繼天貓國(guó)際、亞馬遜直郵后，方興未艾的跨境電商領(lǐng)域又將增加一位有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者11日從蘇寧內(nèi)部獲悉，蘇寧已低調(diào)成立了跨境電商項(xiàng)目組，目前正在全球范圍內(nèi)積極展開(kāi)招商，相關(guān)頻道預(yù)計(jì)年底上線，建立跨境電商自營(yíng)體系。
電商觀察員魯振旺認(rèn)為，能否建立完善的海外供應(yīng)鏈體系，以及能否拿到國(guó)家的優(yōu)惠政策，將是跨境電商成敗的兩個(gè)主要因素。
蘇寧選擇自營(yíng)模式
蘇寧內(nèi)部相關(guān)人士對(duì)記者稱，蘇寧在今年7月份就已低調(diào)成立跨境電商項(xiàng)目組，目前正在全球范圍內(nèi)展開(kāi)招商，預(yù)計(jì)頻道或?qū)⒂谀甑咨暇€。
對(duì)于經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)方透露，跨境電商項(xiàng)目組的成立或意味著蘇寧將建立自營(yíng)的海外供應(yīng)鏈，在運(yùn)營(yíng)上或采取“自營(yíng)+招商”模式，未來(lái)蘇寧跨境電商業(yè)務(wù)的覆蓋面或許更廣。
實(shí)際上，蘇寧早在去年底就開(kāi)始嘗鮮跨境電商，當(dāng)時(shí)是聯(lián)合跨境購(gòu)物網(wǎng)站洋碼頭推出“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)，但該業(yè)務(wù)的目標(biāo)只是引入海外商家，蘇寧易購(gòu)在其中扮演的角色僅僅是連接海外商家和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的一個(gè)橋梁。
據(jù)蘇寧該人士透露，蘇寧跨境電商在起步階段主要聚焦進(jìn)口業(yè)務(wù)，未來(lái)可能在出口業(yè)務(wù)上也會(huì)有所布局。
蘇寧進(jìn)軍跨境電商可謂早有端倪。今年2月，蘇寧拿到國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際快遞牌照，被業(yè)界視為布局跨境電商的一個(gè)積極信號(hào)。
魯振旺在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，跨境電商今年才剛剛在國(guó)內(nèi)興起，主要有平臺(tái)和自營(yíng)兩種模式，前者以天貓國(guó)際為代表，聯(lián)手國(guó)內(nèi)第三方完成報(bào)關(guān)、物流等一系列流程；而亞馬遜走的是自營(yíng)道路，通過(guò)進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)，以亞馬遜自己的物流體系進(jìn)行中轉(zhuǎn)和配送。
魯振旺認(rèn)為，蘇寧的模式可能更趨近于亞馬遜，這對(duì)蘇寧更有利。如果自建平臺(tái)、再去和第三方捆綁的話，天貓國(guó)際在這方面的優(yōu)勢(shì)將對(duì)蘇寧構(gòu)成壓力。
優(yōu)惠政策和供應(yīng)鏈決定成敗
據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)3.1萬(wàn)億元，占進(jìn)出口總額的12.1%，未來(lái)3年跨境電商交易額仍將維持30%左右的年均增速，至2016年達(dá)到6.5萬(wàn)億元，有望占進(jìn)出口總額的19%。
PayPal數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)的海淘消費(fèi)者達(dá)1800萬(wàn)人，證明跨境購(gòu)物的消費(fèi)者市場(chǎng)正在培育起來(lái)。
國(guó)內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)公司看到了跨境電子商務(wù)的勢(shì)頭，包括阿里巴巴、京東、騰訊、順豐等從今年年初開(kāi)始紛紛加速該領(lǐng)域的布局。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者從1號(hào)店方面了解到，9月2日，1號(hào)店上線“1號(hào)海購(gòu)”，通過(guò)與東方電子支付及跨境通的對(duì)接切入跨境電商的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。其所售商品通過(guò)上海自貿(mào)區(qū)的保稅進(jìn)口模式或海外直郵模式入境，可以提前將海外商品進(jìn)口至上海自貿(mào)區(qū)備貨，消費(fèi)者下單后，直接從自貿(mào)區(qū)倉(cāng)庫(kù)報(bào)關(guān)報(bào)檢后發(fā)貨。分析認(rèn)為，1號(hào)店的戰(zhàn)略投資方沃爾瑪在國(guó)際市場(chǎng)的零售和采購(gòu)資源整合優(yōu)勢(shì)將利好“1號(hào)海購(gòu)”業(yè)務(wù)。
魯振旺分析說(shuō)，跨境電商在國(guó)內(nèi)剛剛起步，能夠做起來(lái)的話前景很大，但目前還談不上體量和盈利的層面。其能否發(fā)展好取決于兩點(diǎn)，一個(gè)是優(yōu)惠政策，即能否拿到國(guó)家對(duì)經(jīng)營(yíng)主體的特殊稅收優(yōu)惠，包括1號(hào)店等電商選擇在上海自貿(mào)區(qū)里建倉(cāng)，原因就是看中了稅收政策等利好；另外一個(gè)方面就是供應(yīng)鏈體系建設(shè)，要在外海建立一個(gè)良好的進(jìn)口商品的采購(gòu)關(guān)系。
資深電商專家梁振鵬認(rèn)為，巨大的消費(fèi)需求和市場(chǎng)規(guī)模讓各大電商都急于跑馬圈地，但一些平臺(tái)的上線難免倉(cāng)促。各電商要在保真、便捷、快速等方面下功夫，只有打通了跨境物流、支付等眾多交易環(huán)節(jié)才能占領(lǐng)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)跨境電商的興起很有可能在未來(lái)取代尚處于灰色地帶的海外代購(gòu)。
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