格力、美的掀空調史上最大價格戰

一線廠商領銜，參戰因庫存過高，二三線品牌恐遭打擊

今年十一，空調行業將爆發史上最大規模的一次價格戰，國內銷售規模在前十的空調廠商中有一半以上將參戰。新京報記者了解到，此次價格戰實屬無奈，空調行業庫存高企面臨危機，而價格戰的結果可能是強者更強，二三線品牌遭到血洗。

記者昨日獲悉，空調巨頭格力、美的在各地紛紛打出了促銷海報，格力宣稱“20年首次發起空調價格戰”，美的則宣稱“30年一遇的龍卷風”。奧克斯、志高緊隨其后，迅速在部分區域市場上跟進，奧克斯空調打出“一價回到十年前”的標語，志高空調則高喊“裸價豪禮，心花怒放”。

記者從北京市場上了解到，格力、美的此番促銷的定價比通常的促銷價低出500元左右，而且雙方咬得很緊，格力打出變頻空調最低2499元，美的則打出最低2399元。“毫不夸張地說，這至少是近五年來最大的一次”，有空調企業人士對新京報記者說。

空調企業在家電領域中一直活得很滋潤，利潤頗高，格局穩定，不愛打價格戰。業內普遍認為，這次價格戰或將成為空調行業由盛而衰的分水嶺。

新京報記者從業內了解到，今年空調庫存高企，經銷商手里都不寬裕，空調全行業庫存有2800萬臺左右。“這意味著，如果2014年下半年，不能消化庫存問題，企業就會很危險。”業內人士說。

由于美的、格力兩家的市場份額占去空調全行業的一半以上，因此這一次價格戰的爆發可能會血洗部分二三線品牌的市場空間。某空調企業內部人士對新京報記者表示，此次兩大龍頭品牌動輒近千元的降價，幾乎讓二三線品牌無路可退，如果跟進就會賠本，不跟就會被淘汰。 （記者李媛）