8月31日，抖音短視頻在京舉辦政務媒體抖音號大會，聯合包括生態環境部、國家衛生健康委員會、國資委等在內的11家政府、媒體機構，正式發布政務媒體抖音賬號成長計劃。此外，此次大會還由國家網信辦移動局和北京市網信辦蒞臨指導。
抖音相關負責人在大會上表示，成長計劃將幫助政府、媒體與有專業短視頻生產能力的機構對接，通過培訓教學、制作內容等方式，提升政府媒體在抖音上的內容生產能力，弘揚主旋律、傳播正能量，為廣大網民特別是青少年營造一個積極健康、營養豐富、正能量充沛的網絡視頻空間。
抖音成為政務傳播新陣地
超2800個賬號，發布視頻近10萬條，播放總量超過500億……這是過去半年里政務媒體類抖音賬號在平臺上的數據。
盡管誕生時間不久，但政務媒體抖音號爆款頻出，在過去半年里屢屢有成為全網熱點的案例出現。今年5月3日，北京市公安局反恐怖和特警總隊正式入駐抖音，開設賬號“北京SWAT”并發布了第一支視頻。視頻以抖音當時流行的音樂作為配樂，節奏緊湊地展示了特警隊員的日常訓練。其中狙擊射擊，實戰演習等場景都是首次出現在抖音。該條視頻不到12小時已經收獲了超過250萬的點贊和7萬的評論。
除了爆款視頻，不少政府機構對于抖音創造性的利用也受到了各界的廣泛關注。
6月7日，廣西南寧興寧區人民法院將10位“老賴”懸賞信息制作成視頻在抖音發布。10天后，一名被執行人終于頂不住壓力，主動到法院聯系了執行法官配合執行。此事得到了全國最高人民法院的關注，在官方平臺進行轉載和點贊。人民日報以一篇題為《破解執行難再添新利器》的文章，報道了興寧區人民法院利用抖音平臺抓老賴的創舉。
據相關媒體報道，國家網信辦近日組織召開多個網絡短視頻正能量內容建設座談會。座談會還提出，鼓勵傳統主流媒體以及政府機構、企事業單位、人民團體、社會組織等大力開發視頻資源，入駐主要網絡短視頻平臺開辦賬號，或與平臺合作開展可視化宣傳活動和政策解讀，擴大網絡傳播效果。
國家網信辦官方賬號“網信中國”刊文稱：“據了解，團中央在抖音開設‘青微工作室’官方賬號，從今年3月創立至4月底，迅速收獲近90萬粉絲和超過1400萬點贊量，這種經驗值得借鑒。”
據了解，抖音目前國內日活躍用戶超過1.5億，月活躍用戶超過3億，是最重要的短視頻平臺之一。目前，抖音上的政務號涵蓋了包括旅游、公安、共青團、法院、地方發布、文化等主要機構類型。
四項措施幫政府媒體玩轉抖音
為了幫助更多政府媒體機構利用抖音傳播正能量，抖音相關負責人在大會上公布了抖音政務媒體號成長計劃。計劃由四部分組成，分別為專業培訓、制作升級、百號百萬粉、正能量伙伴招募。
專業培訓是指抖音將聯合社會各界專家學者、媒體從業者、優質短視頻創作者，定期為賬號進行線上、線下多種主題，多種形式的培訓。
制作升級，則是指抖音將攜手平臺頂級專業視頻制作機構與政務媒體抖音號對接，協助政務媒體抖音號拍攝和剪輯優質原創內容，并將平臺正能量達人引入正能量視頻的拍攝制作，讓好的想法創意能夠通過抖音拍攝技巧獲得最佳呈現。
抖音相關負責人表示，抖音還將通過正能量專屬資源傾斜等一系列服務，力圖一年內在平臺上再幫助打造一百個百萬粉絲級的政務媒體抖音號。
最后，抖音還公布了正能量活動合作伙伴招募令。未來，抖音平均每周都將舉辦一個正能量相關活動，邀請政府媒體機構與抖音共同發起，吸引普通用戶參與到活動中來，讓正能量通過每個普通用戶得到更為有效、生動地傳播。
據了解，首批參與計劃的政府機構包括生態環境部、國家衛生健康委員會、國資委、戰略支援部隊、中國鐵路總公司，媒體機構包括新華網、光明網、環球網、央視大型活動中心、央視國際頻道、國際在線。上述機構的相關負責人到場共同宣布計劃啟動。
公安機構盛產優質內容，傳統媒體積極布局
大會現場，人民網輿情數據中心副主任單學剛發布了《短視頻“正能量”傳播研究報告——以短視頻平臺抖音為例》。
報告顯示，抖音的政務號機構級別以國家、省級、市縣呈金字塔結構分布，與其他政務新媒體平臺的級別分布結構整體類似。與其他平臺有所區別的是，在抖音政務號所涵蓋110個機構類型中，旅游類機構賬號數量為580個，占政務號總量的25.9%，這也讓旅游政務號成為了抖音平臺上一道獨特的風景線。除旅游類政務號外，公安類、地方發布類、文化類賬號數量分列前2-4位。
在排名前50的政務類爆款視頻中，公安系統以23條爆款視頻占據榜首，占爆款視頻總量的46%。例如，杭州市公安局官方抖音賬號“平安杭州”曾發布6段“警花”用說唱普法的短視頻在抖音深受歡迎。其中點贊最多的一條獲贊高達134萬，播放過千萬次。
媒體號方面，近兩年，傳統媒體一直在追求視頻化轉型，短視頻平臺也成為了傳統媒體視頻化的重要布局之處。報告分析的抖音媒體號的機構分布可以看到，平面媒體和電視媒體幾乎瓜分了整個媒體號陣營的超就九成份額，尤其是平面媒體，48%的比例幾乎占據了媒體號總量的半壁江山。
縱觀抖音媒體號，在觀看、評論及點贊三個維度中，蘊含城市正能量，尤其是危難中救助他人類別的視頻都占據了絕大部分的比例，諸如《6月23日，@新疆消防 戰士營救被困夫婦時，他倆大喊“太危險了，你們不要來了”戰士依然向前。4小時后人獲救！》《為阿姨點贊?！江西一加油站內三輪摩托起火，旁人慌忙跑走，女員工12秒生死處置。》《交通事故現場，傷者被壓摩托車下無法移動。一名白衣女子飛奔過去救助，同時報警并聯系家人，一起點贊?》此類的短視頻都吸引了大批網友關注并引發了網友的強烈共情。
報告認為，隨著大量媒體入駐抖音，它們將其作為擴大自身影響力，弘揚正能量，營造清朗網絡空間的重要陣地。很多記錄生活中點滴真情、細致感人事件的短視頻在獲得網友認可的同時，也增加了媒體自身公信力。
當前，隨著移動智能手機的發展，互聯網已進入可視化、碎片化傳播時代，短視頻已成為廣大人民群眾特別是青少年上網瀏覽信息最主要載體之一。在網絡短視頻發展的過程中，主流媒體不能缺席，主流輿論不能缺席。抖音希望能夠與廣大政府機關、權威媒體一道在弘揚主旋律、傳播正能量方面不斷創新，大力推動網絡短視頻行業的健康有序發展，為廣大網民特別是青少年營造一個積極健康、營養豐富、正能量充沛的網絡視頻空間。
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