青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)訊 7月16日，抖音官方正式宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。這是抖音首次對外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)。就在上個月，抖音對外公布國內日活達到1.5億，月活達到3億。
這一最新數(shù)據(jù)表明，抖音在國內外市場保持了高速增長。
抖音是一款分享、記錄美好生活的短視頻產品，2016年9月，抖音第一個版本上線。此后抖音迅速獲得了中國用戶的廣泛喜愛，僅在2018年春節(jié)期間，抖音的日活躍用戶數(shù)就由不到4000萬上升到了接近7000萬。
抖音方面表示，一年來，抖音國內版的內容已經(jīng)從最初的運鏡、舞蹈為主變化為政務、美食、人文、親子、旅行等更多元的內容。主力用戶群體從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%。
國內增長的同時抖音也較早開啟了國際化。2017年8月，抖音宣布正式出海。11月字節(jié)跳動收購北美知名短視頻社交平臺musical.ly。抖音海外版在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家先后成為當?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。
根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構App Annie的公開記錄，抖音海外版在全球已經(jīng)覆蓋超過150個國家和地區(qū)，先后在40多個國家應用商店排名前列，是全球增速最快的短視頻應用。國際應用市場研究公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成為全球下載量最高的iOS應用。
在日本，Tik Tok甚至已經(jīng)成為了當?shù)刂髁鰽pp。4月日本收視率最高的電視臺 NTV 晨間節(jié)目《Sukkiri！》用了15分鐘以街頭調查的形式展示了抖音的玩法和它流行的原因。
抖音在國內外的高速增長使其具備了在全球范圍內推廣中國文化的能力。今年4月，抖音與西安宣布達成戰(zhàn)略合作，在世界范圍內推廣西安的美好。抖音海外版發(fā)起西安主題挑戰(zhàn)、制作西安肉夾饃貼紙，上線3天就被超過6萬外國人使用。
抖音還吸引了眾多政府機構和媒體平臺入駐，利用短視頻這種新的傳播形式，開創(chuàng)了全新的政務信息傳播方式。
5月初，北京特警入駐抖音，開設賬號“北京SWAT”，并發(fā)布了第一支視頻，以狙擊射擊，實戰(zhàn)演習等展示特警隊員的日常訓練。在不到12小時內，收獲超250萬的點贊和7萬的評論，引發(fā)網(wǎng)絡關注。此后，北京市公安局的官方賬號“平安北京”也入駐抖音，以一條警務處理視頻，獲得了超過1200萬次播放。
不少政務號還與抖音平臺開展合作，以發(fā)起挑戰(zhàn)的形式傳播正能量。五一勞動節(jié)期間，共青團中央和抖音聯(lián)合發(fā)起了名為“這是你的第幾個勞動節(jié)”的挑戰(zhàn)，號召各行業(yè)各業(yè)的勞動者用抖音記錄下勞動的美好瞬間，參與人數(shù)超過18萬。
目前入駐抖音的政府機構和媒體數(shù)量超過700家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國資委等權威機構。
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