南都插圖：宋小偉
《中國好聲音》第三季剛剛落下帷幕，其背后制作公司星空華文傳媒將要上市的消息再次傳出。據(jù)媒體報道稱，星空華文傳媒有意將業(yè)務(wù)分拆成兩部分，分別在內(nèi)地及香港上市。集團旗下的夢響強音，負責(zé)藝人的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，擬在內(nèi)地上市；星空華文負責(zé)節(jié)目制作，但因為是境外媒體，只能在香港上市，時間大概在今年底或明年初。星空華文傳媒CEO田明此前在接受采訪時表示，雖然香港對文化產(chǎn)業(yè)公司估值較內(nèi)地市場低，但集團希望獲得30倍以上的市盈率。影視界資深人士曹志剛分析認為，因為夢響強音依托《中國好聲音》這檔節(jié)目，分拆上市對《中國好聲音》的制作團隊來說更為有利，在一系列資本運作之后，這兩支團隊的股權(quán)價值預(yù)計達數(shù)十億元。
或值上市最佳時機
燦星制作副總裁陸偉曾表示，現(xiàn)在兩家公司基本上人員都相互分開了，燦星負責(zé)做節(jié)目，節(jié)目做完了，藝人就去夢響強音那里開展巡演等，有專門的導(dǎo)演、攝像等制作團隊。
數(shù)據(jù)顯示，2013年夢響強音營業(yè)收入約為3.35億元，凈利潤5069萬元；今年第一季度營業(yè)收入超過9000萬元，凈利潤達到人民幣3180萬元。
今年3月底和4月初，A股上市公司浙富控股分兩次，以8 .4億元收購了夢響強音共計40%的股權(quán)。以此推算，在“中國好聲音”的品牌效應(yīng)下，成立僅一年多的夢響強音100%股權(quán)估值已達21億元。按利潤和估值推算，夢響強音的市盈率高達41倍。
第三季《中國好聲音》總決賽前兩天剛剛結(jié)束，從微博上的熱度不難看出，節(jié)目的影響力正在逐步衰弱。“好聲音的水準(zhǔn)其實還可以，但現(xiàn)在內(nèi)容制作的競爭太激烈了。第一季好聲音出來以后，十幾檔唱歌節(jié)目出來了，去年《爸爸去哪兒》紅了，今年又有那么多親子節(jié)目，觀眾也會出現(xiàn)審美疲勞。”樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃告訴南都記者。
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認為，星空華文傳媒憑借《中國好聲音》一炮而紅，趁熱打鐵，若此時上市在估值方面將有不錯表現(xiàn)；另外，雖然《中國好聲音》收視率居高不下，但是后續(xù)發(fā)展卻較為乏力，《中國好聲音》前三季已經(jīng)達到巔峰期，之后幾季在廣告收入等方面增速將趨緩。
單一形態(tài)面臨挑戰(zhàn)
據(jù)統(tǒng)計，在2013年的浙江衛(wèi)視廣告招商會上，第三季好聲音獲得了13億元的廣告及相關(guān)收入，較去年增長30%。9月10日，決賽夜冠軍產(chǎn)生前60秒的廣告位最終成交價格高達1070萬元，溢價率167.5%。
值得注意的是，和《中國好聲音》相比，燦星旗下的其他節(jié)目影響力有限，吸金能力明顯偏弱。
彭侃表示，“燦星它是想走工業(yè)化的流程。當(dāng)制作團隊熟練了以后，比如選秀節(jié)目，在流程確定之后，無論是唱歌跳舞還是其他元素，萬變不離其宗。”在《中國達人秀》成功后的幾年時間，燦星的節(jié)目一直走的是“復(fù)制成功”的路線。
《中國好聲音》是一個巔峰。在這之后，燦星陸續(xù)推出了《中國好舞蹈》、《中國好歌曲》、《出彩中國人》等節(jié)目，近期聯(lián)手央視打造的《灰姑娘》則是要從平民中選拔演員，選秀模式被燦星團隊推到了極致。但在戶外真人秀的潮流影響下，單一節(jié)目形態(tài)將成為燦星的短板。
“對于內(nèi)容制作公司來說，一個好的節(jié)目可以帶出一個平臺，也可以帶出一個公司，這個在起步階段是沒有問題的。但隨著一個節(jié)目的衰弱足跡，公司要想持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)揮影響力，必須在質(zhì)量上和數(shù)量上不斷提高。”世熙傳媒CEO劉熙晨向南都記者表示。
節(jié)目制作公司將陸續(xù)上市
據(jù)了解，目前國內(nèi)還沒有一家獨立上市的節(jié)目制作公司。蔡靈認為，上市的優(yōu)勢還是體現(xiàn)在融資上，對燦星節(jié)目的質(zhì)量水平以及制作效率的提高會更有利。
今年5月，制作《魯豫有約》、《壹周立波秀》的能量影視發(fā)布預(yù)披露公告，沖擊IPO。世熙傳媒CEO劉熙晨預(yù)測，在未來幾年之間，將會有四到五家大型節(jié)目制作公司陸續(xù)上市。“從現(xiàn)在的市場環(huán)境來看，國內(nèi)30家綜合衛(wèi)視，很大的容量，加上一劇兩星的政策，對于電視劇的限制，平臺對綜藝節(jié)目的需求還是非常大的。”
彭侃表示，由于電視業(yè)太分散，最終能夠上市的制作公司不會太多。“隨著綜藝節(jié)目大片化，和電視劇相比，創(chuàng)收能力和想象空間都會更大。但市場上大型的制作公司不多，很難形成規(guī)模。而且像央視、湖南、浙江、東方、安徽這樣的一線播出平臺有限，制作公司和電視臺合作時是有‘天花板’的。”
[業(yè)界視點]百度10億投資華策影視
停牌近2個月后，“中國電視劇第一股”華策影視昨晚披露定增預(yù)案，公司擬以27.51元/股的價格向5名特定對象非公開發(fā)行不超過7270.08萬股，募集資金總額不超過20億元，用于補充影視業(yè)務(wù)及相關(guān)業(yè)務(wù)營運資金。
根據(jù)預(yù)案，本次非公開發(fā)行對象為北京鼎鹿中原科技、泰康資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司、上海朱雀珠玉赤投資中心、建投華文傳媒和北京瓦力文化傳播，認購金額分別為10億元、4億元、3.5億元、2億元和0.5億元。有消息指出，認購比例最大的鼎鹿中原背后實際上是百度的投資。根據(jù)公告，20億元中，將有13億元用于內(nèi)容制作業(yè)務(wù)升級，包括網(wǎng)絡(luò)劇、電影和綜藝節(jié)目———4.5億元用來打造20部以上網(wǎng)絡(luò)定制劇，5億元用來投資13部電影，3.5億元用來推出8檔大型綜藝節(jié)目，在傳統(tǒng)的電視劇業(yè)務(wù)上則沒有投入。分析認為，20億融資將成為華策從電視劇制作公司轉(zhuǎn)型全媒體娛樂傳媒集團的關(guān)鍵。
采寫：南都記者余玥
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