青島財經日報/青島財經網訊（記者 尹為鑒） 當第1000萬臺直驅洗衣機從剛剛投產的海爾滾筒洗衣機互聯工廠緩緩下線之時，由海爾開啟的“直驅洗”時代進入了一個全新時期。“過去的六年，我們一直在堅持培養市場對直驅洗衣機的認知度，而現在，我們的目標將是普及直驅洗，讓它成為未來的主流洗護模式。”海爾洗滌產業副總經理丁來國告訴記者。
直驅從無到有創新不易
海爾首臺直驅滾筒洗衣機的問世，應當追溯到2012年，海爾借助其旗下品牌斐雪派克的FPA直驅電機，率先推出了直驅滾筒洗衣機。彼時，中國滾筒洗衣機市場乃至全球滾筒洗衣機市場仍處于皮帶電機唱主角的時期，直驅在很多人眼中亦不過是一種概念式的產品。
丁來國表示，海爾在2012年首創直驅洗衣機之時，除了看重斐雪派克在直驅電機方面的技術優勢外，更看到了用戶的洗護痛點。“在當年，洗衣機噪音大就是困擾用戶的一大難題，行業雖然試圖突破皮帶電機技術降低噪音，但效果不佳。而這時的海爾洗衣機創新直驅變頻電機，取消了皮帶，從源頭降噪，實現極致安靜平穩。”
事實上，除了安靜洗護之外，直驅電機可精準控制內筒小于90度擺動，對衣物實現搖籃柔洗；同時，直驅電機的瞬時啟動等優勢能夠有效提升洗滌效率，并擺脫了皮帶老化問題，延長洗衣機壽命。
雖然直驅電機具備諸多優勢，但面對著行業已沿用近百年的皮帶電機，其仍算是相對脆弱的新生事物。“皮帶電機在那個時候技術更成熟，市場認知度也高，因此直驅洗衣機的起步階段并不樂觀，開始幾年的市場占比都不足10%。”丁來國告訴記者，洗衣機電機的直驅與皮帶之爭持續了很久，雖然海爾是直驅洗衣機的開創者，但卻也是以皮帶電機為主流的洗衣機行業對立者。
可以說，當海爾洗衣機選擇剪斷皮帶開啟“直驅洗”時代時，其也選擇了一條極為艱難的顛覆創新之路。
從六年1000萬到一年1000萬
2012年首臺直驅滾筒洗衣機問世之后，海爾直驅洗衣機發展初期并不算迅猛。但在近幾年，直驅洗衣機進入了快速增長期，尤其在2017年，海爾直驅洗衣機就在國內銷售量已達到400多萬臺。
海爾推廣的“直驅洗”模式在最近幾年發展迅速，究其原因，一方面得益于消費升級趨勢的抬頭，讓用戶的產品使用視角從價格轉移到價值上來；另一方面，海爾洗衣機對直驅洗衣機的堅持得到了回報，其直驅產品進入到數百萬計的用戶家庭，并憑借安靜、平穩等優勢獲得了認可。
更需要提及的是，2015年底，海爾FPA電機互聯工廠在青島正式投產。該工廠的投產極大提升了海爾洗衣機在生產制造方面的柔性、精度與效率，其實現了FPA直驅電機的本地化生產，也就為直驅洗衣機日后大面積普及提供了基礎。例如海爾新水晶洗衣機，該產品依托互聯工廠大規模定制了S-D plus電機，不僅解決了精準洗護、洗衣噪音等問題，也提升了自身的產品產能。
截止到海爾滾筒洗衣機互聯工廠的投產，海爾生產的直驅洗衣機已達1000萬臺。丁來國表示，六年1000萬臺就意味著直驅洗衣機獲取了1000萬個用戶，這代表著市場正在擴大，用戶也越來越認可。與此同時，直驅洗衣機也逐步在一二級市場和高端市場站穩腳跟，據中怡康2018年1至42周數據顯示，在洗衣機行業6000元以上價位段，海爾直驅產品份額達50％。
“過去六年我們生產了1000萬臺直驅洗衣機，但這只是一個階段，接下來我們要全面普及直驅，產能達到一年1000萬臺。”丁來國認為，洗衣機市場的認知正在改變，皮帶電機正在退出一二級市場，而直驅洗衣機正成為未來的主流。
事實上，直驅與皮帶之爭從某種意義上講，已經劃上了句號。中怡康數據顯示，2018年上半年，洗衣機行業暢銷前十型號中，海爾直驅系列占6個席位，且包攬前3名；而在剛剛公布的青島海爾三季報中，海爾洗衣機市場份額為33.33%居行業第一，其中直驅洗衣機的銷售額占到洗衣機總額度的50%。
核心競爭力在于用戶基礎
談及直驅洗衣機的大范圍普及，丁來國表示，目前中國市場中的直驅洗衣機90%來自海爾，但過去很多固守皮帶電機的洗衣機品牌已經開始下線直驅洗衣機，這也意味著“直驅洗”時代進入了全面發展的時期。
“直驅洗”的全面發展，勢必迎來全新的行業競爭壓力，而面對這種未來態勢，海爾洗衣機同樣具備競爭力。從產品技術方面看，海爾從2012年開始陸續推出紫水晶、云熙、云夢等十多款直驅和雙直驅洗衣機產品，其持續迭代的產品能夠迅速響應市場需求，并在產品差異化、個性化方面積累起優勢。同時，海爾洗衣機在全球設立了23個制造基地及10大研發中心，形成用戶主導科技創新的10+N模式。例如其直驅洗衣機中所采用的一體成型技術，就具備科技引領性。
但產品層面的優勢并非海爾直驅洗衣機的最大競爭力，“我們布局的1000萬個用戶才是核心優勢，這是市場上其他品牌難以企及的。”丁來國表示，海爾深耕直驅洗衣機市場多年，不僅積累了大量用戶，并能夠與他們進行持續深入的交互，以獲取用戶洗護生活中的痛點、洗衣習慣等多種小數據，而這也是海爾直驅洗衣機能夠長期保持競爭力的重要保障。
事實上，在人單合一模式下的海爾始終強調與時代為伍。而海爾洗衣機在“直驅洗”的探索道路上，便是切中了時代的脈搏。從2012年的從無到有，再到如今的全面發展，當傳統品牌紛紛探索“直驅洗”之時，海爾此時卻早已在該市場實現了深刻布局。我們有理由相信，海爾開啟的“直驅洗”時代將為整個洗衣機行業掀起顛覆式的變革，而海爾在“直驅洗”方面的探索也勢必愈發深遠。
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