必然的現(xiàn)象。這不能不說(shuō)是“市場(chǎng)饑渴”的結(jié)果。事實(shí)上，在產(chǎn)品已經(jīng)上市的歐美國(guó)家，果粉依然要排隊(duì)便是明證。
莫讓人成為iPhone 6的奴隸
喜歡一款產(chǎn)品，愿意花大價(jià)錢購(gòu)買，沒問題。但如果喜歡到偏執(zhí)的程度，甚至不惜拿腎來(lái)?yè)Q，則是一種病，得治！我們得明白“身之發(fā)膚、受之父母”的道理，不能拿腎來(lái)?yè)Q手機(jī)。但如果付出的代價(jià)不是腎，而是“文明有序的形象”，有些人就不管不顧了。
在有些人看來(lái)，面子遠(yuǎn)比里子重要。只要拿到了iPhone 6手機(jī)，哪怕大打出手也在所不惜。還有的同胞，為了搶購(gòu)不忘排隊(duì)加三兒，惹來(lái)路人異樣的目光也在所不惜。更有甚者，某些同胞甘愿冒著犯法的危險(xiǎn)，帶多部iPhone 6手機(jī)闖海關(guān)。這樣的不顧一切，只為早幾個(gè)月拿到一部手機(jī)，實(shí)在是有所不值。
諾基亞有句名言：“科技以人為本”。盡管諾基亞未能把這句名言堅(jiān)持到底，但它至少告訴我們一個(gè)道理：無(wú)論何時(shí)，人都是科技產(chǎn)品的主人。蘋果再好，也是給人吃的，千萬(wàn)莫讓人成為iPhone 6的奴隸！
文 |央視評(píng)論特約撰稿 林止
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