臘月是采購年貨的旺季，隨著95后成為消費主力，人們買年貨的方式也在發生變化，一是分期買年貨成為潮流，二是電子產品、旅游和保健品等新型年貨興起，消費升級特征明顯。
樂信（NASDAQ:LX）旗下分期樂商城數據顯示，近半個月來，該商城交易額同比去年增長65%， 95后消費者占比超過7成。1月17日起，分期樂商城還將舉辦首屆“年貨節”，屆時全場商品將參與12期免息，還會為用戶提供無門檻神券、1200元新人購物禮包等福利。
品質年貨興起 分期購買成趨勢
年底各項開支變大，分期購物能夠充分節約現金流，因此受到95后用戶的歡迎。分期樂商城負責人介紹，從今年雙12起，就有用戶開始為年貨做準備，分期樂商城當天的下單量比去年同期增長了 25%，參與人數增長 36%，這種漲勢一直延續至今。
年貨集中反映了一代人的消費觀。95后的年輕消費者對于品質商品和個性化商品更加情有獨鐘，而通過分期付款，消費者就可以輕松購買到這類商品，實現更有品質的購物。
以進口商品為例，今年以來，分期樂商城進口商品日均成交額約是平日的兩倍。為了滿足用戶需求，分期樂商城還專門引入了網易考拉、寺庫、洋碼頭、珍品網等品質購物平臺入駐。
保健品也是最受95后關注的品質消費品。為了避免“每逢佳節胖三斤”，今年以來分期樂商城“美體塑身”商品銷量同比增長一倍，針對長輩的骨骼健康品和維生素分別增長62%和46%。
年貨變遷：精品服務類商品流行
年貨的變化也反映了時代的變遷。過去，人們買年貨主要聚焦在食品、服飾、酒類等傳統快銷商品上，而95后的年貨清單里則多了3C、手表、旅游這一類精品商品和服務類商品。
95后最熱衷的年貨要數手機了，一部手機幾乎貫穿了人們生活的全部，無論是犒勞自己還是饋贈家人，都是不錯的選擇。分期樂商城調研發現，40%的受訪者把手機列入了年貨清單。
“買手機當年貨大部分是用于送禮，尤其是送父母。”分期樂商城負責人說，95后并不像大家想象得那么自我，他們也很擅于通過禮物表達對父母和家人的感情，且更重視禮物的品質和實用價值，就拿手機來說，iPhone X、華為mate20這樣的高端機型都在他們的考慮之列。
另一件讓95后感興趣的潮流年貨是“旅行產品”。如今，很多年輕人都已經厭倦了每年過年頻繁地走親戚，他們更希望和家人一塊兒趁著春節假期出游。分期樂商城數據顯示，預定今年春節假期的旅行產品訂單，比平日增長了60%，8成的購買者都是95后。
二三線城市更愛分期買年貨
有研究人士發現，每逢中秋節、端午、春節等傳統節日中，二三線城市尤其是小鎮青年的消費均會出現爆發，熱情比一線城市要高，佳節消費特征明顯。
分期樂商城數據顯示，今年以來，該商城分期消費訂單量最多的城市分別是西安、成都、武漢、長沙和昆明，以中西部的二線城市為主。二三線城市的消費者對于3C、大家電類商品表現出濃厚的興趣，這類商品適合家用，客單價又比較高，因此成為置辦年貨的熱門。
值得關注的是，95后即使是購買家電，品味和檔次也和以往的消費者有所不同，他們不再單單看性價比，而青睞那些兼具實用性、科技感和時尚元素的產品，比如電視要買4K超高清，冰箱要買多開門大容量，至于戴森黑科技、小米智能家電等網紅商品就更是趨之若鶩了。
分期買年貨只是當下分期購物火爆的一個縮影。樂信此前發布的《分期電商用戶行為報告》顯示，分期已成為年輕人最新潮的消費方式，進而成為各大電商平臺的標配。未來幾年，隨著國家鼓勵消費政策繼續發力，分期消費將迎來更快發展，并會呈現從大件到小件，從一線城市到二三四線城市，從低收入者向中高收入者，從偶發性消費向經常性消費轉變的趨勢。
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