今年十一，空調(diào)行業(yè)將爆發(fā)史上最大規(guī)模的一次價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模在前十的空調(diào)廠商中有一半以上將參戰(zhàn)。新京報(bào)記者了解到，此次價(jià)格戰(zhàn)實(shí)屬無(wú)奈，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高企面臨危機(jī)，而價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果可能是強(qiáng)者更強(qiáng)，二三線品牌遭到血洗。
記者昨日獲悉，空調(diào)巨頭格力、美的在各地紛紛打出了促銷海報(bào)，格力宣稱“20年首次發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)”，美的則宣稱“30年一遇的龍卷風(fēng)”。奧克斯、志高緊隨其后，迅速在部分區(qū)域市場(chǎng)上跟進(jìn)，奧克斯空調(diào)打出“一價(jià)回到十年前”的標(biāo)語(yǔ)，志高空調(diào)則高喊“裸價(jià)豪禮，心花怒放”。
記者從北京市場(chǎng)上了解到，格力、美的此番促銷的定價(jià)比通常的促銷價(jià)低出500元左右，而且雙方咬得很緊，格力打出變頻空調(diào)最低2499元，美的則打出最低2399元。“毫不夸張地說(shuō)，這至少是近五年來(lái)最大的一次”，有空調(diào)企業(yè)人士對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)。
空調(diào)企業(yè)在家電領(lǐng)域中一直活得很滋潤(rùn)，利潤(rùn)頗高，格局穩(wěn)定，不愛(ài)打價(jià)格戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這次價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀榭照{(diào)行業(yè)由盛而衰的分水嶺。
新京報(bào)記者從業(yè)內(nèi)了解到，今年空調(diào)庫(kù)存高企，經(jīng)銷商手里都不寬裕，空調(diào)全行業(yè)庫(kù)存有2800萬(wàn)臺(tái)左右。“這意味著，如果2014年下半年，不能消化庫(kù)存問(wèn)題，企業(yè)就會(huì)很危險(xiǎn)。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
由于美的、格力兩家的市場(chǎng)份額占去空調(diào)全行業(yè)的一半以上，因此這一次價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)可能會(huì)血洗部分二三線品牌的市場(chǎng)空間。某空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者表示，此次兩大龍頭品牌動(dòng)輒近千元的降價(jià)，幾乎讓二三線品牌無(wú)路可退，如果跟進(jìn)就會(huì)賠本，不跟就會(huì)被淘汰。
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