9月19日，網(wǎng)球明星李娜宣布退役。這一天，耐克在該公司官網(wǎng)首頁推出了以“要做就做出頭鳥”為主題，向李娜致敬的公告。
這份公告，將李娜握拳高呼的圖片與一只鳳凰的剪影疊放在一起，既契合了李娜在網(wǎng)球領(lǐng)域鳳凰涅??終于成為出頭鳥，又暗合了李娜湖北人的身份，“天上九頭鳥，地上湖北佬”，這句熟語不少人耳熟能詳。
李娜與耐克的合作，最早始于1997年，當(dāng)時李娜15歲，耐克贊助李娜在美國接受訓(xùn)練，耐克眼光的毒辣此處可見一斑。
直到今天，網(wǎng)球在中國也不算特別主流的運(yùn)動。1997年，作為高端大氣上檔次的運(yùn)動，中國打網(wǎng)球的人群有限，那時候誰能想到毫無名氣的李娜會成為后來的大滿貫冠軍？耐克做到了，這份知遇之恩，李娜估計(jì)是會記在心里的。
此后，李娜身著耐克標(biāo)識的運(yùn)動服頻頻出現(xiàn)在國際賽場。無論是比賽失利，黯然神傷，還是作為中國人創(chuàng)造歷史站上大滿貫的冠軍領(lǐng)獎臺，神采飛揚(yáng)，李娜我行我素、張揚(yáng)霸氣的風(fēng)格與耐克“Just Do It”的廣告語高度契合，耐克贊助李娜，算得上天作之合。
耐克用“要做就做出頭鳥”這句話來向李娜致敬，蘊(yùn)涵深意。這句話源自“槍打出頭鳥”這句俗語，而本意是讓人要合群、守規(guī)矩，違反傳統(tǒng)和習(xí)俗要吃虧。
李娜恰恰不是守規(guī)矩的人，她對自己的追求堅(jiān)定不移，跳出體系走自己的路，創(chuàng)造了歷史，李娜成為世界頂級網(wǎng)球運(yùn)動員，徹底改變了網(wǎng)球領(lǐng)域中國的地位。在她退役之際，耐克毫不吝惜地贊賞李娜說：“李娜強(qiáng)大的意愿和決心傳達(dá)出一條明確的信息：歷史和紀(jì)錄就是經(jīng)常被那些敢于站出來的‘鳥兒’改寫的。”
在李娜退役之前，今年7月，耐克大中華區(qū)新總部大樓啟用，其中一座樓命名為“李娜”樓，以彰顯耐克與李娜的長期合作。李娜本人參與了新樓命名儀式，李娜當(dāng)時說：“我很榮幸用自己的名字命名新樓，耐克始終尊重并且看重運(yùn)動員的專業(yè)表現(xiàn)。用我的名字命名這座大樓，非常與眾不同。這是對我們長期合作關(guān)系的認(rèn)可，與耐克的友誼直到今天我一直珍惜。”
像耐克這樣，不只為李娜提供資金、提供裝備，還在最需要幫助的時候，來一次雪中送炭、來一碗心靈雞湯，別的品牌就算給再多的錢也未必能撬走，這已經(jīng)到了生意的更高境界：金錢與情感的交融，生意場上何堅(jiān)不摧呢？
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