青島，一座為電影而生的城市。它的自然、經濟和人文條件與電影如此契合。
青青之島，熠熠上合。回顧首屆上合組織國家電影節，現場高朋滿座，星光熠熠，5天時間共有55部來自上合組織各國的優秀影片在青島市的10家電影院展映265場，觀眾近5萬人次。
在過去一百多年中，電影與青島彼此相互成就，共同成長，完美演繹了城市與電影之間無法分割的共生關系。山東盛鼎傳媒作為深耕于青島的影視傳媒領域的文化傳媒公司，見證了世界“電影之都”花落青島，更見證了美麗青島的華麗蛻變。
作為聯合國教科文組織創意城市網絡全球第九個、中國首個“電影之都”，在這個6月，青島因承辦上合組織青島峰會為世界所矚目。而山東盛鼎影視文化傳媒有限公司，作為上合組織國家電影節的官方合作媒體，參與了電影節的媒體宣傳合作，充分展示了山東盛鼎傳媒在影視傳媒領域的影響力和實力。
“經過三年的打磨，我們可以驕傲地說，山東盛鼎傳媒在省內代理的電影映前廣告影院資源和票房已經穩穩處于第一的位置。”山東盛鼎傳媒總經理孫良東說。
搶食“電影映前廣告”蛋糕
2017年11月26日，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森表示，預計到2020年，中國銀幕數量預計將超過6萬塊，年票房可能達到700億元，中國電影市場將成為世界第一大電影市場。這也意味著未來兩年，中國電影市場仍將處于快速上升期。這種現象在孫良東看來，正好印證自己專精做好“電影映前廣告”的正確性。他認為，隨著人們對文化生活的追求，越來越多有消費能力的觀眾開始回歸影院，這就為“電影映前廣告”的成長壯大帶來了勃勃的生機。
據藝恩咨詢報告，2016年中國映前廣告收入接近30億元，同比增長33%。在傳統廣告全線下滑的環境中，映前廣告以44.8%的廣告刊例花費增速領跑中國廣告市場。2017年上半年中國整體廣告市場同比上漲0.4%，映前廣告收入同比增加19%，在九類媒體中增速最快，排名第一。
究竟是什么秘訣讓“電影映前廣告”如此受品牌商們的追捧？
“因為它能讓廣告營銷直接觸達用戶的內心！”孫良東一語道破天機。
孫良東稱，電影映前廣告、貼片廣告的“黑屋效應”會使廣告受到高度關注，廣告信息強制到達。同時，視覺的沖擊，給受眾留下深刻的廣告記憶，獨一無二的視聽震撼體驗，帶來過目不忘的廣告效果。而最關鍵的是精準有效，97%的目標受眾能完全接觸到電影映前廣告，廣告信息精準有效到達。這種技術與藝術的完美結合，讓用戶感受到企業品牌的善意。
“到目前為止，我們依然保持高效率的精準投放，讓客戶的廣告保持98%的到達率。在每條廣告下刊之后，為每一個客戶回執一份精美的監播報告，這是我們的秘密武器。”孫良東說道。
作為一家專注于電影媒體的影視傳媒公司，山東盛鼎傳媒獨具慧眼，從四年前就開始切入了“電影映前廣告”市場，并于2015年6月29日成立新公司，專注于運營山東省萬達院線以及CGV、百老匯、幸福藍海、星美、金逸等院線高端影城的映前廣告業務，覆蓋山東省內17座城市、48家核心高端影院、396塊銀幕。
整合影院媒介資源講好品牌故事
尼爾森發布的《2017消費者廣告關注度研究報告》中明確提出，媒介接觸愈發聚合的現在及將來，消費者對廣告的意愿呈現“去廣告化趨勢”。而電影媒體的魅力正是“逆行其道”的使得優質受眾更為主動、更有意愿的獲取廣告信息，這對于廣告信息的傳播是非常有效的。
“我們通過專業的素養以及新穎的創意，將優質的廣告無損的播出，讓廣告和電影一樣好看 。” 孫良東表示。
三年來，憑借對電影媒體的深度挖掘以及在廣告領域的豐富經驗，山東盛鼎傳媒為眾多行業客戶制定了優質的電影整合營銷方案，為客戶提供性價比更高的、更靈活的合作模式。使其品牌傳播效果因電影媒體傳播形式而無限放大。目前，其客戶已經涉及汽車、旅游、地產、醫療整形、商業、婚紗攝影、家電家裝、餐飲、珠寶首飾、休閑娛樂等多個行業的大品牌。
國內某家電知名品牌在盛鼎傳媒連續兩年投放了全省電影映前廣告，兩年來品牌持續曝光，精準的媒介傳播轉化到銷售，持續不斷地保持著品牌的高聲量，讓該品牌銷量大幅增長，知名度提高。
青島瑯琊臺龍灣景區負責人表示，自從暑期在盛鼎傳媒的全省影院投放了“瑯琊臺嗨海季”宣傳廣告，創意十足，有效彰顯瑯琊臺的優質的旅游資源，提高景區曝光率，讓消費者更深刻、更廣泛地了解到景區的旅游優質服務，景區的人流量比往年增長超過50%。
孫良東表示，越來越多的企業認識到品牌不僅是企業的靈魂，更是企業贏取超額收益，獲得競爭制勝的法寶。所以，山東盛鼎傳媒將致力于全面整合山東省高端影院電影媒介資源，打造出最具傳播價值的電影廣告聯播網絡，成為省內電影傳媒品牌傳播專家。
“我們期待與優質品牌企業合作，為輸出青島品牌、國家品牌的影響力做出努力。”孫良東說道。
談到山東盛鼎傳媒下一步的發展思路，孫良東稱：“未來三年內，我們將以電影產業為依托，以電影映前廣告業務為主體，以影院其他媒體作為補充，并涉足電影發行、電影拍攝配套服務等業務，立足東方影都影視文化產業，圍繞電影映前廣告業務，同時整合影院各類媒體資源，包括明星見面會、陣地廣告、影廳冠名、包場觀影、墻體廣告、影廳燈箱、爆米花桶、影院營銷活動等形式，致力于將影院媒體資源傳播力度最大化，通過線上線下營銷聯動，實現360度整合傳播。”
如今,青島被譽為“天然攝影棚”,每年中國內地近三分之一的影片在此拍攝。這里,還有全球投資規模最大的影視產業基地——東方影都,全國第一個50億元級的影視基地；這里,有當今世界上最大的室內攝影棚……影視新動脈逐漸壯大,助推中國電影走向世界。整合影院媒介資源，為客戶提供更加精準的聚焦傳播目標，相信在隨著青島邁向國際化的進程中，山東盛鼎傳媒將成為品牌企業信息傳播的重要平臺，將更多的“全球品牌”“中國名企”“青島創意”向齊魯大地傳播好。
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