青島財經日報/青島財經網訊 8月28日晚間，青島啤酒發布2018年上半年業績報告。報告期內，實現銷量457萬千升；實現營業收入人民幣151.54億元；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣13.02億元，同比增長13.39%。最大的亮點是主品牌和中高端產品增長明顯，結構調整效果顯著，盈利能力有望在未來得到進一步釋放。
上半年銷量、營收、利潤三增長
面對國內啤酒市場集中度不斷提高和國際化競爭加劇的形勢。青島啤酒通過“調結構、提費效、降成本、提效率”，積極應對中高端市場競爭加劇和生產經營成本上漲等不利因素的挑戰，取得了顯著成效。
銷量、營收、利潤三大業績指標在2017年度全面增長的基礎上，再次實現三增長。銷量457萬千升同比增長0.9%；營業收入151.54億元同比增長0.60%（還原報告期內公司執行新收入準則的影響，按可比口徑營業收入同比增長4.93%）；凈利潤13.02億元同比增長13.39%。
高端產品銷量同比增長6.8%
報告顯示，青島啤酒銷量增速含金量主要體現為主品牌，尤其是主品牌中的高端產品增長明顯，結構調整效果顯著，盈利能力有望在未來得到進一步釋放。上半年，主品牌青島啤酒共實現銷量222萬千升，同比增長4.9%；其中“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量96萬千升，同比增長6.8%，繼續保持了在國內中高端產品市場的競爭優勢。
近年來，青島啤酒引領行業消費結構升級趨勢，積極推進創新驅動和產品結構優化升級，以更加完善的產品品類和品種結構的組合優化，推動盈利能力提升。推出的“經典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等新特產品為消費者提供了更豐富、多元化的產品體驗，同時加快向聽裝啤酒和個性化新特產品等轉型升級，向中高端要利潤。
多措并舉 優化資源配置能力
近年來，青島啤酒以創新引領，充分發揮其品牌、品質優勢，致力產品結構優化提升，以差異化競爭戰略在國內中高端市場不斷取得新的增長；同時發力新產品開發與銷售，加快培育發展新動能，開拓新的經濟增長點，不斷滿足和引領市場的消費需求。
對于線上線下兩個市場，青島啤酒發揮品牌優勢和覆蓋全國主要市場的生產及銷售網絡布局優勢，合理資源配置，保持產銷聯動，不斷提升區域市場和細分市場銷售能力，鞏固了核心基地市場并帶動輻射周邊市場協同發展，推動沿海、沿黃戰略帶市場銷量和占有率的提升。積極探索和實踐實體經濟與“互聯網+”的深度融合，完善電商渠道體系，多渠道滿足互聯網時代消費者的購買需求和消費體驗。
對于國內國外兩個市場，青島啤酒抓住“一帶一路”戰略契機，結合上海合作組織青島峰會的召開及俄羅斯世界杯足球賽的舉辦，持續開展全球品牌推廣活動，打造和提升青島啤酒高端品牌定位和產品形象，借助品牌勢能拓展市場覆蓋面及拉動銷量提升。
行業分析：青島啤酒“利潤改善彈性足”
行業專家認為，隨著多家啤酒企業陸續發布中報業績，啤酒行業未來趨勢日趨明朗。啤酒企業都在向高端市場集結，調整產品結構、提高產能效益。
此前，國信證券分析師分析表示：青島啤酒“利潤改善彈性足”。
而中原證券分析師認為：青島啤酒體現出一個經過高增長之后價值凸顯的各種成熟特征。比如，公司的存貨低位平穩，資產的運營效率提升，費用率下降而凈利率上升。價值的凸顯和成長的恢復共同構成公司下一階段的投資看點。
在啤酒迎來差異化、品質化、品牌化競爭的格局下，青島啤酒優化資源配置能力，發揮品牌、品質優勢，以新特產品的品類優勢和多渠道消費體驗，打造差異化競爭力。
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