不用擠車去超市、不用去菜市場，不用為找停車位煩惱，不用再打包小包往家搬生活用品。只需打開網頁輕點鼠標，無論是洗發水、衛生紙還是米面糧油，或是現在新鮮上市的大澤山葡萄、精品有機西紅柿等新鮮水果蔬菜，都能在最短時間內送到你家門口。
近幾年，淘寶、天貓、京東等全國性電商平臺迅猛發展，電商對商業模式的顛覆和重建改變了人們的在傳統百貨店購物的習慣。從服裝鞋帽到家居旅游，網購涵蓋到人們生活的方方面面。而如今連以柴米油鹽醬醋茶等為代表的居家日常用品也趕上了“電商”的浪潮。但從市場競爭的角度看，電子商務領域各個細分市場幾乎被瓜分殆盡，尤其是百貨類的經營已漸呈飽和狀態。而此時，坐擁巨大的需求的普通日常平價超市類的商品則成為各大電商瞄準的目標。
“我現在米、面、油、衛生紙都是從網上買，直接送貨到家，不用搬不用拿。”家住燕兒島路的剛剛退休的孫女士說，“現在青島交通擁堵，媒體也多次建議我們去超市避開上下班高峰。我現在都直接從網上買，柴米油鹽啥都有，特別方便。”
打開某購物網站，點擊“大米”，幾千條商品信息涌現出來，但青島本地的賣家及熟悉的品牌數量并不多。從購買到送貨到家需要1-5天不等，而正是這1-5天的物流時間，及對本地消費者對品牌的喜好度的了解，本地化電商的在超市日常用品及生鮮方面的優勢就凸顯出來。
利群商城是青島最早開始試水做電商的傳統本地商企，以在本地化電商深耕細作了十年，比起全國性電商雖然影響力無法比擬，但在本地化生活類商品更有優勢。如商品優勢，有和線下利群超市相同的生鮮副食和青島市民更熟悉的米面糧油品牌等貼近青島本地市民生活的日常用品；又如物流優勢，生鮮食品的“最后一公里”是純電商平臺的軟肋，本地化商企尤其是利群堅持自建物流，物流供應優勢或可“逆襲”全國性電商。
一般來說，網上的價格平均要比線下實體店價格低，和超市相同的商品價格低就意味著為省錢，再網上不定時的促銷、送券、秒殺等活動這是沒有哪一個消費者能抗拒的。未來，本地市民生活化商品，或將是本地化電商主攻的方向。
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